试论黄梅挑花纹样在视觉传达设计中的运用

彭利娟

（湖南涉外经济学院，湖南 长沙 410205）

试论黄梅挑花纹样在视觉传达设计中的运用

彭利娟

（湖南涉外经济学院，湖南 长沙 410205）

黄梅挑花属于挑、补、绣民间刺绣的范畴，也是在湖北省黄梅县民间长期广泛流传的一种民间艺术，传统的纹样种类繁多，图案十分精美，色彩多样富丽，具有显著的民间特点和特色。在现代的视觉传达的艺术中也常使用黄梅挑花纹样，其独特的造型和丰富多彩的纹样给人们一种眼前一亮的感受。文章以黄梅挑花纹样的艺术特色为出发点，重点分析在视觉传达中的黄梅挑花纹样的运用，通过对招贴、标志、包装设计中黄梅挑花纹样的运用，挖掘黄梅挑花纹样的艺术价值，并且运用与现代的视觉传达中，了解黄梅挑花纹样的设计创作要点。通过研究黄梅挑花纹样在视觉传达的运用，有利于黄梅挑花纹样的传承和发展。

黄梅挑花纹样；视觉传达；设计；价值；创作

在中国五千年的历史过程中，中国的传统的装饰纹样在不断的发展，承载着历史文化底蕴，也体现出了高超的艺术成就。黄梅挑花纹样是广泛流传于湖北省黄梅县的纹样样式，是经过一代又一代农家妇女的研究，精细的做工表现出来的，这门工艺目前还在不断的完善，而黄梅挑花纹样的精巧的图案在视觉传达中广泛的使用，展现出其独特的艺术表现力。

一、黄梅挑花纹样的艺术特色

黄梅挑花纹样起源于唐宋时期，早在宋代时期，黄梅就有了十分讲究的桃花工艺，其花样丰富，具有浓郁的地方特色。黄梅挑花纹样指的是一种在藏青色色土布上，以白色的棉线进行刺绣，并且配合使用彩色的丝线进行十字交叉针法挑制而成，其纹样的版式都是历代流传下来，纹样种类繁多，富有变化。在黄梅挑花的纹样中对象很多，包括龙凤、花鸟、人兽、虫鱼等等，图案中的对象形象有繁有简，具有立体感，在黄梅挑花的纹样中还有很多反应出人们婚嫁的场景，娱乐的情形以及描述的戏曲故事等。黄梅挑花纹样在视觉传达中的运用日益频繁，更加彰显出中国的传统的艺术，表现出中国的传统的文化。

二、视觉传达中的黄梅挑花纹样的运用

（一）招贴设计

招贴设计是传播信息的媒介，具有多种多样的表现形式，其最大的优点就是传播范围广，成本低，属于户外广告，也是一种街头艺术，在现代的广告业中招贴设计是不可缺少的，在招贴设计中使用黄梅挑花纹样也有很多。

图1

在心相印的招贴设计中，采用黄梅挑花纹样的多种纹样，彰显出自然之美，在第一排的图案中主要是使用的荷花造型，展现出荷花的纯真自然之感，在第二排中采用燕子的图案，在传统的黄梅挑花纹样中也常常出现动物的身影，在第三排和第四排的图案中主要是使用花草的纹路和孔雀的造型，第五排的图案主要是花的形象，其中所使用的黄梅挑花纹样都是十分简易和美观的，从简单的图案中感受到真正的美，通过使用花草和动物的形象，展现出心相印纸的柔软和舒适，在使用心相印纸的过程中能给人带来好的心情，向人们传达一种恒安纸业只使用自然的东西，展现出自然的理念。（如图1所示）

（二）标志设计

在视觉传达的标志设计中使用黄梅挑花纹样能凸显出中国的传统底蕴和文化特点，由于标志是一种具有象征意义的图形符号，其主要的目的就是彰显出产品的特性，因此在标志设计中应用黄梅挑花纹样进行设计，能够将黄梅挑花的特性赋予到标志当中，往往能让人们印象深刻，达到出神入化的效果。

