中国电视媒体品牌的经营探究

摘 要:目前，中国电视媒体竞争非常激烈，而几乎每一个电视媒体都有其自身的品牌定位，因此，加强电视媒体的品牌经营对于电视媒体在媒体界占有一席具有重要意义。在此背景下，本文首先分析了电视媒体加强品牌经营的重要意义，然后探讨了电视媒体品牌经营的策略。

1　加强电视媒体品牌经营的重要意义

1.1 有利于提高市场竞争力

现阶段对于同类电视媒体产业已成百家争鸣的局面，在这竞争激烈的环境中，由于电视媒体质量方面都大同小异，所以电视媒体的品牌经营有着至关重要的作用，也是致胜的重要因素。电视品牌经营得越好，越容易为广大客户所知，市场占有率也就越高。因此，对于一个电视媒体来说，要想自身的市场竞争率提高就需要加大对品牌经营的重视。

1.2 有利于提高社会效益

电视媒体品牌化的主要目的就是为了赢得广大客户的支持，品牌经营也是经营人心，获得受众的忠诚与偏好，办得好的频道及各类精彩栏目能够获得更为广泛的社会效益。

1.3 有利于提高经济效益

电视媒体的品牌就像是一个店铺的门面，门面装修得好客户才可能对里面的东西感兴趣，因此，电视媒体就相当于一种无形的资产，品牌好受众面高就能掌握更多广告的主动权，同时获得更高的经济效益。广告商看中的不仅仅是广告时间，更是想借助电视媒体品牌从而获得更高的宣传效力。电视媒体在经营过程中，逐步建立起自身的品牌优势，提高自身品牌的知名度，其收视率、忠诚度也就越高，为广告主提供了一个更好的跳板，就能提高媒体广告创收能力。

2　实施电视媒体品牌经营的策略

2.1 创新与持守品牌栏目

品牌栏目在电视媒体品牌中有着至关重要的作用，只有品牌栏目的质量得到提高才能有助于媒体品牌的发展。随着社会的不断发展，受众者的角度和需求在不断地发生着变化，而电视人也需要洞悉这种细微的变化，对品牌进行不断创新以满足受众者的需要。在栏目进行改版的同时也应保持其原有的特色和性质，栏目的宗旨和理念不能随意改变。对于一个电视栏目来说，其主持人也是这个栏目的一种标志，所以对于主持人的更换也是需要非常谨慎的。因此，在品牌的创新和保持两个方面需要谨慎，扬长避短才能有效提高品牌效应。

就电视栏目《艺术人生》而言，虽然在不断的创新，但栏目的背景音乐、场景以及片头和片尾等基本上保持不变，因此每一期的具体内容可能不同，但整体的风格和品味方面都相对比较稳定。在纪念日或者某些特殊节日时，节目的内容和现场等会有一些比较大的改观，但其理念和风格始终不变。

2.2 实现品牌化主持人

一个电视品牌的主持人在电视品牌中也有着很重要的作用，主持人的形象往往能反映一个电视品牌的形象，观众在观赏电视节目过程中通过对主持人不断由认知到熟悉，逐步产生对主持人的期待。因此，品牌的主持人的亲和力和感染力强对品牌效应的提高有着至关重要的作用，也会为媒体获得更大的经济效益。在发挥品牌主持人的优势和潜力同时还需要将品牌主持人品牌化，比如建立与主持人姓名相关的品牌栏目，使主持人带着品牌形象一起深入到观众的内心。

2.3 持续丰富品牌内涵

电视媒体的品牌不仅需要华丽的外壳，也需要丰富自身的内涵，需要让观众感受到内在的真实的内容。对于媒体品牌的经营，品牌定位要精准，品牌的质量要呈现高品质，品牌的识别能力要提高，这些都是创建一个高质量品牌的重要因素。最初阶段就是品牌自身个性的确立，紧接着就是不断充实各个栏目的内容，再在此基础上将内容更丰富化使之更具有看点，吸引观众的眼球。而主持人内在的修养和内涵也应得到相应的提升，真正让品牌能够名副其实。

2.4 不断延伸媒体品牌

所谓品牌延伸是指借助成功的品牌来对新产品或者经过改造的旧产品进行推广。受众对本有的品牌有一定的信任度，在此基础上推广新产品或者经过改造的旧产品的信任度也会建立在此基础上，大大缩小了受众对新产品认同的时间。这样就可以借助原有的品牌效应，通过较低成本为品牌创立更高的经济效益。但是如果这种品牌延伸的作用运用不当也可能造成负面影响，因为通过品牌延伸的产品是以品牌自身的知名度为依托。

品牌延伸方面做得很好的要数湖南卫视，它借助自身的台标，在网络上开通芒果 TV 网络直播频道，网络电视成功地借助了湖南卫视的品牌标志进行网络传播，开发了湖南卫视在网络方面的潜在受众。天娱传媒借助于湖南卫视使得《超级女声》得到相当高的收视率，最终《超级女声》的唱片以及相关产品在进入市场之后很快就被广大消费者所接受。