传统媒体与新媒体的融合研究

摘 要:近年来随着通讯技术和设备进步与创新，传统媒体与新媒体的相互融合也在不断加强，已经引起了学界的广泛关注，甚至政府层面也对这一融合趋势的发展表现出了高度重视。本文结合当前社会发展背景对媒体融合的原因、形式等问题进行了细化的分析，并在此基础上探讨了媒体融合发展的具体内容，为媒体融合在未来的进一步发展研究提供了一定的理论借鉴。

随着经济社会的全球化发展，对相关社会信息的浏览也逐步发展成为新型的快餐式阅读。在此社会背景的影响下，传统媒体的信息传播方式受到了巨大的冲击。而新媒体却得到了飞速发展，甚至已经在整个媒体的运行中占据着主导的地位。所以在这个飞速发展的数字化信息交流时代，十分有必要对两种媒体进行融合，协同促进社会发展。

1　两种媒体融合的相关因素

1.1 媒体融合的原因

传统媒体与新媒体发生融合的直接原因在于以计算机互联网技术发展为主要代表的新媒体在信息传播形式、市场等方面对传统媒体造成的巨大冲击。世界上最早进行两种媒体融合探索的国家是美国，其通过对国内影响力较大的《坦帕论坛报纸》和《纽约时报》等进行相应的改革，推动了该国整个媒体社会的建设。中国初次进行媒体融合的探索是在1995年中国贸易报推出的网络版报纸，此后媒体融合逐渐在报纸行业发展起来。

1.2 媒体融合的形式

传统媒体和新媒体的融合最初表现形式一般为网络媒体对传统媒体相关新闻信息的克隆，并通过网络的传播度增强传统媒体信息的实际社会影响力。传统媒体借助于网络媒体进行品牌推广，将主要工作议程的功能设置延伸到网络上，为一般公众参与新闻信息互动提供了更加方面快捷的网络平台，并逐步引起了社会对该项公权力的关注，基本已经形成了“公众提出社会问题——政府部门积极关注和了解社会问题——共同努力解决这一社会问题”的先进社会舆论模式。

1.3 媒体融合的本质

从媒体融合的本质上说，信息传播的具体内容是推动媒体融合的核心因素，既体现了信息传播技术在当代的迅猛发展，也在一定程度上推动了当代社会大众思维方式和行为习惯的根本性转变。著名新闻传播学者麦克卢汉就曾经对媒体融合发表过意见，他认为，媒介的发展是推动社会进步的内在精神动力，也在一定层面上对社会意识形态进行了明确的划分，每一种新型媒介的产生和发展都必然标志着一个新的时代的到来。

2　传统媒体与新媒体融合的必然性和具体发展

新媒体形式的出现为社会媒体结构的发展提出了新的挑战，极大地挤占了传统媒体的生存发展空间，但辩证地看，它的出现也在一定程度上为传统媒体的变革带来了新生力量。传统媒体对新媒体的借鉴融合不但可以通过新形式的发展进一步巩固自身的社会地位，也能够在新的社会历史时期更加成熟，从而为社会大众提供更为优质的服务。而新媒体在当前社会状况下属于新生时期，其在未来的发展和进一步成熟同样离不开传统媒体经过多年运行得到的经典组织运营模式，并且只有依靠与传统媒体进行合作才能获得更加长远的发展。因此，传统媒体与新媒体形式的融合已经成为科学技术发展到一定阶段的必然趋势。

2.1 两种媒体在内容方面的融合发展

两种媒体同属于信息传播的媒介，在本质上存在一致性，其发展建设的目标都是通过内容来进一步增强对受众群体的吸引力，为社会大众提供优质的信息传播服务。但是由于传统媒体发展时间更为长久，所以其在社会上的公信力与号召力更强，并且在发展过程中形成了较为专业的品牌优势。因此在二者的融合过程中，新媒体可以以传统媒体的传播平台为发展建设的依托，学习传统媒体发展中的成功经验；而传统媒体也可以与新媒体的信息传播内容相结合，提升自身信息传播时效性，促进在内容上的沟通与融合。

2.2 两种媒体在渠道上的融合发展

新媒体的出现之初就对传统媒体的生存发展空间造成了巨大的冲击和挤占，而这种挤占大部分都表现在对传播渠道的挤占上。但是，这种挤占并不包括二者对原有信息传播空间的争夺，而是新媒体通过其新媒介的优势开发出了新的信息传播渠道对传统媒体的传播渠道造成了一定的排挤，致使传统渠道在市场竞争上的不足。而在两种媒体进行渠道融合后，两种媒体都能够获取更为广泛的受众群体，其竞争力和发展生命力也会随之增强。

2.3 两种媒体在市场上的融合发展

在市场竞争中取得更大的商业价值和竞争优势是两种媒介形式所共同寻求的经营发展目标，因此在两种媒体的融合过程中，必然会出现市场的融合。所以在两种媒体初步进行了内容和渠道融合的基础上，应该根据社会发展的实际需要对受众群体与相关客户的寻求上进行共同的创新，拓展整个媒体行业的发展空间，为二者在未来的协同发展创造条件。

3　结语

总之，传统媒体与新媒体的融合是一个变化着的发展过程，相信在未来二者之间的差距会逐渐缩小，作为统一的整体对社会信息传播做贡献。