基于受众需求浅谈广播电视新闻编辑

穆君红

（作者单位：秦皇岛市广播电视台）

基于受众需求浅谈广播电视新闻编辑

穆君红

（作者单位：秦皇岛市广播电视台）

广播电视节目在大众生活中发挥着较大的作用，其主要功能是传播政治、经济、社会和文化，受众会在较大程度上受到广播电视新闻的传播，因此，需要结合受众需求的变化，科学创新广播电视新闻编辑工作，以便满足受众需求。本文从受众需求角度分析广播电视新闻编辑的创新。

受众需求；广播电视；新闻编辑

为了吸引到更多受众，扩大覆盖面，就要及时了解受众需求，以便做好节目风格和节目形式的创新。广播电视新闻在较大程度上受到新闻编辑的决定性影响，通过合理编辑，能够增强广播电视新闻的魅力，从而获得竞争优势。

1　广播电视新闻受众需求分析

1.1真实性

公众的基本权利是知情权，借助于广播电视传播，能够向受众真实地传播社会各个方面发生的事实，与广播电视新闻的真实性特点较为符合。实践研究表明，广播电视新闻的真实性，可以让受众产生心理共鸣，归属感和信赖感得到增强。相较于报纸新闻，广播电视新闻能够将现场视频更真实地还原出来，如果新闻内容不够真实，就说明不尊重受众的基本权利。

1.2及时性

社会经济的发展，人们生活节奏逐渐加快，受众日趋渴望信息的及时性。受众希望能够比其他人更早一步获得信息，且广播电视新闻要想在激烈的竞争中获得优势，编辑人员也需要尽早获取广播电视新闻信息，并及时传播出来，这样受众的好感就会增强，竞争力就会得到提升。

1.3美观性

从古至今，人们都在不懈地追求美，因此，需要对新闻形式的美观性予以足够的重视。针对不同的信息传播形式，受众产生的反应效果也存在着差异，通过新闻编辑，促使受众能够有所感悟。通过美观性的实现，人们会获得一种满足感，精神世界得到丰富，进而获得快乐和愉悦，受众对美的品鉴能力也可以得到提高。此外，受众总是对那些与自己生活比较贴近的广播电视新闻更感兴趣，因此，广播电视新闻需要合理选取内容，保证与人民群众的生活所贴近，如民生百态、社会常态等。

2　基于受众需求浅谈广播电视新闻编辑创新

2.1创新广播电视新闻内容

广播电视新闻的核心是内容，为了满足受众心理需求，需要大力创新新闻内容。广播电视新闻的主要传播者为新闻编辑人员，其在具体实践中，需要积极学习，大力提升自身专业知识技能水平，科学地整合和筛选广播电视新闻信息，以便充实丰富新闻内容；要设置通俗易懂的广播电视新闻内容，与受众需求所符合，保证在较短的时间内，广播电视新闻内容能够被受众及时了解，促使广播电视新闻解读时间得到有效缩短。同时，平易近人是新闻的一大要求，要保证平和感和亲切感能够从新闻语言文字中展现出来，这样受众可以用轻松愉快的心情来获取信息。此外，内容言语需要贴近于受众生活，要言简意赅，结合潜在主线的指导作用，能够快速理解和领悟新闻内容，并要合理地整合与筛选信息，凸现重要的信息内容。

2.2合理选取广播电视新闻背景

如果对新闻只是进行单一的描述，就显得比较枯燥，容易让人失去兴趣。针对这种情况，需要合理选取新闻背景，丰富信息内容，受众需求也可以及时得到满足；同时，要有效链接广播电视新闻的背景，促使受众能够对新闻的来龙去脉全面了解，对整个事件的精髓充分领会，感悟新闻价值。总之，要结合受众需求，科学选取广播电视新闻背景，更加高效地传播信息。

2.3重视广播电视新闻的时效性

受众渴望最及时地了解新闻，因此，及时性是新闻传播的一大要求。对于广播电视新闻编辑来讲，需要及时有效地整合新闻信息，科学配置信息资源，这样受众需求不仅能够满足，新闻节目的吸引力也可以得到增强。科学技术的革新，促进了经济发展，也对广播电视新闻的发展起到了推动作用。因此，要充分运用现代科学技术，拓展广播电视新闻直播途径，丰富直播或者转播的层次，以便保证受众能及时获取需求的信息。新闻编辑人员要对广播电视新闻的传播运行机制大力创新与完善，革新观念。

2.4增强广播电视新闻新鲜性

时代的进步，使受众生活中涌入了大批的新鲜事物。相关研究表明，相较于传统事物信息，受众会更加好奇那些新异事物。因此，就需要大力强化电视新闻的新鲜性，将受众容易接受且了解的信息筛选整合出来，进而吸引更多受众。对广播电视新闻的画面感积极创新，采用的颜色搭配应该形成鲜明的对比；从心理学角度来讲，人们更容易被颜色鲜艳的事物所吸引。此外，要对新闻无效画面科学剪辑，促使画面流动性和连贯性得到强化，这样受众接受起来更加容易。

3　结语

科学技术的革新，广播电视新闻行业出现了日趋激烈的市场竞争。因此，广播电视新闻编辑需要结合受众需求，科学创新，牢记新闻真实性，提高新闻及时性，最大程度地扩大广播电视新闻媒体经济效益与社会效益。

［1］石洪丽.基于受众需求谈电视新闻编辑如何创新［J］.中国传媒科技，2013，4（11）.