试论新闻网站的规划与发展趋势研究

曲彤彤

（长春市科技信息研究所，吉林 长春 130061）

试论新闻网站的规划与发展趋势研究

曲彤彤

（长春市科技信息研究所，吉林 长春 130061）

网络信息化不断发展，使人们获取各种信息变得更加快速和便捷，层出不穷的新闻类网站也成为人们选择获取信息的首选之一。本文从新闻网站的发展背景进行研究，阐述了新闻网站发展的背景及新闻网站的发展趋势，并提出建议。

新闻网站；规划；发展趋势

随着科技的日益进步以及互联网技术的发展与普及，网络已经成为人们继报纸、广播、电视之外的第四大获取新闻信息的重要媒介。形式各异的新闻网站层出不穷，人们已经不能只满足被动的“读新闻”，他们需要表达自己的“观点”，进行抒发，新闻网站的开放性和互动性作用越发突出。新闻网站正在不断地从内容型向服务型网站转变。能够为人们提供丰富的、有效的信息内容，不断满足人们对新闻获取的需求，是新闻网站发展的必然趋势。

一、新闻网站发展的背景

提到新闻网站的发展，就不得不提及它的背景。新闻网站的发展经历了四个时期，第一时期，从1995年1月《神州学人》杂志率先上网，到同年10月的《中国贸易报》成为中国首家进入互联网的报纸，为新闻网站发展的萌芽期；第二时期，从1997年1月《人民日报》建立网络版，对我国新闻网站的发展具有里程碑的意义，到1999年各种新闻媒体在互联网纷纷建立网站为成长期；第三时期，从2000年到2003年，各种新闻网站开始探索网站的经营模式和未来发展道路为建设期；第四时期，从2004年开始，随着Web2.0时代的到来，新闻网站进入了跨越期。如今的形式各异的新闻网站，其发展势头与传统媒体展开了激烈竞争。但新闻网站也具有传统媒体无法比拟的特点：

（1）信息具有时效性。时效性是新闻价值评判的重要标准之一，是网络新闻的生命之源。新闻网站利用光纤通讯技术，及时地将新近发生的事情传递给读者，保证了新闻传播的时效性。

（2）传播方式多媒体性。新闻网站可以利用、文字、图片、声音、动画、视频等传播方式传播信息，而传统新闻媒体只能用单一固定模式进行信息传播。

（3）新闻网站有很强的互动性。读者可以通过留言、邮件、论坛等方式传递反馈信息，发表意见与观点，与网站进行互动，与此同时让新闻网站及更多读者了解关注的焦点。

（4）新闻网站具有主动性。新闻网站打破了传统新闻媒体只能被动的“读新闻”接收方式，可以通过搜索检索到自己关注的新闻信息，定制自己感兴趣的阅读方式。

（5）新闻网站信息具有海量性。新闻网站的信息不受版面大小限制，数据信息储存量巨大，通过简单检索，可以方便读者查阅。

（6）传播范围全球性。传统新闻媒体由于受到新闻传播成本限制，往往只能在有限的区域内传播，而新闻网站打破了这种地域限制，通过互联网可以不受时空和地域限制，随时向全球发布即时新闻，使人们第一时间了解信息。

作为新闻信息的主要传播网站，新闻网站基本上都有传统新闻媒体背景，新闻网站继承了来自传统新闻媒体的丰富资源，包括人力资源、品牌资源以及信息资源等；与其竞争的商业网站相比，传统新闻网站的还有政府资金支持与政策的倾斜，具有新闻采编权。但在市场经济激烈的竞争环境下，商业网站获得了比传统新闻网站更多的点击率和资金回报。这反映出传统新闻网站运营理念和管理模式不够灵活。商业网站正是利用这一点，不断提升与改变，给新闻网站的发展带来了巨大挑战。就当前而言，传统新闻网站在市场占有方面已明显落后于商业网站。传统新闻网站的突破发展瓶颈已是刻不容缓。

二、新闻网站发展的趋势

现阶段，我国新闻网站自身发展还很不成熟，需要不断完善。无论是在网站运营管理，还是在技术运用方面，我国新闻网站与国外新闻网站都存在不小的差距。在运营管理上，新闻网站依托于传统新闻媒体，有着丰富的资源优势，但传统新闻媒体的运行体制也限制了新闻网站的市场化发展。一旦进入市场，必将进行市场化竞争。新闻网站很难在竞争中生存。所以，如何在市场化竞争的环境下运营，获得经济效益，是每一个新闻网站必须重视的问题。

OhmyNews是韩国最具影响力的新闻网站之一，该网站成立于2000年，并在当年因报道韩国总统大选而一举成名。选举期间OhmyNews每日点击率达二千万之多，在当时的传媒业引起了很大的轰动。OhmyNews的创始人吴连镐推行“平民新闻”制度，网站的任何一名注册用户均可成为OhmyNews的记者，还可为自己的新闻收取稿费。这在当时，是一种崭新的新闻观念。OhmyNews的新闻近80%来自于它的市民记者，仅有20%的新闻来源于其固定职员。由于大部分新闻来源于市民记者，因此网站的新闻内容和风格更加多元化和个性化。OhmyNews还充分利用网络的互动性、即时性和分众化的特点，巧妙地将传统媒体与在线版本形成差异化定位。OhmyNews开辟了网络媒体新的盈利模式。OhmyNews与“Google News”、“纽约时报”、“BBC”、“CNN”被认为是“世界范围内对本国事务影响最大的新闻网站”。

OhmyNews的成功，首先，在于“全民记者”的概念使其拥有分布在韩国乃至全世界的记者，为网站提供大量新闻信息，契合了大众的心理需求。其次，通过多种措施保证新闻信息的真实性。其三，通过广阔的“市民记者”团队影响力，引入广告到网站，从而获得经济效益，充分体现了内容性转向服务性网站。

由此可见，在网站运营管理上，我国新闻网站应该不断学习国内外先进经验，顺应市场经济体制，改变传统媒体的体制和制度制约，提高品牌效应，扩大市场影响力。在技术运用上，要创造个性化服务，综合传统媒体和互联网络之长。在内容的真实权威和大容量、迅速和准确、单向的灌输和交互性方面要寻求最佳的结合点，以此来牢牢抓住读者，提高点击率，提高市场占有率。从根本上增强新闻网站的生命力，为人们提供丰富的、有效的信息内容，不断满足人们对新闻获取的需求，是新闻网站发展的必然趋势。

［1］ 李伟.浅析新闻网站的规划［J］.中国传媒科技，2001（8）.

［2］ 陈万久，李歌春.地市级新闻网站版式发展趋势及实践初探［J］.记者摇篮，2009（9）.

［3］ 王全领.新闻网站的发展趋势及河北省的策略［J］.经济论坛，2002（4）.

G206.2

A

1674-8883（2015）20-0096-01