主流媒体报网互动：关于“一带一路”的新闻报道研究

艾克热木江·艾尼瓦尔 朱 卉 张 允

（新疆大学，新疆 乌鲁木齐 830000）

主流媒体报网互动：关于“一带一路”的新闻报道研究

艾克热木江·艾尼瓦尔 朱 卉 张 允

（新疆大学，新疆 乌鲁木齐 830000）

本文选取《人民日报》和人民网作为主流媒体代表，选取“一带一路”中关键节点新闻报道为研究对象，对人民网和《人民日报》为代表的主流媒体对“一带一路”相关报道内容进行梳理和整合，为主流媒体更好地进行报网互动报道提供重要的参考价值。

报网互动；“一带一路”；《人民日报》；人民网

“一带一路”政策的规划和筹备获得许多关注的目光，2015年3月28日国务院联合三部委正式发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》文件。这一设想对于沿线地区经济建设和发展将会起到巨大的推动作用。研究“一带一路”政策性报道方式和手段，提升政策传播效果，具有很高的现实意义。

《人民日报》是中共中央直属事业单位和中共中央的新闻机构，是中国第一大报。［1］人民网（www.people.com）是《人民日报》社控股的传媒文化上市公司，也是国际互联网上最大的综合性网络媒体之一。［2］《人民日报》和人民网均具有极高的公信力和影响力，可以作为主流媒体报纸和网络的代表进行研究。

一、研究方法

本文采用内容分析的方法，文章样本选择报道正文或标题含有“一带一路”的新闻报道。鉴于2013年9月习近平总书记在哈萨克斯坦进行国事访问时，在纳扎尔巴耶夫大学第一次提出“丝绸之路经济带”构想，故而本文以人民网和《人民日报》自2013年9月为开始日期，对关于“一带一路”政策的新闻报道进行分析研究。

考虑到网络媒体的传播特点在于发布及时、更新速度快，在重大事件发生时基本能实时更新，甚至能全程直播。而纸媒由于其媒体本身属性限制，时效性较弱，其对于事件的报道则会集中在第二天出现。在对相关节点进行抽样时，我们抽取样本将涵盖节点日期后一天的报道内容。在去除重复内容和不相关文本后，本次研究共选取《人民日报》相关报道16篇，人民网相关报道127篇进行分析。

二、研究内容

（一）报道数量

报道数量指的是媒体对相关议题的报道频次。我们将对《人民日报》和人民网对于相关内容进行整理和分析。其报道数量分析如表1所示：

表1 《人民日报》与人民网各节点报道数量分布

从表1可以看出，总体来说人民网在报道数量上相较于《人民日报》是占有优势的。这和人民网媒介本身是网络媒体的原因有关。和《人民日报》受到版面限制不同，其版面具有天然的无限性，故而其报道篇数较多。在报网互动中，报纸媒体的新闻报道在深度而不在多，而网络媒体则在多和全面。

（二）报道体裁

本次研究将报道体裁分为消息、通讯、深度报道、新闻公报［3］四种。《人民日报》和人民网发布的127篇报道几乎涵盖了所有的体裁，具体篇幅分布如表2所示：

表2 《人民日报》与人民网报道体裁篇数分布表

由表2可知，《人民日报》在一带一路的报道中以深度报道为主，深度报道新闻体裁占到总数的56.3%。这与报纸本身的发展趋势相吻合。即以深度报道为主，记录性好，便于读者反复和深度阅读，从而进行深入研究。而人民网在“一带一路”报道体裁中，消息和通讯体裁所占比例较多，分别达到29.1%、45.7%，深度报道的比重只有20.5%，可见人民网在关于“一带一路”相关报道中更多以消息和通讯的形式对事件进行概括和告知，而对深度报道侧重较少。

