广播汽车节目的现状及发展趋势

易丽荣 熊琳娜

（作者单位：江西省宜春市广播电视台）

广播汽车节目的现状及发展趋势

易丽荣 熊琳娜

（作者单位：江西省宜春市广播电视台）

受电视及新媒体的冲击，在很长的时间内，广播一度陷入低迷时期，广播受众也一度是文化低、收入低、社会地位低及年纪高的“三低一高”人群。但随着生活水平的提高，私家车保有量呈直线上升，广播因其移动收听方便快捷，受到越来越多受众的青睐。而汽车生产厂家及销售厂家也将目光锁定了广播媒体，从而打开了汽车在广播市场的广阔空间。

广播；汽车节目；趋势

广播在经过了市场的洗礼后重新找到了新的定位，各大频率都纷纷开办汽车类的节目。该类型节目起点低、收益快，各大电台争相创办，但由于跟风，汽车节目内容大同小异，所以很多节目类似鸡肋，食之无味，弃之可惜。

1　广播汽车节目版块设置

目前，从节目形式和内容来看，国内的广播汽车节目大致分为以下几个版块。

1.1以汽车话题为主的讨论与谈论版块

常见的方式就是邀请嘉宾作客直播间，作为汽车话题的讨论者可以是两位主持人也可以是一位主持人；可以邀请专家，如4S店的工作人员或者厂家工作人员及其他汽车专栏的媒体同行，也可以邀请对汽车有很大兴趣的普通受众。将该版块作为谈话类节目的方式展现，一来可以使节目形式灵活多样，尤其是在嘉宾能言善辩的情况下，能够给节目带来很多的亮点；二来嘉宾常换常新，能够展现出不一样的节目风格。

1.2以汽车资讯为主的播报版块

以汽车资讯为主的播报版块包括新车资讯、降价信息等。以汽车资讯为主的播报版块用最短的时间提供最多的线索。除了常见途径获得的节目的素材外，素材也可来源于本地经销商的提供，所以该版块在操作的过程当中可与广告营销紧密结合。

1.3以汽车维修、用车指导为主的专家热线互动版块

关于汽车的维修，汽车更换产品的选择始终是用车一族的烦恼，该版块容易引起用车一族的关注。

1.4二手车版块

二手车的车辆评估，购买与转让信息的发布与互通，打造成为二手车信息平台。这类型的版块一般会选择专家坐镇的方式解答听友问题。

2　广播汽车节目存在的问题

当然，节目的整体风格有时候会根据主持人风格和节目定位有所区别，有的较严肃严谨、有的诙谐幽默，但就目前情况而言，广播汽车节目仍存在一些问题。

2.1没有做好倾听者的角色

汽车行业的大发展同时也促进着人们消费理念的进步，人们的购车行为不再盲目地跟风和人云亦云，很多车友在购车之前对于汽车往往做足功课，对自己理想的车型有更充分认识。主持人或者专家在推荐车型的时候，往往有时候太过自我，或者按照个人意愿把自己的想法强行灌输给听友，并没有认真地听取听友的需求，表达上过分主观。所以常常造成主持人或者专家推荐的车型与听友的需求有很大偏差甚至背道而驰。虽然专家和主持人对于车型的了解更加专业，但在汽车节目中，有时候扮演好倾听者和谈话参与者的角色会更好地拉近与听众的距离。

2.2不分情况地抄袭

不同的城市道路特点、交通情况、气候存在差异，用车需求也不同，适用的车型也有所不同。汽车节目主持人往往容易在其他媒体的稿件基础上稍加编辑，将城市改为自己城市的名字就进行推荐，这种做法非常不负责任。主持人只有对汽车知识和当地情况进行充分了解，才能给听友更好、更准确的建议。

2.3过于专业化

私家车频率或者交通频率太过专业化导致部分听友流失。曾经，专业化频率是大多数电台选择的主要目标，由一开始的新闻综合频率到后期的文艺频率、音乐频率和交通频率等，但在长期的实践中发现，这种理念反而束缚了频率的发展。实际上一个专业频率只要有两三档专业节目就够了，无需将整个频率全天节目都做成专业汽车节目。听起来太过专业的名词和用语，反而拉远了与听众之间的距离。

3　对策分析

当然，汽车节目将客户与受众紧紧联系在一起，有着庞大的市场，在可以预见的将来，有着广阔的发展空间。在节目制作中，需把握受众的心理，针对不同的广播听众设计节目的内容、整改节目的表现形式；同时，与汽车厂商或者汽车销售商进行商品广告推广的合作，利用广播主持人的媒体吸引力影响受众产生购买动机，最终实现互利共赢。

3.1广播销售模式

北京交广《会买车》从服务一名听友变成服务广大听友，将一对点变成了一对多，让广播汽车节目的服务性变得更加大众化，该节目在轻松的氛围下，由一名听友和厂家进行面对面的交流与砍价，最终获得最大程度的优惠。汽车类型节目可以在已有的受众中挖掘有潜在消费能力的受众，带领有消费能力和消费意向的听友团购汽车，达到双赢的目的。

3.2节目编排推陈出新，节目设置应新颖

节目编排方式不能停留在简单地报读汽车稿件或单纯介绍车型的层面，而是要深入了解汽车及汽车相关的性能设置，充分了解存在消费群体-优质受众的用车需求，考虑大众真实感受。

3.3完成“汽车-人-节目”的三线统一

海南交通广播节目《我的汽车我做主》举办“车主课堂”活动，在活动中，邀请资深售后服务技师为听众讲解日常用车的保养、常见故障及处理方法。将原本放在广播中的内容搬到现实生活中，让专家和听众面对面交流，在增加了节目互动性的同时，也令听众对节目有了更深的信赖感。同时，通过这样的活动令听众与4S店亲密接触，体现生活。

4　结语

当前，中国的广播仍处于发展阶段，汽车市场也仍有很大的潜力，尤其是县市级的汽车市场潜力非常高，汽车节目很容易带动整个广播的汽车市场，对于受众的吸引力也非常高。移动收听作为广播竞争的有力武器，可以更好地将媒体与市场有机结合，推动广播与汽车市场的完美联姻，促进广播媒介和汽车业界的深度合作。