我国传媒产业的发展趋势

摘 要:传媒产业是国家发展的精神支柱，它不但关乎着国家的社会经济发展也影响着国民的思想意识形态。新中国成立以来，我国传媒产业的发展呈现稳步上升的趋势，特别是随着信息科技时代的来临，传统传媒产业发展有了质的飞跃也面临着来自新事物的冲击。本文主要以我国传媒技术的发展动向为话题展开，并讨论了新媒体环境下新媒体技术所展现出的竞争力与发展趋势。

技术是推动一切生产力的先导，传媒产业也是如此，技术不仅让媒介的存在产生了实质意义并不断进化，也改变了传媒与市场、与受众之间的关系。新中国建立以来，在传媒技术的不断发展下，我国传媒产业也在半个多世纪里发生了翻天覆地的变化。

1　传统媒体技术

1.1 概念

传统媒体技术是指通过文字、声音、图像等途径进行信息传播的方法，它具有时间和空间的局限性。较为传统的媒体传播媒介有报纸、收音机和电视。传统媒介例如报纸是人类最早用来传递信息的产物，距今有几百年的历史。虽然如今社会时代的发展已被网络新媒体所占据，但传统媒体技术依然应用于人们的日常生活中，作为一种大众传播方式经久不衰。

1.2 我国传媒技术发展历程

我国的传统传媒技术，其实就是广播电视的发展历程。广播电视作为最早出现在我国的电子大众传媒，其发展历程是动态的，多方向性的，因为广播电视传媒技术是在通信技术和电子技术的基础上发展起来的，它们的产生对于人类社会的发展具有推动作用，并且广播电视传媒技术也在随着时代的进步而不断更新换代。

1.3 创始阶段

早在1940年，我国就开始通过广播电台播音。在延安，利用无线电波进行了首次广播试播并取得成功，这标志着我国进入了有声时代。当时所利用的传媒技术是无线电波的中波广播，它的频段范围在526.6～1606.5kHz，主要是依靠地波来完成信号传输的。进入50年代，调频广播在我国兴起，它所使用的频段是87～108MHz，最多能容纳超过200个频道。它的抗干扰能力较比之前的中波更强，而且信号覆盖范围广，迅速成为了我国当时发展最快、使用率最高的传播媒介。

1.4 发展阶段

改革开放让我国广播电视传媒业又有了新的发展，进入90年代后，我国的有线传播技术日臻成熟，有线电视系统从最早期的天线信号接收开始，到300、450、750M等几个升级阶段后，其能够传送的电视节目也从十几套增加到了几十套，有线电视系统网络从传统的同轴电缆网改造成为光线电缆混合网。而如今光缆电缆混合网在经过了光纤干线与分支线，实现了光纤直接入户的技术可能。随着技术的不断进步，传统的电视网络传媒技术正在向有线电视宽带综合服务网的方向迈进，实现了包括模拟信号电视、语音数据传输和数字电视信号的双向通信服务，对用户来说更加的体贴和人性化。

1.5 市场竞争阶段

在市场化经济的整体带动下，我国传媒产业也发生了本质变化。在广电进行制度改革的同时，技术改革也随之进行，有线网络的成熟与卫星技术的应用就是例证。我国在90年代已经开始拥有了无线传媒技术，依靠在地球赤道上空35800km处静止的卫星上装在天线系统和转发器，把来自地面卫星上行站的广播电视信号回馈给地面，我国实现了大面积卫星电视网络和无线电视网络的传播，而这种信号源逐步取代了有线电视系统提供的信号源，突破了有线电视技术上的桎梏。

1.6 整合阶段

数字传媒技术作为一种21世纪新兴的传播技术，它的传播信号是以数字形式进行编制和存储分发的。它利用了地面发射站作为信号发射依据，是一种能够海量传播视频、音频，具有高压缩率的传媒技术。它的传播数据类型丰富且相比起模拟信号技术有明显优势，突破了传统传媒技术的许多技术瓶颈，引领着我国传媒产业进入了一个崭新的时代——新媒体时代。

2　新媒体

2.1 内涵

新媒体是依托了21世纪的新信息网络时代技术，是媒体产业发展的必然趋势。就内涵而言，新媒体是指在20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，社会信息传播领域所出现的建立于数字技术基础上的能够提高信息传播范围、速度和方式，不同于传统媒体的新型媒体。在新媒体的世界里主要包含了光纤通信网络、电脑数据库、卫星通信和卫星直播系统。它借助了人们日常中应用的互联网、移动终端和电视等平台，实现了体现当代媒体传播价值的又一新渠道，也成为了信息传播的新载体。相对于传统媒体，新媒体是更为贴近当今社会发展节奏的媒体形态。

2.2 新媒体的核心竞争力

新媒体作为信息时代日渐成为主流的媒体力量，它具有很强的核心竞争力。这种竞争力甚至大有取代传统媒体之势。新媒体的这种竞争力来源于它自身的技术与个性。

邓小平先生曾说:“科技是第一生产力。”新媒体也正是如此。新媒体能够立足于当今社会，是因为它拥有着属于自己的科技优势，特别是互联网媒体的兴起对于新媒体的产生更是奠定了良好的基础。新媒体能够突破时间和时空的禁锢，将每个人和每个时间都能通过网络联系起来，它同时也实现了不同群体、不同领域个体的联动，将世界中所有的资源整合到了一起。这种科技所带来的无限魅力的确能让它成为全世界大部分人群所追捧的传媒方式。

目前，新媒体支持下的受众群体绝大多数都是70、80、90后这些社会主要消费阶层。新媒体也正是利用这些年轻一代思想不拘谨、更加开放、敢于尝试新鲜事物、喜欢分享交流的心理状态。新媒体的主要媒介互联网恰好创造了这样一个空间和渠道，让更多人群趋之若鹜。这也是新媒体具有强大竞争力的又一因素。

近年来，我国利用移动互联网等新媒体作为财富资源聚集的一大环境是新媒体技术不断进步的结果所带来的。例如，阿里巴巴所创建的电子商务体系，已经成为了我国商业界的龙头产业。新媒体技术的应用改变了人们的思维和生活方式，让网购成为了当今主流，更多大大小小的商家企业纷纷在新媒体环境下开创自己的业务模式，这给新媒体提供了空前的经济支持，完成了属于自己的产业链布局和市场规划。

2.3 新媒体技术的未来发展趋势

新媒体技术始于网络，也会发展于网络。网络作为新媒体技术的依托，将在很长一段时间成为媒体传播的主流载体。目前，几乎所有的媒体和企业都通过网络传播来宣传和展示，可以说网络已经成为了人类社会发展的必经之路。另外，新媒体技术也会向着移动化与个性化逐渐发展，通过移动终端的信息传输功能，它可以让人们在随时随地都能够感受到信息的存在，而且信息的发布与订制将更加的满足个性化需要，它也能够实现信息的个性分析、任意包装、自动发布和用户反馈。作为未来的第五媒体，新媒体技术已经在逐渐展现它的影响力与号召力。

3　总结

我国媒体产业在经历了60余年的发展演变与技术革新后，已经迎来了以互联网技术为主要基础的新媒体时代。传统的广播电视技术已经不能满足人们对于即时信息的渴求与新兴事物的追求。世界每一秒都在发生着改变，新媒体技术正是做到了这一点，它能够利用自己的科技魅力抓住每一秒的世界即时的展现在人们面前，作为继广播、电视、报纸后的第四代媒体，新媒体已经打破了传统传媒体的限制，敲开了指引人们迈向未来的大门。