麦克卢汉人的延伸理论下的电视新闻报道

于春荣

（作者单位：扎兰屯电视台）

麦克卢汉人的延伸理论下的电视新闻报道

于春荣

（作者单位：扎兰屯电视台）

麦克卢汉人的延伸理论是指在媒介时代，各种媒介通过一定技术手段和精彩内容可以实现人的意识延伸。本文依据这种理论对如何做好电视新闻报道进行了研究。研究结果表明，电视新闻报道需要强烈的画面和声音冲击，才能更好地延伸人的综合感官，进而吸引更多受众；电视新闻报道更需要精彩画面和精彩音响的配合，才能产生更好的效果。

人的延伸理论；电视新闻；报道

人的延伸理论是著名媒介学者麦克卢汉对媒介本质的一种认识。麦克卢汉认为，在机械时代，如轮船、飞机是人体的延伸，通过这些机械人的身体可以被快速地投放到很远的地方，因而机械就是人身体的延伸。而在媒介时代，各种媒介通过一定的技术手段和精彩的内容可以实现人的意识延伸。

1　电视延伸了人的综合感官

在麦克卢汉看来，所有的媒介技术都是人感觉和感官的延伸，也就是人的意识的延伸。拼音文字和印刷技术是人视觉能力的延伸，广播则是人听觉能力的延伸，而电视则是视觉、听觉的综合延伸。麦克卢汉尤其重视电视对人的延伸。他认为，电视在表面上是一种视觉媒介，但实际上是通过视听让受众的一切感官产生相互影响。比如，一则卖扒鸡的广告，在报纸上只能以文字加图片的形式出现，对消费者的影响力有限。而在电视上，则可以综合运用声光色各种技术手段，再加上鲜活的场景表现（如一家人围坐在餐桌旁大嚼着香喷喷的扒鸡的场景）。这样就大大提升了广告对消费者的影响。电视甚至改变了人们的感知生活和脑力活动过程。比如，通过电视当代的儿童比没有电视时代的儿童认知能力更强，思考问题更敏捷。实际上，我们正在迅速逼近人类延伸的最好阶段——从技术上模拟意识的阶段。

2　电视新闻报道需要强烈的画面和声音冲击

电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道，文字在电视新闻中几乎是多余的，或者说文字的意义并不突出。从电视是人视觉、听觉的综合延伸的角度来看，一些电视新闻节目在播报新闻时，不断地在屏幕下方出现滚动字幕效果并不突出。

电视新闻报道真正需要的是强烈的画面和声音冲击，这是电视新闻报道和广播新闻报道、报纸新闻报道的最大不同。因而，在一些电视新闻报道中，比如，葛洲坝落成的报道中电视镜头会长时间地落在封坝的场景上，并刻意表现大坝被封时水流激荡澎湃的声音。但电视是延伸了人的综合感官，电视新闻报道更需要精彩画面和精彩音响的配合，两者的精彩配合才能起到更好效果。假设画面和声音配合不当，则会降低新闻节目的质量，降低新闻收视率，也无法起到信息传播作用［1］。

3　多理论视角下的人的延伸与电视新闻报道

麦克卢汉的媒介思想是一个庞大体系。在提出人的延理论的同时，麦克卢汉也提出了热媒介冷媒介、媒介即讯息、地球村等理论。这些理论与媒介与人的延伸理论联系密切，并且多有交叉。麦克卢汉指出，电视是一种热媒介，比报纸这种冷媒介更具优势，因而在理论上电视新闻比报纸新闻有更多受众。媒介即讯息理论要求媒介提供给受众更多讯息。在强大媒介讯息的影响下，地球各个角落之间不再遥远、变成一个地球村。于是，增强媒介所传播信息的密度和传播信息的速度，就成为建设媒介的重中之重。基于这样的理解，审视《马斌读报》等电视新闻节目的出现，就容易理解这是在以读报的形式集纳更多新闻信息。电视新闻在画面、声音感染力方面优势突出，但在内容容量方面则存在不足，因而就必须在传播内容的数量方面进行改革。《马斌读报》等电视新闻节目的出现，以及一些电视新闻节目在播报新闻时不断地在屏幕下方出现滚动字幕正是做出的努力之举。但是，麦克卢汉的人的延伸理论和其他相关理论是思想层面的，而不是技术层面的，因而，他所设想的一些东西如地球村到目前还没有实现，也难以实现。这既是他研究生涯的特色，也是一直被学界质疑的地方［2］。

4　结语

综上所述，麦克卢汉的人的延伸理论为媒介时代的电视媒介发展提供了理论基础。电视在一定程度上延伸了人的综合感官。但电视新闻报道需要强烈的画面和声音冲击，才能更好地延伸人的综合感官，吸引更多受众。因此，在进行电视新闻节目制作时，需要精彩画面和精彩音响的完美配合，只有这样，才能达到更好的播出效果。此外，麦克卢汉在提出人的延理论的同时，也提出了热媒介冷媒介、媒介即讯息、地球村等理论。这些理论为如何做好电视新闻对人的意识的延伸有一定的启示意义。

［1］周志辉.电视新闻声音与画面配合的几点思考［J］.科技传播，2015（2）.

［2］王凯文.麦克卢汉“地球村”的理想与现实［J］.新闻世界，2013（5）.