四川制鞋企业需要彻底更新设计人才

刘英

(四川城市职业学院，四川成都610000)

四川制鞋企业曾经有过辉煌，有过一夜暴富，但现在却正经受前所未有的萧条、一夜之间又有多少企业倒掉的阵痛。这是怎么了?多少人苦苦思索着，问题出在哪里?该怎么办?等待，很多人把希望寄托于等待经济复苏，把工人解散回家，暂时关掉工厂的大门，大家称之为歇业。可是等待就真的可以好起来么?当越南、柬埔寨、马来西亚等国成为世界廉价工厂时，那种纯粹的低价竞争就不再是我国制鞋企业的优势了。尤其是四川，大多数企业以代加工和出口中低端产品为主，当劳动力优势不复存在后，竞争力也随之失去。如果还在幻想某一天国外的订单还能像过去一样恢复，工厂还能像过去一样运行，昨日辉煌再现，那基本不可能，因为中国的低廉劳动力时代已经成为历史。如果有一天四川的制鞋企业能够再现辉煌，那也绝不会是过去的模式。

但这并不是说四川的制鞋企业就没有希望了。世界对鞋类产品的需求依然很大，但是随着时代的变化，需求也在发生变化。除了对廉价产品的大量需求，无论是国外还是国内，对高质量产品的需求越来越多，人类的生存状态在变好，生活品质在提高。从国家发展战略来看，政府也是提倡并鼓励提高产品质量，向高附加值产品发展。并且，国家正以实际行动来支持国内制造业。“中国制造2025”规划将是四川制鞋企业重新崛起的希望。从去年开始，国家提出的“一带一路”战略计划，目的就是为我国制造业走向世界铺平道路。“一带一路”贯穿亚欧非大陆，一头是活跃的东亚经济圈，一头是发达的欧洲经济圈，中间广大腹地国家经济发展潜力巨大。丝绸之路经济带重点畅通中国经中亚、俄罗斯至欧洲 (波罗的海);中国经中亚、西亚至波斯湾、地中海;中国至东南亚、南亚、印度洋。21世纪海上丝绸之路重点方向是从中国沿海港口过南海到印度洋，延伸至欧洲;从中国沿海港口过南海到南太平洋。根据“中国制造2025”战略规划，把提高国家制造业创新能力，推进信息化与工业化深度融合，加强质量品牌建设，提高制造业国际化发展水平等列入9项战略任务和重点，全面提升……轻工、纺织等产业向价值链高端发展。①制鞋产业将面临新的发展机遇和广阔天地，但同时面临很高的挑战。四川的制鞋企业要想在这轮新经济战略中获胜，必须转变经营理念和经营模式，向高品质、高附加值发展。如何提高产品价值是一个重要问题，对于鞋靴这种快速消费的时尚产品，设计在其中必然扮演重要角色。而过去和现在，四川的大多数制鞋企业都不具备这种优势。

7年前，我涉足四川制鞋产业，开始研究鞋子开发设计，就深感忧虑，如果四川的制鞋企业不提升设计水平，必然导致没落。四川绝大多数制鞋企业的创新能力、设计能力都非常弱，整个业态长期处于低水平加工状态。这其中一个重要因素是设计师整体能力太弱，知识结构狭窄、技能落后、意识层次低下。整个成都制鞋行业的设计水平让我惊诧，与沿海一带相比差距很大，更不用说与国际制鞋行业设计水平相比了。与其它工业产品设计相比，也落后太多，无论科学性还是艺术性都极其落后，这与这个行业的设计师的出身或者说来源有极大关系。这些鞋靴设计师完全不是真正意义上的“设计师”，他们几乎不懂设计，有很多人连一张像样的设计图都画不出来，更谈不上设计理念、设计手法、设计思想，他们仅仅是一群只懂得打样的制板师，而且大多数都是工人出身，没有受过高等教育，知识结构非常窄，创新能力非常弱，其思维模式程式化，只有极少数来自大学的设计专业。不可否认，这群人曾经为四川的制鞋产业作出过相当大的贡献，但是，今天，他们无法再胜任“设计师”的工作了，应该回归到制板师的角色。他们不可能再撑得起“女鞋之都”的未来，四川制鞋行业需要真正的设计师，为制鞋企业注入新的动力。四川制鞋企业必须来一次彻底的革命，颠覆过去的经营理念和经营模式，在新的经济态势下开始新的征途，能完成这场革命的一定是这样一群人，他们具备先进的经营理念和管理水平，具有高瞻远瞩的战略思想，懂得品牌运作和品牌管理，熟悉互联网，能够把大数据、云计算、数控设备、高端软件技术应用在生产上，敢于创新。在这群人中，设计师是一个举足轻重的角色，必须具有创新设计思想，掌握现代设计手法，熟悉国际最新设计软件的应用，了解流行时尚，熟知国际优秀大品牌的发展历史，具有品牌意识、互联网知识，娴熟应用网络资源，善于学习和接纳新事物，有创新能力，与时俱进。

