苏州相城：从鱼米之乡到文创高地

陈燕妮

都说“与水相伴，灵气自来”，在碧波浩渺的阳澄湖上，有一个独据湖面70%的“佳人”在水一方——苏州相城区。

以水为脉的相城有着源远流长的历史，是吴文化的发源地之一。2500年前，春秋吴国大臣伍子胥为了给吴国都城选址，在此“相土尝水，象天法地”，相城因而得名。它是兵圣孙武的终老归隐地，商圣范蠡的隐居地，吴门画圣沈周的故里，也是通俗文学之父冯梦龙文学世界的源头活水。

伴随一路西行北上的京沪高铁跨越阳澄湖，相城孕育已久的文化底蕴和激情一下被点燃了。“过去相城的主要经济引擎相对偏‘重，要实现后发崛起，必须‘往轻转、往高转，让文化产业做好推动相城经济发展的急先锋。”相城区委书记曹后灵说。

以保护和盘活传统文化资源为基础，相城对文化产业开始了深挖细作。短短几年间，先后建起了集购婚庆、拍婚照、办婚事为一体的婚庆文化创意产业园，主打游戏和数字出版的阳澄湖数字文化创意产业园，荟萃相城非遗精华的元和文化创意产业园，以及集影视拍摄、后期制作等为一体的正华影视文化创意产业园。

集聚化、产业化、专业化、国际化、品牌化是相城发展文化产业的特色;做成产业链集群和打造领军人物，是这些文化产业园的共同点。相城，正在成为文化创意企业的孵化器和集聚地。走进这些文化创意产业园区，能联想到的形容词是活力、生态、浪漫，谁还能想起这里原来只是个鱼米之乡！

在相城看爱情的模样

“这世界全部的漂亮，不过你的可爱模样。”想要理解这首诗的含义，应该去趟相城。

在相城的中国婚纱城、大摄汇摄影基地、苏州小外滩，每天平均有600多对新人在这里拍摄婚纱照。从事摄影基地运营的小林格外欢喜她的工作，因为总是能见到爱情最美好时的样子：他用留恋的目光追随她的影子，为她提鞋拎包，在她喊疼的时候抱她走一阵;小外滩水域开阔，湖面上吹着轻柔的风，扬起的除了头纱，还有她迷人的嘴角。一切景象仿佛是诗，说不尽的琴瑟和谐。

一提起拍婚纱照，你就会想到相城——这是相城的目标。“我们要打造中国婚庆文化产业中心，从婚纱礼服、婚庆礼仪、婚宴服务、婚纱摄影、彩妆珠宝、新婚家具、旅游等服务，都能在相城一站式实现。”相城区委常委、宣传部长屈玲妮说。

这不只是停留在“野心”。屈玲妮对相城的资源优势如数家珍：拥有荷塘月色湿地公园等15个花卉景点，是婚纱摄影的绝佳场所;已有华东最大的家具集散中心蠡口家具城，年营业额200多亿元，其中结婚消费占三成以上;以及定制各种婚庆珠宝、年销售额超过13亿元的中国珍珠宝石城。

凭借这些优势基础条件，相城围绕婚庆主题，进行整合、创新、发展，将区内分散或闲置的各类相关资源有效串联起来，婚庆产业链上缺什么就补什么。

一幢闲置房在政府搭台的背景下，“摇身一变”成为长三角地区人尽皆知的7万平米的中国婚纱城。女人们在这里总能感受到激流般的欢愉——欧美、东南亚、台湾等300多家国内外知名婚纱品牌让你眼睛发亮;占地一万多平方米的“大摄汇”摄影棚，是华东地区规模最大的室内实景影棚，设置了韩式、欧式、中式等200多个特色景观，令人恍如身处异国街区。

婚纱城一开始就定位高端，吸引了婚纱摄影界的领军人物前来。被称为苏州“婚纱皇帝”的郝智勇，看中婚纱城的发展潜力，引进了台湾著名婚纱品牌“蔡美月”在这里开设大陆唯一体验店。

在向我们介绍一件上万元婚纱的裙摆工艺时，郝智勇跪在台阶上，用戴着手套的手抚摸着褶皱，在那一刻你会想要致敬这些用双手创造美好生活的“匠人”。像郝智勇这样集经营与技艺于一身的复合型人才，正成为相城婚纱产业的中坚力量，提升着婚纱城的影响力。

像婚纱城一样被盘活的还有苏州小外滩休闲景观带。景区自2014年3月开园以来接待市民游客20万人次，接待新人近5万对。目前一期外景建设完成。景区总占地面积9.75万平方米，含有塔影桥、S型彩虹桥、俄罗斯风情建筑、滨河步道等特色景观;以及郁金香、樱花、月季等花卉组成的缤纷花园;并增设了荷兰风车、皇家马车、欧式火车、水上教堂、空中花园、婚礼现场等各类艺术化摄影场景;再加上元和塘两岸设立的20个观光码头以及豪华游轮等元素，共同勾勒出英伦与俄罗斯风情交相辉映的“浪漫生态客厅”。