（三）报道篇幅和报道形式

本次研究以字数为分段标准对报道篇幅进行分类。分为500字以下、500～1000字、1000～1500字、1500～2000字、2000字以上和无文字六种形式。

在关于“一带一路”的新闻报道中，《人民日报》的文章报道篇幅数量最多的是2000字以上的长篇幅报道。这也说明，《人民日报》对“一带一路”的报道是以较长的篇幅提供细致、全面的报道，受众需要较多的时间来阅读报道相关文章，符合纸媒受众的阅读习惯。而与之相反的是人民网关于“一带一路”的报道中，500～1500字的中等篇幅报道数量达到66%，说明人民网以中等篇幅的报道为主，以期更符合网络阅读的快速和简洁性。使得受众在较短的时间内通过阅读获得所需要的主要信息。

报道形式依据内容分为纯文字、图文并茂、视频、图文视频、直播五种形式。通过对样本归纳分析发现，《人民日报》所刊登的16篇报道中8篇报道是配有图片的文字新闻，而剩余8篇是纯文字新闻，但人民网所刊登报道绝大多数都是配有图片的文字新闻。在其127篇报道中有8篇是组图新闻，还有4篇是视频新闻。可见，人民网很好地利用了网络多媒体的优势用多种形式来报道新闻，很好地弥补了纸媒在这方面的欠缺。

三、研究结论

通过本次研究发现，《人民日报》和人民网在报道中很好地实现了报网互动，通过相互配合，完善报道内容。既有深度报道，又在协同报道的基础上提供全面细致的相关信息。

同时，人民网和《人民日报》在报道“一带一路”新闻中报网互动仍然具有一定的不足之处。首先，人民网上赘余信息较多。例如，有的报道内容完全一致，只是标题不同。在同一板块连续出现，难免使受众产生厌倦心理。这一类报道多是对《人民日报》相关内容的全文转载。其次，与国外一些大报的互动及效应相比，《人民日报》和人民网的报网互动还处于浅层次的互动多，深层次互动少；临时性互动多，长期性互动少；战术性互动多，战略性互动少的情况。［4］

针对这些现象，笔者对于人民网和《人民日报》为代表的主流媒体报网互动报道提出以下几点建议：

（一）增加报网互动内容深度，体现真正的报网融合

在主流媒体的报网互动中，应当意识到，不论是报纸还是网络，都不是固定的传播主体。在网络日益发达的今天，不论是报纸还是网络平台在报道中应该改变过去明确媒体界限的报道思想，无论是“网为报用”还是“报为网用”的思想都是不可取的，而应该进入到更高程度上的报网互动乃至报网融合的层次。

（二）发挥主流媒体核心地位，建立舆论引导有效机制

无论是主流媒体报纸还是网络平台都具有天然的优越背景和极高的公信力。在履行媒介本身传递信息，沟通社会的任务之外，更重要的是要建设有效的舆论引导机制，宣传党和国家的方针政策和法律条令。因此，在新闻报道中，主流媒体要发挥自身媒介优势，以多种形式和方法进行舆论引导和建设工作。在报网互动中，加深和加强深层次的互动报道，有意识有目的地进行宣传报道配合。最终形成有效的互动机制，更好地发挥舆论导向作用，为国家和人民做出更多更重要的贡献。

［1］ 人民日报［EB/OL］ . http：//www.people.com.cn/GB/50142/1 04580/index.html.

［2］ 人民网［EB/OL］ . www. people .com.cn/GB/50142/353480/3 53481/index.html.

［3］ 张亚茹.中央网络新闻媒体报道中新疆形象研究——基于新华网、人民网的研究［D］.新疆大学，2013：18.

［4］ 吴焰.报网互动新格局研究［D］.复旦大学，2011：38.

G210.7

A

1674-8883（2015）23-0017-01

课题项目：本论文为2014年度国家社科项目（14BXW038）；2013年度自治区社科项目（13BXW089）课题阶段性成果

艾克热木江·艾尼瓦尔，新疆大学新闻与传播学院硕士研究生。朱卉，新疆大学新闻与传播学院硕士研究生。张允，新疆大学学报编辑部主任、教授、硕士生导师。