吉林卫视对吉林省区域形象的建构——以《新闻早报》为例

张 媛

（作者单位：吉林师范大学博达学院传媒系）

吉林卫视对吉林省区域形象的建构
——以《新闻早报》为例

张 媛

（作者单位：吉林师范大学博达学院传媒系）

吉林卫视作为吉林省对外宣传的媒体，是吉林省区域形象构建中的一个组成部分，肩负着对吉林省形象进行宣传和展示的责任；同时，它又影响着大众对吉林省的主观认知。本文主要以《新闻早报》为例，探讨吉林卫视对吉林省区域形象的建构策略。

吉林卫视；区域形象；吉林省

随着各省经济的不断发展，区域形象在新时期区域竞争力中的作用越来越受到重视。因此，构建区域形象作为一个省份对外发展的组成部分被提上了日程。媒体尤其是电视媒体作为一个区域进行自我宣传重要组成部分，在本区域的对外交往及发展中起着重要的舆论引导作用，影响着外界公众对本区域的形象的定位及评价。由此可见，媒体对区域形象的塑造起着至关重要的作用。

1　吉林卫视在吉林省区域形象构建中的作用

区域形象又叫地区形象或地方形象，是指一个区域对内和对外的整体形象，是区域内外的公众对区域的总印象和总评价。这种印象和评价既包括区域的自然环境等物质的方面，也包括区域的经济、文化、政治和历史等精神方面，还包括在区域范围内居住的人的行为表现，既是区域空间的总括，也是区域社会进步与否的标志之一［1］。吉林省的区域形象主要是指吉林省在对外交往中呈现给其他省市乃至全国或者全世界民众的对于吉林省的一个整体印象。

吉林卫视始建于1959年，“新闻综合频道”作为其定位，是吉林省与他省份进行交流的重要窗口。吉林卫视作为吉林省对外宣传媒介，承担着向外界民众展示吉林省形象的责任和使命，是其他省份乃至全国受众了解吉林省区域形象的重要通道，在吉林省进行区域形象构建的过程中起到至关重要的作用。利用“新闻事件”塑造区域形象，不仅体现了媒介的议题设置功能，还体现了媒介策划手段的综合运用［2］。通过对已发生的新闻的报道风格进行策划，可以让新闻报道实现最佳的传播的效果。

2　《新闻早报》对吉林省区域形象的构建

《新闻早报》对吉林省区域形象的建栏目版块，6：30分播出。《新闻早报》是以民生新闻为主，侧重服务性信息发布，包括今晨最新、今日发生、省内热点、国内最新和国际聚焦等内容，并穿插多次气象、出行、招聘会等服务信息发布［3］。

民生新闻的报道对本省形象的塑造有重要的现实意义。民生新闻的特点在于在第一时间内将党和政府的各项方针政策解读给广大的人民群众，加强民众与政府之间的理解与沟通。因此，政府需要通过民生新闻来进行自身的形象传播［4］。

而《新闻早报》作为吉林卫视的一档民生新闻，通过对百姓所关心的民生问题的报道，从大众角度将吉林省的人文景观、风土人情、经济活力和文化底蕴等特色传递给各省乃至全国的观众。

3　《新闻早报》对吉林省区域形象建构的策略分析

吉林卫视作为吉林省对外交往中“喉舌”，是吉林省的信息的传播媒介。正是因为大众传播对于省区域形象的建构至关重要，因此每个省都会制定最符合本省民情的媒体策略。而《新闻早报》作为吉林卫视的新闻类节目，在建构省区域形象中应遵循以下策略。

3.1通过选取亲民性的报道题材塑造人文情怀的区域形象

在《新闻早报》中，通过报道百姓关注的服务型信，以及省内的热点话题，拉近百姓和政府之间的距离，展现了一种平民理念，从而树立起具有良好人文情怀的区域形象。

3.2通过本土化的报道题材塑造具有吉林特色的区域形象

《新闻早报》主要对本土的热点信息进行报道，而这些信息在采集、传播的过程中不自觉地展示出吉林省的地域文化特色、经济状况及民俗风情，从而塑造了具有地方特色的区域形象。

3.3通过报道正面的民生新闻提升吉林省区域的社会文化品位

《新闻早报》的定位主要是以人文关怀为主，把与大众生活息息相关的新闻、信息，以一种正面的、向上的方式来报道，并积极地帮助广大群众解决问题，进而塑造具有较高社会文化品位的区域形象。

吉林省区域形象的建构是一个长期过程，而吉林卫视作为吉林省的官方媒介，在对外传播的过程中，要更加明确自己的发展定位，努力打造具有本土气息的栏目，才能更有效地建构一个优秀的区域形象，提升吉林省的文化软实力。

［1］马志强.论区域形象与区域发展［J］.南昌航空工业学院学报：社会科学版，2005（3）.

［2］李兴亮，柳芬.试论公益新闻对区域形象的塑造［J］.新闻研究导刊，2012（9）.

［3］吴晓礼.吉林卫视新闻节目构成分析［J］.科技传播，2015（14）.

［4］徐敏.民生新闻与地方形象塑造研究［D］.锦州：渤海大学，2012.

四平市哲学社会科学规划项目（项目编号：2015011）。

张媛（1988-），女，吉林和龙人，本科，助理实验员，研究方向：数字化学习环境。