“云空调”量产，行业待变局

马敏

志高集团董事局主席李兴浩（中）与成龙在签约仪式上。

空调的销售旺季已过，但是空调企业之间的搏杀却刚刚开始——中国空调市场在相对稳定和沉寂多年后，突然闯进了一个“破局者”。

2014年12月23日，志高全球品牌战略发布暨签约成龙新闻发布会在北京召开。发布会上，成龙正式成为志高空调的代言人，而志高集团董事局主席李兴浩也明确表示，将全面量产和制造云空调，通过志高掌握的智能云核心科技，打破现有双寡头格局，与格力、美的三分天下。

剑指格力？

当然，并非一个成龙代言，就可以帮助志高实现这个愿望。但是志高签约成龙背后的深意耐人寻味。因为，此时距离成龙卸任“空调一哥”格力形象代言人身份，刚好一年。

一个有意思的数据，在2010年成龙代言格力前，格力的营业收入仅为400多亿元，至2012年已达1000.84亿元。 有人说，是成龙把格力送进了千亿俱乐部。

“志高之前从未请明星代言，不是请不起，而是把更多的资金用在提升空调高端技术创新上，现在志高要从100亿元走向1000亿元，伴随着互联网时代开发的云空调等高端产品转型、空调免费商业模式的推进，现在正好是我们请国际巨星代言的时候。”李兴浩在接受记者采访时表示，志高的代言人应该有梦想，敢拼、敢担当，而且百折不挠、追求完美，成龙是最好的人选。

创立于1994年的志高空调向来低调。此次聘请明星代言，在业内人士看来，经过20年积累沉淀，志高已经形成从品牌、技术、产品到服务的强大支撑体系;而目前产业互联网化正在让家电行业经历一次大洗牌，这种复杂环境，也给志高实现弯道超车提供了可能。

为高端而来

其实早在2012年2月，当全行业和消费者们还在为直流变频空调摇旗呐喊时，志高就敏锐地意识到互联网技术对传统产业产生的裂变作用，创始人李兴浩把公司经营管理权交给了以郑祖义、黄兴科为代表的年轻化、国际化、职业化管理团队，并在高端产品上进行了全方位布局，代表行业发展趋势的云空调随之应运而生，成为全球首款云空调。

对此，志高空调董事长郑祖义博士表示，进入互联网时代，智能、节能、舒适、健康、时尚及可靠已成为空调消费需求的大势所趋。

“志高作为全球首家掌握智能云核心科技的企业，利用大数据，通过云计算和互联互通技术，使空调与气候、空间、人都产生良好互动互通，其智能化水平得到了颠覆性革新。”据奥维咨询研究院院长张彦斌介绍，针对消费者的多元需求，“云定制”功能，创新性地加入多种运行模式。“例如睡眠模式，用户完全可以根据自己的需求来设置最合适的睡眠温度，可以做到有多少人使用，就可以实现多少条睡眠曲线，这项技术将是中国空调产业20多年来最伟大的技术贡献。”

而今，志高这种根源于产品、技术上的积累已全面爆发。2014年，由志高主导、其他公司共同参与制定的全球智能家电业首个云空调标准正式发布，再次凸显了志高在智能空调领域的权威和领先地位。

李兴浩表示，运用互联网思维，满足用户体验还将成为明年发力的重点。为此，志高创造性地推出了三大营销项目：一是推出志高财富宝APP，摆脱了库存、店面、资金、人员的限制;二是由卖转租，在高校、政府等公共场所推出租赁服务;三是转卖为送，启动“三年内向有车阶层赠送1000万台云空调”计划，借此吸引中高端消费者汇集到志高云平台上，为推出更多后续增值服务做铺垫。

对此，国内著名产业经济评论家洪仕斌表示，“千亿是志高既定的战略目标。随着新的品牌战略发布，志高将有望全面冲刺家电千亿级俱乐部。”