扬独家之优势 汇百家之精华——广播重构新型地方主流媒体之见

罗云松

（作者单位：贵州省黔西南广播电视台）

扬独家之优势 汇百家之精华
——广播重构新型地方主流媒体之见

罗云松

（作者单位：贵州省黔西南广播电视台）

进入网络时代，特别是进入移动互联网时代后，广播电视、报纸、杂志等传统媒体受到了前所未有的挑战，各自的特点和优势不再明显和突出，影响力不断缩小，在此大环境下，地方广播媒体要抓住“伴随”这一独有优势，用互联网思维深度融合其他媒体的诸多优势，“扬独家之优势，汇百家之精华”，在媒体竞争白热化的今天，突出传统媒体和新兴媒体的重围，寻找一条属于自己特有的发展路径，重新构建新型地方主流媒体。

广播；重构；新型；主流媒体

我国广播电视传媒机构中，从中央到地方是这样设置的，国家级广播电视台和省、市、县四级广播电视台，按行政级别设置的四级办台模式催生出全国几千家类似的、同质化的广电传媒机构。国家级、省级和省会城市台具有平台、资源、经济、人口等诸多优势，事业、产业相互促进，互为推动，不断做大做强，而地市级城市台在上述几方面均不具备优势，甚至不具备其中的某些要素或是具备一些要素，但优势不突出，残酷的是，城市台同时还要面对国家台、省级台、新媒体和其他媒体的重重包围，相对发达地区来说，西部地区的大部分城市台前进步履蹒跚，发展速度较为缓慢。

互联网出现后，报纸、广播电视等传统媒体的诸多优势，均可被集成、展现在这个新的媒介上。技术的进步迅速推动了移动互联网的普及和智能手机不断推陈出新，移动+互联的优势和效应被迅速放大后，我们的工作和生活也逐渐从大屏（电视）时代转入中屏（电脑）时代，又由中屏（电脑）时代迅速地来到了小屏（手机）时代。

不难发现，移动互联网的一大特点是创新，通过移动互联网传播的内容变得直观、轻松、生动、鲜活，人们获取内容的渠道也发生了根本性转变，媒体也相应地从“大”变“小”，人们接收信息由被动变为主动和可选择，信息量由相对单一变为丰富多彩，甚至目不暇接，传播方式由线性变为非线性，这就是我们常提到的新媒体。搭乘着创新的快车，新媒体迅速崛起，创意、快速、互动、分享、精炼、直接、调侃、娱乐……处处闪现着它的身影，直接影响了传统媒体的存在，也动摇了传统媒体一家独大的地位。

广播这一以声音为主要传播手段的媒介，从诞生至今已有100多年历史，经过百年的发展，广播从技术手段、传播方式都经历了与时代同步发展的过程，曾有过辉煌，也经历过平淡。进入21世纪后，中国经济进入了发展的“快车道”，特别是近些年，汽车逐渐进入家庭，人们的生活方式发生改变，生活节奏加快，便捷、互动、服务、伴随，广播的四大优势集中体现出来，这个机遇期再次成就了广播的辉煌，沉寂了多年的广播凭借自己的这些优势，又一次迎来了发展的春天，与此同时，新媒体也伴随着这个机遇期出现，颠覆了传统媒体的传播方式，加速了传统媒体的转型步伐。

在移动互联网高速发展和媒体形态不断演变的背景下，广播仍以其便捷、互动、伴随、服务的优势而受到青睐。广播是唯一不需要“看”，还能免费“听”的媒介，也就是说，广播是唯一不需要用到眼睛的媒介，听广播可以“一心二用”，把眼睛从获取信息的主要方式中解放出来，不用专注于“看”，可以一边开车或一边做事，一边收听，同时一边接受信息、享受娱乐。当然，对于失明人士来说，广播是他们唯一可以接受和信任的媒介；现代社会，各种屏充斥着我们的工作和生活，对于想要物理隔绝“三屏”，又想彻底放松眼球，同时还想接受外界信息或是娱乐互动的受众来说，广播自然也成为他们的最佳选择，由此可以看出，广播的“伴随”优势和群众基础。

单一的声音传播和在传播过程中的稍纵即逝，曾是广播的硬伤，但现在看来它似乎成了突围的一把“钥匙”，事实再次证明，广播并没有因声音单一的表现方式退出历史舞台。既是硬伤又是独有的优势，这些年广播在做好音频这个主业的同时，积极学习、借鉴各种媒介的优势，最大程度地把文字、视频、网站、微博、微信等其他媒体的强项和广播的优势有机结合，强势回归到我们的生活中，“扬独家之优势，汇百家之精华”这个说法，经受住了不同时代的考验。

我们从广播现状，追溯到广播的发展历程，逐步梳理并发现了广播独有的优势，在媒体竞争日趋激烈的当下，广播仍具有较大发展潜力和提升空间，地方广播可以结合自身发展实际，围绕以下几个关键词进行突围，以加快转型和融合步伐。