“既然我们所从事的是让人开心的美丽产业，那么在服务上就要格外追求极致，给人意想不到的惊喜。因此小外滩每开发一家商铺、一间酒店，都要求本身就能成为拍摄婚纱照的景观。就如小外滩里的灯，不仅要符合照明及与周围街景融合的需要，还要能满足婚纱照夜拍的需要。”相城区文化旅游发展有限公司董事长席逢春说。

他所在的公司负责管理小外滩，一方面通过微电影、3D全息视觉摄像技术等手段，提升婚庆产业的科技性;另一方面正着手利用小外滩得天独厚的资源，打造水上婚礼、空中婚礼、草地婚礼等，使小外滩涵盖各种独具特色的婚礼业态。

恋人情怀，举手投足都是诗，新人们涌进相城，让这座城区熠熠生辉。湖边的树影、阳光、建筑，似乎都带着爱情的颜色。婚庆产业链越完善，相城的风景就愈发迷人。而这份美丽产业带来的好处还不止于此。数据显示，2013年中国婚庆市场消费达8000亿元，每对新人平均消费5万元，且以每年23%的速度增长。这个巨大的市场带来的是包含婚纱、摄影、婚宴策划、餐饮、住宿等大量的各种类型就业岗位的增加，以及城市品牌形象的提升。相城，正渐入佳境。

只为创意狂

2012年，徐喆担任制片人的动漫公司米粒影业入驻阳澄湖数字文化创意产业园（简称“文创园”），从此他开始了苏州-上海“双城记”模式。在他看来，做创意可不是非得去北上广，在相城，没有雾霾天，地铁也不会让你穿过人山人海，同事又都是不怕掏出火热的心的90后，还时不时有大闸蟹吃，只要你认真又天真地“只为创意狂”。

和婚纱婚庆产业一样，文创园亦是相城文化产业升级的重头戏。作为文创园第一家进驻企业，米粒影业不到三年时间从20多人发展到如今280多人，平均年龄25-28岁。这支朝气蓬勃的年轻团队制作的第一部3D动漫电影《龙之谷之破晓奇兵》，成为中国第一部全球发行的动画大片，2014年7月在国内上映，拿下近6000万元的票房，随后亮相戛纳电影节，获得荷、法、德、意等30多个国家的海外公映签约。

“没有一点儿疯狂，生活就不值得过。”米兰·昆德拉的话在米粒得到了极佳验证。在这里，有人一边弹吉他一边找灵感，有人一边看似随意地摆弄着桌上的动漫模型，一边在电脑上细致地一帧一帧做特效。徐喆认为，米粒之所以能吸引这么多“疯魔”的年轻人，与文创园提供的支持不无关系。

“苏州小外滩”。

除了前期提供租金优惠让作为创业型公司的米粒可以快速启动外，文创园还给员工提供公寓、食堂和从园区到苏州高铁的全天候接送服务。加上阳澄湖畔优美的生态环境，对年轻人来说，在相城，梦想的温床与冰冷的现实疆土不那么泾渭分明，不像在大城市，想象力和敏锐度都可能因过大的生活压力而退化。

此外，为了破解文创企业的融资瓶颈，相城区政府主导成立了文化产业专项扶持资金、担保基金等。这曾经“救了米粒一命”。2013年初法国一家公司取得《龙之谷》的海外发行代理权，按照国际惯例，米粒须提供完片保险，但国内金融机构都没有此项业务。相城区政府果断创新，与相关部门协调，为米粒成功获得900万元授信。

文创园的这些基础保障，使得像米粒这样的企业可以专注自己所长，并不断吸引优秀人才。米粒就请来了《碟中谍3》  《歌舞青春》的制片人比尔·伯顿担任自己的总制片人，朝着“保持世界最高动漫影片水平不动摇”的目标大步迈进。

如今，已有紫光数码、盛大游戏等130多家数字文化创意企业入驻文创园，2014年实现销售超150亿元，并初步形成重点发展游戏、互动教育、电子图书的“3+X”产业发展模式。这对相城的影响也是巨大的——相城当地的人才可以进入如紫光、米粒这样有规范流程和国际视野的企业，大大提升了人才的竞争力。

而刚起步的元和文化创意产业园，则是利用一个废弃的工厂建成，记者在位于园内的相城区非物质文化遗产展示交易馆看到了一个个出自20多位国家、省、市非遗传承人的精美艺术品。屈玲妮说：“我们就是要让非物质文化遗产价值在这里与市场形成良性互动，用市场促进生产，用生产促进保护。”目前，苏州市旅游局已授予产业园为旅游商品研发基地，园区的工艺品销售已达五千多万元。

提到来年计划，相城区委副书记、区长查颖冬表示，将在文化和旅游融合方面做更多文章，秉着相城人的自信和实干，让文化产业助力相城产业转型升级，推动这座城区向现代化、国际化、信息化的新城大步迈进。