“三角”上榜2014年中国最有价值品牌500强

2015-02-24 08:40
橡塑技术与装备 2015年3期
关键词:品牌价值榜单销售额

“三角”上榜2014年中国最有价值品牌500强

2015年1月,《品牌观察》杂志揭晓2014年中国最有价值品牌500强榜单。500个上榜中国品牌总值高达110 848亿元,平均值为222亿元,其中“三角”以品牌价值89.21亿名列为排名第290位。

据了解,“中国最有价值品牌500强”评估采用收益现值法,主要根据企业最近3年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润,再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。 品牌被认为是无法在资产负债表体现的最重要资产,如何管理好这笔最重要的表外资产,是企业品牌经营的核心。中国最有价值品牌500强榜单的评价是从品牌价值管理的角度来进行的。不同于个案的品牌价值评价,本项评价活动主要是出于研究目的,无偿为企业认识自身和其他品牌的价值提供一个可比较的参考数据。

品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面,销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力;溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上,品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果,所以销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。

除了销售额与利润额外,评价品牌价值考虑的因素还包括:品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言,购买决策时间越短的产品比如快速消费品,品牌价值越大;买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业,品牌价值越大;对身体安全影响越大的产品,品牌价值越大,比如药品、食品行业。相反,品牌替代性越强,品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业,因为行业不同,品牌价值相差会较大。

据悉,本次活动共向全国知名品牌企业发出数千份申报表。在完成对所有提交评估数据的企业进行评价之后,选取价值最高的500个中国知名品牌组成“中国最有价值品牌500强”榜单。

摘编自“中国轮胎商务网”

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