引进类节目的本土化变革——以爸爸去哪儿为例

张 戌

（作者单位：西安外国语大学）

引进类节目的本土化变革
——以爸爸去哪儿为例

张 戌

（作者单位：西安外国语大学）

近年来，电视娱乐节目如雨后春笋般占据着各大电视频道的黄金时段，仔细考究便会发现这些节目大多披着“引进”的外套，这些引进类节目在开播初期吸引了无数观众，但不少节目明显后劲不足，在引进过程中存在很多问题，渐渐淹没在激烈的电视市场竞争中。而《爸爸去哪儿》是引进类节目比较成功的一个。基于此，对《爸爸去哪儿》本土化成功的经验进行分析，以期对于我国其他引进节目本土化的发展起到一定的借鉴作用。

引进类节目；本土化；爸爸去哪儿

作为一档亲子类真人秀节目，《爸爸去哪儿》版权购自韩国同类型真人秀节目《爸爸，我们去哪儿》，湖南卫视在节目的制作上进行了一些本土化探索，从而一跃成为当前国内电视真人秀节目中的佼佼者。对《爸爸去哪儿》本土化成功的经验进行分析，对我国其他引进节目本土化的发展有重要的指导意义。

1　爸爸去哪儿本土化成功的经验

1.1对大众心理的准确把握

这档节目在我国制作时囊括的信息量丰富，将72小时的内容压缩成两期节目，节目中又添加诸多“情感小故事”，而原版节目则用两期节目叙述48小时的内容，节目中也多空镜头以及场景的白描，节奏较缓。我国《爸爸去哪儿》选在周五晚上10∶00，结束了一周紧张而忙碌的工作之后，观看一档轻松且颇具小清新的节目是最佳选择。韩国版节目首播时间为周日下午4∶55，配合节目的慢节奏制作方式可以有效帮助观众收拾心情，准备接下来一周的工作。

中国的观众需要有力的刺激。湖南卫视引进《我是歌手》时，就有专业制作人担心两星期淘汰一人的赛制对于观众来说是否略显拖沓。为了能迎合我国观众的收看习惯，节目组尽可能多地添加了一些冲突。除了拍摄时间拉长之外，还选取了环境比较艰苦的地方，如宁夏大漠、东北雪乡等。在节目环节的设置上也添加了多个较难完成的任务，从而锻炼明星与孩子的适应能力。

1.2抓紧亲子成长题材不动摇，做出自己的品牌

由于深受儒家文化的影响，很多的家庭都奉行“男主外，女主内”的家庭责任模式。相比履行家庭教育工作，父亲往往更注重通过外出工作赚钱来满足家庭的物质需求，忽视了子女成长过程中“父亲”这个角色举足轻重的作用。正是抓住父亲普遍失位于子女的成长生活过程这一社会热点问题，韩国MBC电视台才找到创作灵感，将节目搬上了电视荧屏。同样，中国也是深受儒家文化影响。所以，这样的节目很受家庭妇女及孩子的关注。《2013-2014年度网易云音乐白皮书》显示，一首充满了亲情的《爸爸去哪儿》，让人到中年的“70后”品味到家庭的责任和人生的幸福。

2　《爸爸去哪儿》对其他引入类节目的启示

2.1内容上自觉坚守主流价值导向

中国正处于一个社会转型期，人际关系尤其是亲情关系成为当下人们热议的话题，2014年2月13日，教育部副部长刘利民称义务教育阶段留守儿童现在约有2300万，而单亲家庭这一社会问题也从未淡出过人们的视线。同时，现代都市生活的快节奏所产生的巨大生活压力也致使父母和孩子相处的时间越来越少，亲情缺失问题严重。《爸爸去哪儿》通过简单的爸爸带孩子这一节目形式很好地缓解了上述的社会焦虑，让观众在节目中得到情绪的释放。节目为中国的父母展示了一部生活教育百科全书，《爸爸去哪儿》节目的名称也耐人寻味，既表现出野外生存的节目特色，又像社会巧借天真的孩子的嘴对“爸爸”这个家庭角色回归本位的呼唤。

2.2策划节目的形式创新

亲子类节目中，亲子互动成为节目的看点，如何互动，在互动的过程中如何保证节目信息的真实性，这都需要节目通过合理的策划，让亲子类真人秀节目满足受众的需求。在电视真人秀节目激烈竞争环境下，真人秀节目的成功不能靠满足受众的窥私心理，或者通过哗众取宠的方式来实现节目收视的创新，而是要通过对节目内容和形式的策划，在合理的社会价值观的氛围下，实现节目对受众的吸引力。真人秀节目的本土化发展需要这种身体力行并且说出发自内心的感受，那么节目的形式创新必然会为观众所接受。

3　结语

引进类节目从最初的完全“拿来主义”到现今的引进版权；从先前单一的节目类型和题材到如今的日益多元化已走过20多个年头。随着经济的高速发展和各级电视台竞争的不断白热化，引进节目的热潮在短时间内并不会退去，甚至可能会持续升温，由引进所带来的本土化创新问题也就成为亟待解决的问题。

2013年《爸爸去哪儿》的成功之处，除了让湖南卫视获得口碑和经济效益的双丰收外，还开创了国内电视亲子类真人秀节目的先河。这得益于湖南卫视对引进真人秀节目的本土化改造，将中国传统的家庭教育话题融合进了亲子互动的真人秀节目中，并且利用明星效应以及节目对家庭亲情等因素的营销，让亲子类真人秀节目成为当前真人秀节目发展中的创新形态。