创始人吴洁：捏捏给你一个生活大爆炸

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文 严佳婧

通过捏捏APP可以把你自己变成一个漫画形象，还可以和自己喜欢的漫画人物互动，你可以自定义你虚拟形象的各种细节。

正因为每天醒来时对新开始的一天都充满未知，因而也就备感期待，无论每个人行走在哪个城市，体会着怎样的季节，芸芸众生中的一个人，却总想着自己是否能有所不同，独一无二。永远没法预料到身边擦身而过的人是否正是一个段子高手或者吐槽大师，但打开手机，你也可以用自己百分百原创的漫画来表达自己。这就是捏捏给你带来的每日生活“大爆炸”。

低头看啥？移动漫画式社交

自从某个卷毛理工男把给自己学校搞的校友信息交流网站变成了一个市值超过2750亿美元的Facebook之后，一夜之间似乎所有人都发现了“社交”是笔好生意，当然前提是如果这是在四五年前甚至十年以前的时候谈论这件事。现如今人们的生活已经被各种社交手段所占领。大同小异的产品层出不穷，分享了这个点赞了那个，一个人的生活不应该仅仅是几张千篇一律的照片所组成。图文并茂固然好，但如果你能把自己的生活变成漫画，岂不是要有趣得多？

看起来几乎符合世人对对一个“温婉恬静”定义的女子吴洁，和她的捏捏团队或许正是为了打破三次元和二次元之间的次元壁，用够好玩够爆笑的漫画作为挑战平凡现实的宝具。

小漫画大学问，如果单纯为了给照片贴个小图美个小颜，又何必大费周章。其实早在2013年就开始成形的捏捏APP没有那么简单，说要做漫画，就要认真做。“通过捏捏APP可以把你自己变成一个漫画形象，还可以和自己喜欢的漫画人物互动，你可以自定义你虚拟形象的各种细节。包括超过40种的表情，肢体动作以及图片背景。”吴洁介绍道，“你可以在操作界面中看到，其实这些形象都是通过3D技术构建而成，但却以2D的方式呈现。因此捏捏的虚拟形象都是通过一系列复杂的计算生成，而不仅仅是给虚拟人物换个表情贴纸这么简单。”

既然有了3D技术，为什么不干脆完全使用3D形象？吴洁表示这也是考虑到了亚洲用户群的喜好偏向。中国人的审美比起美式漫画的那种立体感，更喜欢平面风格的萌系或唯美的风格。而宁可通过大量计算建模途径构造人物形象，是为了避免让用户下载过多素材。连官方背景墙都是通过设计师们的精心打造，达到风格统一，色调和谐，给人一种模块化的感觉。用户也可以选择利用APP实景照相，再将自己的虚拟人物形象添加到其中，做成“有真实背景有真实故事”的日常漫画。用户还可以通过分享渠道，把这些搞怪搞笑的漫画上传到不同的社交平台。

交流点啥？分享脑洞看动画

仅仅是搞点噱头，那么再精致的虚拟形象也有被厌倦的一天，尽管现在都喜欢说“轻”什么什么，但没有重磅亮点却难以真正留住用户们的心。而想要留住一个人的心，不如先留住他们脑袋瓜里的奇思妙想。

捏捏APP开始走向社交化方向也是应和用户们的分享需求。捏捏的广场上，可以看到不同用户上传的各种创意小幅漫画，这种表达方式被吴洁称为“脑洞社区”，为什么它会变得如此火热？吴洁解释道：“二次元现在已经成了一种泛文化概念。”无论是80后、90后、00后，对于漫画这种往往从小就开始接触的事物，有一种亲近感，而这些人长大之后，成为了有能力的经济独立的消费者，二次元作品的影响力就开始渗透到了三次元。原本小众的文化形式通过互联网的助推，很快就成为了这个娱乐消费时代的买点。

捏捏团队

吴洁肯定了现在国内对于二次元的态度和环境。“比如说十万个冷笑话，它从一个网络二次元作品到登上了大荧幕，这很大程度上反映了国漫认可度的提升。”吴洁还提到了最近火热的《大圣归来》等优秀国产动漫作品，“这说明国内有人在做这行，而且是在认真做，并且已经摸索到了一条成功的模式。因为不管是大人还是小孩，内心都有寻找乐趣的本质。”