世界已经进入“互联网+”时代，正在步入工业4.0版，生产方式急速转变，生产技术快速进步，以机器人、电脑、数控设备代替人力，人们的交流方式、商品交换形式正在发生巨大改变，一切都不再是过去的样子，世界正在以日新月异的速度发展，每天都在进步。消费人群结构也在发生巨大的变化，消费水平显著提高，消费习惯和消费方式均在发生革命性的变化。所有这一切必将导致产品开发设计、生产制造的颠覆性变革。

从国际格局来看，出口的国度和要求已俨然不是过去的情况，比如欧洲、美国、沙特等国家对进口鞋产品的质量标准越来越高，低端产品不再能赢得市场。“中国的鞋企要想做强做大，必须要有自己的品牌灵魂，要创新，脚踏实地地干。”莆田一知名运动鞋品牌负责人告诉《国际金融报》记者，与其说中国的制鞋工艺不强，还不如说是企业没有认真干，都想着降低成本、薄利多销，其实中国许多曾经的品牌代工厂都掌握了很高的制鞋技术，本土鞋企应该多动脑筋，如何利用掌握的技术来创新。”②经济学家林毅夫在参加世界鞋业发展论坛时就曾指出，未来东莞制鞋留下的将是精益化生产的高端精品。品牌和品质是产品的生命线，如何提高品质、树立品牌，需要下大力。提高生产效率是满足多向出口、降低成本的必须，需要引进智能化数控设备，既可以实现标准化生产，又能有效降低人工成本。所以，设计师必须要能站在一个高度思考，具备战略思想，而不仅仅是外观款式设计。四川制鞋企业需要的设计不是单纯的款式设计，而是融入更多因素的整体设计，包括样式设计、鞋楦设计、结构设计、材料设计、工艺设计、理念创新、产品策略等，把审美、性能、品质、生产、营销作为整体策略来思考。

从国内市场来看，现在的消费主力是60后、70后、80后，90后正逐渐成为下一个消费主群体，他们受教育程度越来越高，生活环境有很大程度改善，生活方式更加多样化，更加注重生活品质和享受生活，价廉物美已经不是他们的追求。那些千篇一律的雷同产品不再受青睐，他们更喜欢个性化产品，喜欢有品位的鞋子。他们有能力支付高昂的费用购买大品牌产品，驳样的东西只有被遗弃的命运。他们是一群更加注重自我价值、自我感受、自我思想的人，故而需求变得更加多样化。他们是有知识、有能力的一群人，所以也是一群挑剔的消费者，他们需要有品质、有品位、有品牌、集舒适与美为一体的鞋子。我们的设计师是否懂这些消费主力军的需求，是设计成功与否的关键。设计师必须以动态发展的思想来应对消费需求变化，善于理解和接受新思想、新事物，善于更新设计理念。

制鞋企业必须了解和适应消费方式的转变，互联网带来更多机会，也带来恶劣的竞争。如何在互联网模式下生存是必须思考的问题。互联网促使产品之间的秘密快速消失，只有快速才能取胜，快速消费需要快速设计和快速生产，这就对设计师提出了高要求。什么样的设计能在数不清的网店中脱颖而出，什么样的设计可以简化工艺、减低成本，实现快速生产，什么样的设计是别人难以模仿的，都是重要问题。作为设计师，必须能快速捕捉市场需求信息，快速获得新材料、新趋势信息，快速掌握新技术，才能在这个瞬息万变的市场赢得份额。

在这个信息化时代，善于应用大数据和云计算进行科学分析，是成功的必备，所以设计师必须掌握现代信息化技术和手段，跟上科技的步伐。过去那种靠朋友、电话、实地观察等简单方式获取信息的方法完太微不足道，信息面太窄、信息量太少，根本支撑不了需要。企业需要大量广泛的信息作为生产的依据，任何不准确或不完整的信息都会导致失败。这对设计师的能力提出了非常高的要求，做好设计师，难度很大。

所以对于四川制鞋企业来说，如果期望有一天还能再续辉煌，就必需要更新设计师队伍，完善开发设计团队。一方面从高校引进高素质设计人才，另一方面花大力培养和提升自己原有的设计师队伍，把设计师和制板师的职责分清，分工合作，各司其职。而高校也需要根据制鞋行业未来发展趋势培养设计人才，而不是过去和现在企业设计师的标准。当一个行业已经在走下坡路时，就不再具有高校培养人才参考的标准价值，而应着眼未来发展趋势，紧紧跟随国家发展战略。

注释:

①《国务院印发《中国制造2025》“三步走”实现制造强国战略目标》，《中国金融信息网》，2015年05月19日。

②姚以镜:《中国鞋“被逼”升级》，《中国皮革网》，2015/5/25，原载《国际金融报》2015年05月25日，第32版。