马年春节上演“抢红包”大战

刘馨蔚

“恭喜发财，红包拿来”。每逢春节，派发红包是中国人的一种传统习俗。然而，这种传统的节日习俗，在互联网时代被赋予了新的形式。今年春节，以微信发红包、抢红包为代表的拜年新方式大行其道。几块钱甚至几分钱的红包，通过智能手机分发得热火朝天，娱乐之中增加了人与人之间的互动与交流。

当红包遭遇潮流，势必引起动荡。

抢红包、拼手气 好友不亦乐乎

“发红包了发红包了，大家快来抢，拼拼手气！”除夕夜，笔者的手机微信收到这样一条群消息。群中的一个成员派出一个红包，大家纷纷去抢，笔者也参与了“混战”并抢到了30.81元，据说是群成员中面额最大的一笔。

“大年初一，清早就发出去了50个红包，自己当天也抢到了不少，有80元的，有几分钱的，最多的收到100多元。金额多少不重要，关键是收到红包很快乐。”一位朋友说。

还有朋友称，今年公司的老总也赶了把时髦，通过微信给优秀的员工派发红包。

其实，腾讯旗下的微信于2014年1月27日推出的“新年红包”就是一个公众账号，其玩法极为简单，功能上可以实现发红包、查收发记录和提现。关注该帐号后，微信用户可以发两种红包， 一种是“拼手气群红包”，用户设定好总金额以及红包个数之后，可以生成不同金额的红包。还有一种是普通的等额红包。最受追捧的是前者。

用户在关注该账号并确定发放红包及金额的同时，还可以附上新年祝福语，再通过微信绑定的银行支付，即可完成发红包的过程。好友打开红包后，只需要绑定关联微信的银行卡，领到的红包会在1个工作日之后自动转账提现。腾讯推出的这一简单应用，引发了今年春节的抢红包大战，也为其激增出千百万移动支付新客户。

腾讯圈、阿里系 角力移动支付

抢红包大战在除夕前夜热闹上演，发红包的豪气，抢红包的紧张，开红包的惊喜，这种游戏不火才怪！

微信发红包显现出的是移动支付融入社交关系链之后可怕的裂变能力，只要有一个人用微信发红包，他就可能带动周围的一拨人开通微信支付，只要有一个红包发完，它就为微信支付创造了一笔交易额。

因此，今年新春收到最大“红包”的当属腾讯公司。有媒体称，由于微信“新年红包”必须绑定银行卡，一夜激增的千百万移动支付新客户，可谓一个晚上干了支付宝8年的活，而且还不花腾讯一分钱。有网友称，微信抢红包真正是一场“无本万利”的生意！

实际上，除了微信，主打“红包”概念的还有阿里巴巴，无论是吸引用户安装手机淘宝、来往等阿里巴巴系软件，还是“双十一”、“双十二”等促销活动，送红包都是其发展的重要手段。1月23日支付宝手机客户端“支付宝钱包”正式推出“新年讨红包”活动。活动分为“讨彩头”、“发红包”两部分，面向的是手机通讯录与支付宝转账记录用户。然而，由于缺乏微信这种移动社交媒体平台支撑，在这场新年移动支付大战中，阿里巴巴显然略逊一筹。

可以说，微信通过春节抢红包活动成功实现了自我营销，在互联网金融扑面而来之际，一场由互联网巨头、传统金融机构等掀起的移动支付大战正全面开打。

储蓄卡、现金流 赢家攻城掠地

如今，春节长假已过，微信红包逐渐淡出视线，腾讯晒出的成绩单不容小觑。据腾讯财付通发布的数据显示，除夕夜，参与红包活动的总人数最多，达到482万人次。其中最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。从除夕到大年初一下午16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过 2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。此外，由于抢红包需要绑定储蓄卡， 微信借此概念三天圈来80亿元资金，以致理财通“堵车”。

数据还显示，全国平均每个红包7.5元，抢空红包的最快速度是1.7秒，发红包最多的“土豪”发了近2000个红包，抢红包最多的人则抢了近800个红包。

微信5.2版本发布之后，仅用两天时间，微信群中抢“新年红包”就呈现刷屏之势，并随着春节假期的到来愈演愈烈。

虽然社交网络是微信的强项，但抢红包火热进行的同时，也暴露了支付的稳定性是微信的一大短板。几个微信群里的抢红包活动状况百出，要么打不开，要么显示“参数错误”，要么莫名其妙“转发无效”，这还仅仅是第一年“抢红包”，要是以后的除夕夜全国人民都在微信上发红包、抢红包，微信还hold住吗？endprint