如何把社交过程中用户提供的idea变成更有价值的东西也是捏捏一直在考虑的，正是这想法促成了“捏捏大爆炸”这个网络动画剧的诞生。目前这个系列已经更新到了第七集。每集为5分钟左右的短片，每周更新一集，目前累计播放量已经超过了2000万。

和观众朋友们交流点啥呢？其实很简单。“捏捏大爆炸”主要讲述的是一群“周星驰式的小人物”的日常故事。一群90后如何在职场上与70、80后前辈们过招，如何应对发生在自己身上的困难与窘境。“这是我们这一辈人可能都经历过的事。毕业、租房、应聘，其中一集动画，特别好笑的故事也是来自一个真实的分享；两个大学同学共同租房，可卧室只有一张双人床，不得不‘同床共枕’，共渡难关。”听来好笑，可仔细一想却又有点苦涩，这或许正是捏捏的漫画式社交能带给用户的优势之一：你可以用调侃的心态与口吻，对待生活中的一切如意与不如意。目前该动画已经全网上线，包括人气弹幕网站AcFun和Bilibili。为了达到如此多和相对挑剔的观众们的需求，捏捏有了自己的动画团队，还邀请到了“英雄联盟”的专业声优来为动画配音。

这是一个需要用户参与，简单却有腔调的APP。有趣的东西难以硬打造。是她的原话，因此需要的是充满想象力的APP和用户。

毕业搞啥？创业初衷与蜕变

这么古灵精怪的产品背后的创始人吴洁却曾是地地道道的工科生。来自同济大学计算机专业的她，同时还是中国传媒大学的传播学硕士。毕业之后她曾经在《生活方式》杂志社工作了很久，并坦言这一定程度上影响了她以后的道路。

“很早我就开始玩博客了。当时的电子终端还是电脑，与现在很不一样。我逐渐晋升到了网络主编这个位置，也接触了大大小小很多项目。最终我觉得还是应该把这些琐碎变成事业。”吴洁谈到当时创业的心态，似乎并没有太多的一腔热血或者撞破南墙的气概。“毕竟在中国本土，愿意为文化消费买单的人群并不算太多。”

吴洁自己也是个“二次元er”，正是她对这种亚文化的兴趣让她敢用这种载体试一试水。2010年的时候她在经手的一些项目工作中发现了未来电子化文化传播的潮流与趋势，于是决定离职创业，并决心要让自己的产品成为“人人都能参与创作”的存在。2013年12月成立的公司，初期核心团队却只有3个人：市场运营，技术和财务。一门心思想要做好一个APP的吴洁最终成功了。他们对于自己的目标非常清晰：这是一个需要用户参与，简单却有腔调的APP。“有趣的东西难以硬打造。”是她的原话，因此需要的是“充满想象力的APP和用户”。目前超过70%的捏捏用户是女性，同样超过70%的用户是90后，而从分享方式分布来看，QQ空间大于微信大于微博。

乐趣丰富的产品也是因为来自一支乐趣无限的团队。

吴洁说捏捏的团队有很多优点时总是带着微笑，夸他们配合得好，有自己的生活方式，就算是技术后台也对生活充满了激情。并且这是一个勇于尝试的团队。公司里并不缺少有着家长范儿的领导气质的人物。“不管多扁平化的企业，都要有团队工作和规律，也必须要有审核机制。”吴洁这么说道。而随着捏捏APP和动画的开发，不同的产品要求搭配不同能力的员工来完善整个团队。正是这支团队在200个团队中赢得了全国创新比赛的二等奖，赢得了1200万元的创业投资。

未来这场脑洞大爆炸还将怎样继续扩散下去？吴洁透露动画将是他们的专注点，第二季动画已经在日程上。如何挖掘捏捏APP在各种场合中的使用可能性也是他们未来考量的发展目标。未来可能是捏捏小四格漫画，还是与自媒体加深合作？但无论如何，吴洁用一句话总结了为什么捏捏上分享的创意都这么独特有趣，因为“高手永远在民间”。