万华明,孙芳芳,蒋雪明,顾邦军
(1.苏州科技学院传媒与视觉艺术学院,江苏苏州215011;2.苏州科技学院传媒文化产业研究所,江苏苏州215011)
刺绣文化特色街区网络多导系统平台设计研究
万华明1,2,孙芳芳1,蒋雪明1,顾邦军1
(1.苏州科技学院传媒与视觉艺术学院,江苏苏州215011;2.苏州科技学院传媒文化产业研究所,江苏苏州215011)
针对系统平台策划的核心思想、系统平台研究定位、系统平台结构功能设计的优势、系统平台功能结构设计、系统平台功能设计间详解、系统平台结构全过程考量进行了较为详细的研究,提出了设计与研究的相关结果等。
虚拟街区;镇湖刺绣;多导系统;构建开发;多媒体网络
近年来,网购理念在中国几亿网民中开始普及,人们正在接受一种全新的消费方式与理念。其中C2C投资平台的淘宝,还有B2C的京东商城,以及B2B的阿里巴巴都在被网民所熟知。越来越多的人开始接受网购方式,而电子商务网站也正在迅速发展。基于这样一个市场背景,打造一条知名的、虚拟的网络刺绣街势必成为文化发展的强有力的着力点。
在镇湖刺绣网络虚拟特色街区整个系统的开发过程中,是紧紧围绕着“六导功能”来进行的,“六导”即导航、导览、导政、导游、导购和导赏。这“六导功能”是镇湖刺绣网络虚拟特色街区的核心内容,也是网站区分于其他电子商务网站的一大特色。六大系统之间相互联系,缺一不可,整体功能就是为客户提供完善、便捷、愉快的网络交易环境,为客户提供丰富的信息资源的同时达到导购盈利的目的[1-4]。
2.1 打造苏州特色的平台
镇湖刺绣历史悠久、源远流长,与蜀绣、湘绣和粤绣相比而言,以其“精、细、雅、洁”的特点著称[1]。作为苏绣的典型代表,镇湖刺绣在创意、针法、种类中融入了江南特色的山水人物、风景肖像等。镇湖刺绣网络虚拟特色街区展示的不仅仅是一个个装饰精美的店铺和一幅幅绣工精良的绣品,在线里行间透露的典雅更弘扬了苏州特有的文化特色。
2.2 打造成为国际知名的平台
中国刺绣在国际舞台上一直扮演着一个神秘的角色,将中国传统文化交织于一幅幅珍贵的手工刺绣制品上,更是让很多国际友人叹为观止的一道艺术。越来越多的外国人了解到、认识到、喜欢上中国的刺绣艺术与文化。这样的一个平台为国际间文化艺术的交流提供了强有力的平台,也迎合了国际大多数绣品爱好者及全球文化多元化的需求。
在确保系统平台技术先进同时结构功能设计做到功能实用、查询方便与运行可靠外,还应该有如下优势与特色:(1)具有前瞻性。产品开发充分考虑传媒经济和信息技术的发展趋势,确保产品技术具有前瞻性。目前国内成熟的刺绣类电子商务网站还很少,为了满足市场需要,开辟一个全新的刺绣发展空间。(2)具有可移植性。网站设计的核心思想是导航、导览、导政、导游、导购和导赏,可以将这“六导系统”应用到别的网站开发建设项目中,实现新的突破。
据相关分析要求与设计原理[5-9],系统平台功能结构设计如图1所示。
图1 网络多导系统平台功能结构设计图
5.13 D威客间
所谓“威客”就是指那些通过互联网把自己的智慧、知识、能力、经验转换成实际收益的人,他们在互联网上通过解决科学、技术、工作、生活、学习中的问题从而让知识、智慧、经验、技能体现经济价值。在3D威客间里凝聚着一群苏绣的威客建立一个“3D威客间”,由他们来竞标满足客户个性化创意需求。
从图2中正对着的墙面上可以看到竞价商品或者是推荐商品的详细信息,在用户点击鼠标的时候,画面会左右旋转仿佛在一个虚拟的街区里面,用户可以众览两边的店铺及建筑,可以根据自己的需要及兴趣通过点击、移动鼠标来进入店铺。
图2 威客间界面
5.23 D雅客间
