网络新闻的舆论特征及舆论导向研究

杨 雪

（作者单位：黄河水利委员会新闻宣传出版中心黄河报社）

网络新闻的舆论特征及舆论导向研究

杨 雪

（作者单位：黄河水利委员会新闻宣传出版中心黄河报社）

当前，网络新闻评论发展迅速与网络媒体的发展息息相关，网络新闻评论已在不同类型的门户网站中出现，其以关注点形式和生长点形式产生，之后形成较为正规的舆论宣传模式，并不断呈现出明显特征。本文针对网络新闻发展现状和发展特点，网络新闻的舆论特征以及舆论导向进行详细分析和阐述，希望为我国网络新闻领域的发展提供合理化建议。

网络新闻；舆论特征；舆论导向；分析；研究

1　网络新闻舆论特征

1.1评论话题的丰富性

传统形式的新闻评论由于受篇幅内容和表达空间的限制，存在多数内容未完全展开的现象，网络传播在一定程度上给新闻评论操作提供了广阔发展空间，与此同时，使评论主体愈加多样化，内容选择权逐渐增多。例如，政治新闻内容、军事新闻内容、科技新闻内容和教育新闻内容以及外交新闻内容等均是网络新闻的主体，同时，体育新闻和经济新闻也涵盖其中。

1.2网络新闻的快捷性

网络新闻舆论的快捷性是其重要特点之一。网络新闻基本能够实现同步传递，网络评论与上述模式保持等同，通过快速反应模式和先声夺人模式立足于业内。另外，网络舆论形成过程偏向快速化与便捷化，通过小范围的网络新闻发表能够扩大舆论范围，全国和全世界跟帖数量和评论数量皆会显著攀升，在一定期间内形成重大反响。

1.3网络新闻舆论主体的广泛性

传统的媒体读者来信形式和热线电话形式以及观众参与形式较为常见，其互动形式个别性特点和互动形式偶然性特点突出。随着科学技术的飞速发展和人们生活水平的不断提高，新型现代化网络媒体形式产生，网络媒体具备广泛性特点、普遍性特点和及时性特点。无论何种形式的新闻事件内容和社会问题内容皆有可能成为时下网民关注与关心的重点，网民可以在翻阅此类新闻内容时进行感性抒发与评论表达。

2　网络新闻舆论导向要点分析

当前，网络新闻评论旨在进行舆论引导，其优势在于将发言权力移交给网民，从根本上改变传统媒体言论单一性的问题，并在此基础上形成较为全面的社会网络新闻舆论多元化发展趋势。网民积极参与网络新闻内容评论，并准确认知相关新闻事件的内容，关注社会热点问题，但妄加评论不可取。

2.1促进新型主流舆论顺利形成

网络媒体具有自由性信息交流特点和开放性信息交流特点，其广泛参与模式已全面形成，并在此基础上形成了影响力深远的舆论阵地和意见市场。一般状态下，无论何种类型的网民皆能通过网络渠道进行意见抒发与表达，但因为受到网民文化程度不同、网民职业现状不同和网民个人阅历不同的影响，网络新闻评论呈现出量高质低的问题，部分网站评论专栏存在价值仅为就事论事，网络新闻内容篇幅相对较短，网民无法从新闻事件中和相关社会现象中感知事物本质与内涵，无法达到更高层次的观点提炼，因此，可看性缺失现象和思想性缺失现象较为严重，得不到大众群体的认可。

2.2实施科学有效的网络新闻舆论引导方案

网络论坛内部，无序发言现象和过激发言现象以及随意发言现象时有发生，导致即便是网民理性思考的言论受到一定影响。如果不进行及时规范与制约，任其恶化，那么必将严重影响整个社会网络舆论环境，国家稳定和社会安定团结必会受到阻碍。因此，相关部门应委派素质较高的网络新闻编辑进行网络新闻内容综合监控，在此基础上不断强化网络新闻论坛管理机制，有效遏制有害信息传播，并定期通报网络新闻舆情动态详情。同时，技术保障工作也应提上日程，技术人员和工作人员均需要全天候进行监控和检查，以实现有效的信息监管与高效舆论引导，只有这样，才能全方位多角度提升网络新闻舆论引导质量和引导效率，使网络新闻评论中的基础性社会舆论发挥出原有的正面效用。

3　结语

综上所述，网络新闻舆论主要特点为评论话题的丰富性、网络新闻舆论的快捷性、网络新闻舆论主体的广泛性等，在了解网络新闻舆论特征的同时要严格把握网络舆论导向，较正确的做法是，从实际出发，实施科学有效的网络新闻舆论控制方案，实现网络舆论整改目标，从而达到网络新闻舆论管理机制的完善。

［1］喻季欣，邢莉莉.网络新闻评论的文本与写作［J］.新闻与写作，2012（4）.

［2］马兢.浅议网络新闻评论的发展特点［J］.新闻传播，2012（5）.