农村广播电视媒体存在的问题及对策

杨 旭

（作者单位：贵州省德江县长堡镇科技宣教文化信息服务中心）

农村广播电视媒体存在的问题及对策

杨 旭

（作者单位：贵州省德江县长堡镇科技宣教文化信息服务中心）

当今，随着科学技术的不断进步，在全面实行小康社会的奋进过程中，农村广播电视媒体工作还存在不少问题。基于此，本文就这些问题展开探讨，并提出对策，与广大同仁交流。

农村；广播电视媒体；问题与对策

1　当前农村广播电视媒体存在的主要问题

1.1农村广播电视媒体有针对性的栏目节目偏少

农村广播电视媒体的受众，大都是当地的农村群众。电视媒体因其直观性、可视性，在新农村建设中的作用不可替代。据不完全统计，全国有500多家地市级以上的电视台、100余个卫星电视频道，但对农村广播在数量和质量上却很欠缺，且有针对性的广播电视专题节目屈指可数，不能满足农村群众的收视收听需求，与农民朋友渐行渐远。

1.2“村村通”和“户户通”工程落实依然不到位

随着科学技术的不断进步，网络时代对传统媒体的冲击，但是广播电视媒体在农村中依然占有十分重要的地位和优势：现象直观、生动，说服力强，传播范围广等。但受多种因素的影响和制约，虽然部分“村村通”和“户户通”工程得到了一定的落实，但在落实该项工程的管理机制和维护机构人员和维护经费等方面还不到位。

1.3农村广播电视宣传工作不够完善

自党的十八大五中全会提出了全面建设小康社会新的目标要求：到2020年，国内生产总值和城乡居民人均收入翻一番，产业迈向中高端水平，农业现代化明显进展，人民生活水平和质量普通提高。在这一奋进过程中，就需要搞好农村广播电视宣传工作。当前，农村广播电视宣传工作还不完善：一是广大农村科技宣教文化工作者工作积极性不高，工作力度不大；二是相关部门投入的人力、物力和财力不够，采用“填鸭式”的投入方式；三是农村广播电视宣传工作方法不足，出现号召多，指导少，要求多，办法少，缺乏有效的广播电视宣传。

2　做好农村广播电视媒体工作的对策

2.1高度重视农村广播电视宣传工作，增强责任感和使命感

农村广播电视媒体工作的成效直接关系到党的路线、方针、政策在农村是否得到贯彻和落实，它决定一个地方经济的发展和社会的稳定。自党的十八届五中全会召开以后，农村广播电视媒体工作迎来了前所未有的发展时期，每一位宣传工作者都要从思想上充分认识新形势，做好农村广播电视宣传工做，增强做好科技宣传工作的责任感和使命感。要紧紧围绕党的任务和宣传方针，在宣传上坚持政治倾向性与真实性的统一，严格遵守广播电视宣传纪律。

2.2深入调研农村广播电视实际需求，不断创新工作方式

农村广播电视宣传工作者要经常深入基层调查研究，关注农民的所思所想，所欲所求，要从老百姓日常生活中，选取教育素材，用老百姓的日常话语表达，以浓郁的生活气息吸引广大人民群众。要坚持改革创新，重视研究现代广播电视传播技巧，善于用人民群众听得懂和接受得了的方式进行观念创新、内容创新、形式创新、方法创新和手段创新，不断改进组织、工作和领导方式。一是在党的方针政策、惠民措施的宣传上，探索改进单一的灌输式科技宣传的方式。二是在农村广播电视宣传工作中，应结合基层群众的实际需求，采制通俗易懂、图文并茂且有一定实用价值的农村广播电视节目。

2.3加强农村广播电视从业者队伍建设

新形势新任务对农村广播电视从业者队伍的理论素养、知识水平和业务能力，提出了新的更高的要求。因此，要建立一支农村广播电视宣传队伍，用身边的人、讲身边的事，体现农村发展的变化。切实采取有效措施，建设一支具有政治立场坚定、文化知识广博、职业精神崇高和工作本领过硬的农村广播电视从业者队伍；创新体制，保证基层干部数量，加强培训，提高农村广播电视从业者队伍的整体素质；动员各方力量，发挥党员队伍和人民群众中的先进分子等的作用，加大对农村广播电视文化硬件设施的投入力度和保障农村广播电视工作部门的工作经费。

2.4完善农村广播电视基础设施建设

农村广播电视宣传工作是农村生存和发展的生命线，是农民朋友使用科学技术的引路人。因此，一是要落实“村村通”和“户户通”工程建设，确保户户有电视看，家家能听广播；二是要不断引进高端、先进的农村广播电视媒体产品，以确保能够及时收到中央的各项政令和国家的各项政策；三是要完善农村广播电视文化基础设施，丰富广大人民群众的精神文化生活；四是要落实此项工程的管理机制和维护，彻底解决农村广播电视基础设施建设工作中的问题，使农村广播电视得到快速健康有效的发展。

3　结语

随着社会的不断进步，科学技术的快速发展，广大人民群众的思想观念和精神状态也发生了很大的变化，农民的精神文化需求不断提高，传统的广播电视媒体无法满足他们的需求，这就要求广大的宣传工作者深思，在新的形势下，要努力工作，认真调研，根据农业、农村和农民的需要，更新广播电视理念，创新广播电视方法，不断完善农村广播电视工作，让此项工作迎来灿烂美好的明天。

［1］陈逸闻.析当前新农村建设新闻宣传存在的问题及对策［J］.新闻世界，2009（9）.

［2］李贵文.浅析云南少数民族农村广播电视发展存在的问题及对策［J］.群文天地，2012（21）.