苏绣大师们的“3D雅客间”,定期将大师们聚集在一起以网络视频会议的方式,对绣品进行鉴定、鉴赏和在线指导,这也是为了提高用户对该网站的服务及产品的信任度,在进一步提高苏绣大师们的知名度的同时宣传苏绣,宣传镇湖刺绣网络虚拟特色街区。虚拟刺绣街独有的3D威客间和3D雅客间,凝聚了一群苏绣业余爱好者和苏绣艺术大师,通过定期举办专家在线解说刺绣作品的收藏、鉴别等推广活动以及定期提供相应的绣品低成本的拍卖活动,让苏绣爱好者和收藏者能够与大师们实现虚拟会面,并延伸至真实世界,进一步提高苏绣大师们的知名度,也让人们知道鉴别刺绣优劣的方法,建立起买家的信赖,就可培养一批忠实的高端客户,成为网络交易的核心消费群体。在威客间和雅客间都设有单独的交易市场,包括精品拍卖区、绣品原创区、创意成交区、二手信息区,大大满足了客户的个性化差异服务需求。
5.3 绣坊游戏
为了给刺绣街这个网络宣传平台积聚人气,系统不仅支持微博、微信、易信转发积分功能,还采用高端的flash技术,开辟了“绣坊游戏”的版块,将各种苏绣的绣法融入游戏中,编译出了多款热门游戏,如找茬、拼图、连连看等。游戏模块给用户提供了绝好的休闲场所,极大地拉长了用户的在线时间,提高了用户的归属感和满足感。一场游戏的胜利者可获得相应积分,积分达到一定数量,可兑换绣品小件一个,这大大激发了玩家的求胜欲望。即使游戏落败,只需完成游戏,系统就会给出相应等级评价,时间越短,等级越高,积分越多。这种刺激性的积分玩法,抓住了年轻人乐此不疲的心理,正将一大批80、90后的网民培养成苏绣的喜好者或消费者,给刺绣街带来了意外的绣品消费。为了增加盈利,同时植入广告,广告位设置在界面上方较醒目处,靠近游戏名称,切不可喧宾夺主,亦娱乐亦宣传。
5.4 DIY绣坊间
随着人们消费档次的提高,独特创意的高档次现代绣品深受消费者的喜爱,尤其是时尚前卫的白领一族。DIY绣坊间的开设,正是应时应景,恰到好处。它将商铺、绣娘老师集中此间,以视频方式展示各位真人绣娘精湛的绣功。顾客可以自行提供图片,自主选择针法,并融入自己的创意与设想,定制个性独特的私人绣品。在系统提供的界面中可以看到绣娘的信息,包括名字、照片、来自哪个绣坊、星级、成交量以及简介,左下方还有该绣娘的作品价位选择,从100元到10 000元不等,顾客可根据自己的偏好来选择合适的绣娘。DIY既满足了人们追求独一无二的心理,也激发了人们回归自然状态的热情。
此外,在衣服、箱包等上面可加上一些苏绣小元素既美观又增加了服饰的附加值,小元素可以采用人工绣亦可机绣,人工绣用线细腻,绣面平整,价格相对高一点,机绣相比于人工绣,做工略显粗糙,价格也相对便宜。这些小元素可以作为吸引点,借此培养一批年轻的DIY用户消费群体,最终成为绣品时尚消费的引领者。
DIY绣坊间作为系统主要的卖点,是吸引80、90后消费者最重要的筹码之一。笔者立志颠覆苏绣在年轻人眼中的刻板形象,将时下流行的DIY元素与刺绣结合起来,为平台聚集人气的同时宣传苏州古典的苏绣文化。
5.5 苏绣论坛
作为一个互动平台,试图在此聚集大批苏绣爱好者或收藏者,鼓励客户围绕苏绣展开热烈的讨论,为用户学习、交友、交流提供一个自由且规范的公共平台。
论坛主要分为以下几大专区:(1)社会新闻专区。由论坛工作人员每天更新,主要内容包括在全国、苏州市或镇湖发生的有关苏绣的要闻。(2)苏绣图库。由论坛工作人员采集或现场拍摄有关苏绣的图片上传,并附上相应的文字介绍说明。图片可以是传统的,也可以顺应流行风,将苏绣新潮的应用融入进来,创造苏绣的评定热潮。(3)灌水区。汇聚一些苏绣爱好者的自制绣品展示、技法交流、刺绣名品赏析交流,每周汇总最具人气的热帖榜,给予发帖者一定的积分奖励。
5.6 镇湖速递