在江南印象的标志设计中，将江南印象四个字使用拆分开来，使用黑灰、绿三种不同的颜色构成江南印象四个字，在江的水字偏旁和象字的下半边字型中使用了黄梅挑花的纹样特点，形成行云流水般的舒畅感受，展现出江南的水乡的特点，写实生动，独具特色，是简约的黄梅挑花纹样的使用。（如图2所示）

在自然标志的设计中，结合了黄梅挑花纹样的形式柔和优美的特点，将几个字母柔化，配合使用一支树枝在下方起到衬托的作用，整个标志的设计富有传统的韵味，展现出现代化的特点，是使用黄梅挑花纹样形式风格的成功的案例，展现出标志中的活力，也展现出纹样的特点。（如图3所示）

图2

图3

（三）包装设计

包装设计是使用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，对商品精神外包装和装饰美化设计，能够让商品具有更加优美的外观图案，形成商标的印象，提高商品的卖点，凸显出商品的文化等等。在包装设计中使用黄梅挑花纹样的大多数都是具有传统文化的商品，通过黄梅挑花纹样展现出中国的传统的文化和背景，利用黄梅挑花纹样的特点，展现出一种文化底蕴。

在饮料的礼品盒的包装设计中，其外包装使用黄梅挑花纹样和现代的字母图案结合在一起，其中的主要图案元素由荷花和荷叶，采用线的连接方式将图案连在一起形成面，形成强烈的视觉冲击力，并且配合阴影的使用，增加画面的丰富度，在荷花的生动的形象凸显出包装的古典韵味，也从侧面展现出饮料的文化背景和底蕴内涵。（如图4所示）

图4

在化妆品的包装设计中，采用清新的色彩和传统的黄梅挑花纹样设计出简单耐看清新的外包装，也符合化妆品的天然无添加的理念，通过这样的外包装给人一种纯天然的感受，也让消费者有购买的欲望。（如图5所示）

图5

三、黄梅挑花纹样在视觉传达设计中运用的价值和设计创作

（一）审美价值

在审美的观念中，每个人都是不一样的，人作为审美的主体，审美对象作为审美的客体，有着强烈的客观性，也是主观和可观的统一，审美价值主要体现在视觉感官上的愉悦以及精神层面的享受，能够了解到古典意蕴的内涵。视觉传达设计是根据各种不同的需求进行专门的设计，要符合人们的审美需求，才能体现出审美价值。审美价值主要体现在装饰美和意境美，在视觉传达设计中黄梅挑花纹样的使用能点缀人们的生活，将黄梅挑花纹样的特色传播到人们的生活中，而且能增加人们对黄梅挑花纹样的了解，在对黄梅挑花纹样的外型了解中能进一步掌握黄梅挑花纹样的文化内涵，人们对于黄梅挑花纹样肯定有着先入为主的审美观念，其实具有传统的中国的纹样，是劳动人民用智慧创造的结晶，有着独特的寓意和艺术性。

黄梅挑花纹样的文化意义其实大于审美意义，让人们能从黄梅挑花中感受到其背后的寓意，更好地传播文化特征，让人们感受到黄梅挑花纹样意向中的精神层面的审美满足，感受到黄梅挑花纹样带给人们的视觉享受。

（二）人文价值

人文价值指的是尊重人性为本的价值理念，在中国的传统的观念中都有着仁爱的观点，在设计中也要以人为本，一切都要与人的需求为出发点，展现出对人的关怀。黄梅挑花纹样的使用能体现出人文价值，在视觉传达的设计中都是在传达指定的信息，向指定的人表达出重要的信息，在设计的过程中，设计师首先要对受众有着关注，从而了解到受众的需求，已达到最终的服务与人的目的，在视觉传达设计中使用黄梅挑花纹样，就是通过对纹样的提取，设计出更加美观的具有传统文化意义的作品，其应用就是以人为服务的目的，掌握人们对黄梅挑花纹样的审美，从而利用其独特的造型和多样化的形式设计出让人们满足的作品，也真是其人文价值能更好地体现出来，向人们传达其文化意义。

