探析商业环境导视系统与色彩的关系

林康思（西南交通大学，四川成都610000）

探析商业环境导视系统与色彩的关系

林康思
（西南交通大学，四川成都610000）

摘要：色彩作为构建导视系统的重要元素，随着现代社会的迅猛发展，信息化速度的不断加快，在商业区中的运用体现也越来越重要。导视系统作为一个商业环境中的首要门面，就需要做到在导视牌的色彩、图形、字体设计和文字内容等方面有规范化的指示作用，使顾客能更方便地了解这个地方，在潜意识中固化商业形象，提高知名度。人性化的、成熟的色彩设计能够很大程度上提高导视系统对于商业环境区域的指引作用、文化内涵的体现和品牌形象的推广，在经济、文化、美学方面具有无法取代的价值。因此，深入对色彩在商业区导视系统中的应用研究，对规划科学、成熟、完善的导视系统起到非常重要的作用。

关键词：色彩；导视系统；商业区

1　商业环境导视系统中的色彩

1.1什么是商业环境导视系统

导视系统是指在一个公共场所引导人们在其中更具效率地行动的综合空间信息系统。这个系统运用了标识和标识系统作为一个传播媒介去传递信息，如图形、符号、标识牌和地图等元素，这些元素是在原有空间的构建上发挥其效用。如果只是标识并不能形成一目了然的指示环境，它还需要依赖于一个成熟完善的导视系统规划。这样才能促成环境和人协调的有效信息系统。而商业导视系统的运用范围很广，包括购物、活动、娱乐等领域，以及对位置区域信息、功能服务信息、和一些基础提示信息等提供引导、说明、指示等功能，并且也成为区域文化环境形成的一个构成部件。

1.2导视系统中的色彩心理学

色彩是一种感官上的感受，外在事物经由我们的感官器官组成信息传递到我们的大脑，使我们对它有了识别。所以，视觉是我们感受和认知这个世界的初始感受。依照一些现代科技研究资料证明，一个普通人接受来自外界的信息，绝大部分是通过眼睛等视觉器官传递到大脑的。外界的所有视觉影像，例如物体的形状、位置、空间以及它们的界限和区别都是由色彩及明暗关系来反映。所以，色彩在我们的生活和社会活动中有着无法比拟的作用。由于色彩有着十分丰富细腻的情感传递力和强悍的视觉冲击力，所以在商业环境导视系统设计中成为非常重要的视觉元素。色彩作为最易改造的视觉元素，它既是一种感受，又是一种信息。

在导视系统设计中，色彩是构建完整的信息系统和成为可识别的信息元素的重要组成部分。在我们生活的运用中要重视色彩的面积比例、纯度的对比以及色相与图形的关系等。色彩在导视系统设计中的管理方法是通过色彩之间的关联和色彩的划分来实行的。不同空间、不同路径中的同色系呼应对照，使人将其认同为同一属性，在公共导视系统中，色彩的管理是对区别不同空间和路线的重要手段。

2　商业环境导视系统中色彩设计的一般原则

2.1标准性

商业环境导视系统色彩需在规范标准色范围内，使各标识之间具有相同或相近的视觉效果，以便给出清晰明确和规范的引导。美国佛罗里达州迪斯尼乐园中的导视系统的色彩设计就是一个非常成熟的案例。它的基本形状是运用经典迪斯尼形象米奇和一些几何形体组成，上方是米奇的三个圆形组成的头，而下面部分则是矩形，指示牌上标有区域信息、具体地点，色彩是由红紫两色构成。整体统一的形状、标准的色彩导识，清晰地直立在高速公路出口和园内的走道旁边，灵动和谐的色彩和迪斯尼肖像在树丛的衬托下形成一种既有很强导向功能又饶有趣味的景观导识标志，游客进入园区中的任何游览地点之前，导视牌已经不断地重复出现。所以无论有没有语言上的障碍、无论是来自哪里的游客，凭着对形状和颜色的识别，就能读懂导识标志上的“语言”，精确高效地找到他们的目的地，这样就能更加迅速、轻松、愉快的度过整个游览过程。

2.2环境协调性

人类对色彩的感受来源于大自然的陶冶。对人类

来说，自然的原生色总是更具美感的，甚至是最美的。因此，商业环境导视系统的色彩设计不能脱离于自然之间的关系，在设计中要充分考虑运用自然色，特别是木材、绿草、大海及和石头的原色。在我国云南石林景区内，很多路标指示都用红色油漆在路边的石头上直接标出，虽然很醒目，但与自然色极不协调，破坏了景区的和谐、原有的岩溶风貌也失了不少魅力。

2.3共通性

商业环境导视系统的色彩设计还需要被普罗大众全方位的接受，就需要一定的可变通和共通性，即导视系统的色彩要具有大众审美。受众的差异性导致其对色彩感受的差异性，这就需要设计师在这巨大范围的差异中寻找共有的审美。通常情况下，商业环境导视系统的色彩要在使用中有可变性，最好不要太过极端、强烈和具有个人个性化主义。

2.4易识别性

商业环境导视系统的色彩除了要把握好共通性之外，也需要有一定程度上的个性，成为一种特有的专属色彩，让色彩优先于图形、文字等元素而率先传递出信息。个性化的专有色彩，有助于加强色彩的可识别性，形成一种视觉记忆，使标识易读、易记。色彩通常具有非常强的视觉冲击力，无论是物理色还是光线产生的视觉感受，都能加强或减弱导视系统发挥其识别作用的功能。因此，色彩搭配的和谐以及其与整个商业区域文化主题的结合十分重要，这是企业色，而企业色的易识别性便是宣传这个企业内涵和形象的优先因素了。

3　结语

总之，色彩作为商业环境导视系统组成的首要因素既能有助于它的导向功能的规划，又以自身特有的属性，营造了商业公共环境的视觉效果氛围，紧跟着社会的进步，导视系统的色彩设计一定会发展得越发成熟和完善，也会有着越来越重要的作用。导视系统的色彩设计正是因为人类有着共同对色彩对视觉的追求和感受。设计师通过人们对色彩的敏感和认同，把色彩作为导视设计中产生共鸣的着力点，帮助人们识别、区分、寻找信息和区域，也渐渐地影响着顾客对某个区域的直观感受。所以，色彩在商业环境导视系统设计中的作用是万万不能小觑的，它是完善商业环境导视系统设计的重要元素之一。

参考文献：

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中图分类号：TB 472

文献标识码：A

文章编号：1671-1602（2015）18-0053-02