主要涉及的内容是镇湖刺绣的一些专题报道及区内要闻,让更多的用户了解关于镇湖以及刺绣的新闻要事。链接有首页、镇湖概况、政府工作、新闻中心、便民服务、联系方式等六项。在右上角附上可以自由选择日期的日历,用户通过鼠标点击时间可以浏览到任何一天的新闻时事。在每条新闻标题的后面都附上日期,表明网站的新闻都是实时更新的,方便全国各地的网友了解到镇湖最新的动态。
网站的业务开展吸引的不仅有买家还有卖家,这里的买家所指的是目标客户,卖家所指的是入驻进来的店铺。
整个网站的相关系统平台还要考虑包括原材料供给、绣品生产、包装、销售、物流等部分,原材料供给指的是不仅提供刺绣成品的买卖平台还附带刺绣制品的原材料供给,这就形成一个完整的产业链,从选材、加工、包装、销售、物流面面俱到,让买家放心安心。另外,在绣品的生产过程中,系统后台会进行数据监控,对于店家而言,可以通过数据监控进行年、月销售额统计,根据目标客户的地区、年龄属性特征来统计相关数据,做到心中有数以便更好地调度与经营;对于买家而言,买家可以通过自己的账户时刻关注自己的绣品完成程度、包装情况以及物流,对自己购买的商品进行全方位的监控和把握。
刺绣文化特色街区网络多导系统平台结构功能设计,必须在充分理解传统市场与网络系统后,对这类文化产业进行充分调研与数据分析研究后,经过缜密讨论分析,由实践提出问题,理论研究与探讨分析,再回实践中去的多次过程方能确定。笔者从系统平台策划的核心思想、系统平台研究定位、系统平台结构功能设计的优势、系统平台整体结构框架设计、系统平台功能结构设计、系统平台功能设计间详解、主要业务流程设计与相关系统平台结构全过程设计进行了较为详细的研究,并提出了设计与研究结果示意图例。
[1]万华明,孙芳芳,蒋雪明,等.刺绣文化特色街区网络多导系统构建[J].苏州科技学院学报:自然科学版,2015,32(1):41-44,48.
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Design of network multi channel system platform for embroidery culture feature block
WAN Huaming1,2,SUN Fangfang1,JIANG Xueming1,GU Bangjun1
(1.School of Media&Visual Art,SUST,Suzhou 215011,China;2.Media&Cultural Industry Institution,SUST,Suzhou 215011,China)
This paper studied the key ideas of system platform planning,its target,structure and functions,advantages and analyzed its main business process design and related system platform structure process design.The related results about the design and research were given.
virtual block;Zhenhu embroidery;multichannel system;construction and development;multimedia network
TP393
A
1672-0687(2015)04-0079-04
责任编辑:谢金春
2014-12-07
万华明(1963-),男,江西南昌人,教授,硕士,研究方向:数字媒体,数字娱乐。