（三）商业价值

在黄梅挑花纹样的应用过程中不难发现，在目前的视觉传达设计中有很多方面都运用了黄梅挑花纹样，包括在包装设计、标志设计以及招贴设计中，黄梅挑花纹样的商业价值十分突出。黄梅挑花纹样是从传统的刺绣中提取出来的，其本身具有美观性，而且其多样化的形式也能在很多方面利用起来，而在商业活动中，可以唤醒人们对传统文化的感受，也是其商业价值的一部分。

黄梅挑花纹样的应用能提高消费者的消费欲望，将黄梅挑花纹样运用与商品的外包装上，能够起到附加价值的，其主要是体现在黄梅挑花纹样的文化内涵上，能提高消费者心目中的价值。

在不同的地区的人们都有着不同的审美观念和需求，在对黄梅挑花纹样的诠释时，设计者要考虑到人们的审美需求，迎合人们的需求，进行有目的性的设计，有选择性地在视觉传达设计中运用黄梅挑花纹样。

黄梅挑花纹样的图案繁多，造型漂亮，具有特色，受到了人们的喜爱，当黄梅挑花纹样被更多人认可之后，黄梅挑花纹样的商业价值会更加突出，让人们对黄梅挑花纹样产生心灵上的共鸣和好感，那么自然而然地就会形成购买的欲望，从而实现其巨大的商业价值。

（四）文化价值

黄梅挑花纹样是在历史的场合中不断沉积和积累下来的，其具有深厚的文化内涵和意义，在视觉传达的设计中使用黄梅挑花纹样的形式和意义不仅能增加产品的意蕴，而且也能从另一方面扩大黄梅挑花纹样的影响力，也能凸显出黄梅挑花纹样的文化价值。在受到了目前社会上的多元化文化的影响，展现出商品的文化性是必不可少的，而黄梅挑花纹样本身就是有着深厚的文化性，是在一代又一代的妇女的智慧化形成的具有独特魅力和民族特色的艺术品，目前已经被人们认识和认可，其发展的潜力巨大，只要通过利用其文化性，那么就能开发出成为更多的艺术形式，具有显著的传承意义。在视觉传达设计中使用黄梅挑花的形式，能够将其图形的文化性更快地传播开来，对视觉传达设计的发展起到重要的作用。

四、结语

黄梅挑花纹样的艺术特点十分突出，在历史的长河中不断的发展，沉淀出了极具特色的造型样式和文化意义，传承至今，黄梅挑花纹样的运用还是十分常见，在视觉传达的设计中仍然需要黄梅挑花纹样的运用，但是要在符合现代人的审美基础上，对黄梅挑花纹样不断地提取和炼化，才能满足现代人的审美观，使之与时俱进，在视觉传达的设计中赋予黄梅挑花纹样新的内涵意义和视觉形式语言。通过对黄梅挑花纹样在视觉传达中的各个方面的运用，发现黄梅挑花纹样的现代视觉语言，从而为设计所用，满足现代人的审美需求和心灵上的安慰。

[1]李欣.植物纹样在视觉传达设计中的应用研究[D].长春:东北师范大学.2014.

[2]朱连娟.“灵动的视觉”——论古代图腾纹样在现代视觉传达设计中的应用[D].济南:齐鲁工业大学.2014.

[3]李芃,陈欢欢.符号在视觉传达设计中的运用[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版),2007(07).

[4]武星宽,邱红.试论民族文化在现代视觉传达设计中的运用[J].中南民族学院学报(人文社会科学版),2002(02).

[5]刘静.土星艺术语言在视觉传达设计中的运用[J]作家,2014(03).

[6]张峰,李永春.简论设计符号及其在视觉传达中的运用[J]当代艺术, 2014(03).

[7]李媛媛.在视觉传达中图形心理暗示的应用研究[D].齐齐哈尔:齐齐哈尔大学,2013.

J505

A

1005-5312（2015）11-0045-02