1　公信力

公信力是媒体生存的前提和基础，作为主流媒体，舆论引导更为重要，在网络发达，信息爆炸的今天，各种非主流、非正面、吸引关注、标题党、低俗甚至虚假信息大量充斥在我们周围，让我们无法甄别，不好识别，更难以鉴别，如何客观、公正的传递信息、表达信息，还新闻本来的面目，引导社会宏扬、践行主流价值观，回归理性，这既是媒体的本份，更是社会的迫切需要，只是太多的媒体过于注重发行量、收视率、收听率、点击率、关注度，忽略了新闻客观公正、记录时代、还原真实、推动发展、成为历史的属性，离新闻本源越来越远。

当有社会关注度高、事关民生、安全隐忧等方面的新闻发生时，地方广播媒体应第一时间实地采写发布，客观公正，不掩盖事实真相，不缺位，不失声，与其让小道消息、不实信息、流言蜚语满天飞，不如在第一时间发“声”，抢占舆论引导的有利时机，客观表述、澄清实事，避免虚假消息的蔓延和无序传播，树立媒体在当地受众中的公信形象，今后再遇到类似情形，受众第一个想到的就会是主流媒体，而不是偏听偏信未经证实的其他途径的消息，从而重新树立主流媒体的公信形象。

2　本土化

城市台的最大优势就是本土化，这也是行业内的共识，不管是内容上还是形式上，只要能接到“地气”，受众自然会买账，毕竟生活在这片土地上的受众最关心的还是本地发生的“大事”，最关注的还是事关自己切身利益的“小事”。地方媒体就是要关注世界、国家、本省、外省与本地有关联的大小事；本地已经发生和正在发生的大小事以及这些事对本地和外界的影响；本地的人或事在外发生的故事、产生的影响；生活在本行政区域内实实在在、活生生的普通人的真实、真情的故事，这些是我们应重点投入精力、成本和时间关注的内容。内容也是城市台的一大优势，城市台就是本地新闻（信息）的釆写（集）者、提供者和发布者，如何把这些带有浓厚本土气息的内容、信息转化成现代受众接受、欢迎，产生共鸣的新闻传递出去，形成互动，受众才会把注意力重新转移到地方媒体。

3　活动

没有活动的媒体是没有生命力的媒体。毫无疑问，活动是媒体真实接触受众，并把内容进一步“落地”的一种颇为有效的宣传节目内容和媒体自身方式，近年来各类媒体都非常重视活动策划、组织、实施，我国台湾地区的一些媒体收入甚至不再以商业广告为主，绝大部分的收益来自于各类公益或商业活动，通过开展活动，提升节目的社会关注度，拓展新的商机。此外，近距离与潜在的客户进行有效沟通和接触，也是把受众变成客户的一个过程，可以起到事半功倍的效果和作用。

4　合作

媒体间的合作。目前，很多媒体都具备全媒体的功能，但“全”就意味着不“专”，不管是平面媒体、广电媒体、网络媒体、新媒体甚至是有影响力的自媒体，大家各自都有自己相对固定的受众群体，所以加强媒体间的横向联动或是跨媒体间的联动，不仅是共同为一项活动、一个策划或是一个主题宣传“锦上添花”，更是一种互通有无、取长补短、交流情感、资源共享、强强联合、共同开拓市场的直接有效方式，同时也是探索媒体融合的实战演练。

区域间的合作。如今任何一家媒体都不可能“一家独大”或是“单打独斗”，联合、联动就会产生双倍或数倍的效果，实现双赢甚至多赢，特别是处于几省区结合部，区域优势比较明显的地区，一项活动或一个策划通过区域间的合作，就可以辐射到相邻的省区，使一项活动或一个策划遍地开花，进一步扩大辐射面和影响力，甚至可能促成区域间的经济合作，推动区域间的经济发展。

5　融合

在新媒体的不断冲击和影响下，各类传统媒体也相应创办了网站、微博、微信等新的传播平台，从形式上看似齐备的传播手段，大部分仍旧是“新瓶装旧酒”，只是表面上简单地克隆了新媒体的特点，并且没有从思维、观念、内容方面进行改变和融合。媒体融合是“转基因”工程，是一次在更新观念，流程再造，创新手段的重生，只有进行深度整合后的新渠道、新平台，才有新的发展空间。一是内容上的改变。同样的新闻、信息传播、表达，应以平民化的视角，故事化的表达，体现记者、主持人的独特想法、个性释放，避免“陈词滥调”“八股文”，表达不符合互联网传播方式，只会引来质疑、嘲笑、抵制、调侃，影响沟通和共鸣。二是方式上的改变，充分发挥社交平台分享、互动、推广的作用，对新闻、信息进行二次、三次甚至数次传播，难怪现在有“无社交，无新闻”的说法，从借手段到借思维的改变，从宣传、推销到营销的改变，从受众到客户的改变，实现介质、内容、思维的深度融合。

广播具有“伴随”这一独有优势，不能让这一独有优势成为广播的“救命稻草”，而应在媒体深度融合的趋势下，用互联网思维“汇集”报纸、报刊、杂志、广播、电视、互联网、移动互联网、新媒体等各种传媒的“精华”，有“共性”更有“个性”，既“全面”又“唯一”，突出自身优势，全面吸收“他人”之长，“扬独家之优势，汇百家之精华”，做好充足准备、抓住机遇，突破重重包围，结合自身实际探索一条属于自己的发展路径，重新构建新型地方主流媒体。