枣庄市红色旅游资源发展路径

任开荣，朱文茹

(枣庄学院旅游与资源环境学院，山东枣庄277160)

枣庄市红色旅游资源发展路径

任开荣，朱文茹

(枣庄学院旅游与资源环境学院，山东枣庄277160)

本文在深入分析红色旅游资源影响因素的基础上，建立了多层次红色旅游资源评价指标体系，运用AHP确定评价指标的权重，对枣庄市旅游资源进行评价，针对评价结果提出了合理的建议.

枣庄市;红色旅游资源;层次分析法①

0 引言

枣庄市是一个有着悠久革命传统和丰富历史遗存的城市，更是国家旅游局确定的全国20个红色旅游城市观察报告点之一，与遵义、延安、井冈山等著名的革命城市与红色旅游经典景区并驾齐驱［1］.它不仅是台儿庄大战的主战场、铁道游击队的故乡，更是近代抗日志士进行地雷战、煤矿工运动、路南战役等著名战役浴血奋战的地方.除此之外，枣庄位于苏鲁皖豫四省交界处，有着优越的地理位置和便利的交通条件，这些都是枣庄市发展红色旅游资源的优势.然而，枣庄市红色旅游资源利用率不高，导致红色旅游发展滞后.

1 评价方法的选择

层次分析法，简称AHP，是美国运筹学家、匹兹堡大学T.L.Saaty教授在20世纪70年代提出的.AHP分析法主要是把一种复杂的问题通过数据展示成简单的定量关系，通过建立层次分析结构模型，把很难评定的定性因素转化为可操作的数据重要度的比较［2］.

通过层次分析法，可以对枣庄红色旅游资源进行评判，为红色旅游资源的开发提供科学合理的依据.

1.1 建立层次分析结构模型

在本文中，对枣庄市红色旅游资源的定量评价指标体系的设计，主要是依据枣庄市红色旅游资源的实际情况及特点进行的.然后再通过访问相关专家，对初步选用的一些指标及每层的关系进行完善，本文最终建立的红色旅游资源评价指标体系，如图1所示.

图1是本文构建的层次分析图，A层为评价目标层，B层为评价因素层，C层为评价指标层，D层为评价因子层.

1.2 构建两两比较判断矩阵

在评价指标体系建立后，上下层之间的关系基本确定，并在此基础上构造判断矩阵.在构造判断矩阵时，主要是由相关专家、学者将同一层的各因素相对于上一层的影响力或重要性进行两两比较，并根据层次分析法对这些评价指标进行打分.打分完成后最后取平均值，就得到评价因素层B层对评价目标层A层的判断矩阵，评价指标层C层对因素层B层的判断矩阵，评价因素层D层对指标层C层的判断矩阵.

图1 枣庄市红色旅游资源评价指标体系［3］

表1 红色旅游资源评价体系因素权重表(层次单排序)

1.3计算权重，进行层次总排序及一致性检验

笔者选取15名相关专家及景区的相关管理人员作为调查对象，将8个判断矩阵分别输入MATLAB软件，得到同一层次中相应评价因子权重.以A、B两层来说，计算判断矩阵的具体步骤如下:①计算A、B矩阵每一行元素的乘积Mi;②计算Mi的n次方根Wi;③将方根向量归一化;④计算最大特征根λmax;⑤计算CR(一致性比例)CI/RI(CI =(λmax-n)/(n-1)，RI为平均随机一致性指标;⑥进行一致性检验，即判断矩阵CR的值＜0.1时，认为矩阵具有满意一致性，否则，重新调整计算.计算完后，进行层次单排序，具体如表1所示，然后在进行评价指标层层次总排序(表2)和评价因素层总排序(表3)，经计算指标全部达到满意的一致性.

表2 评价指标层(B-C)层次总排序

表3 评价因素层(C-D)层次总排序

2 基于AHP的枣庄市红色旅游资源评价

2.1 综合因素(A-B)权重分析

由表1可以看出，在综合因素评价中，权重最大的是资源价值，权重值为0.6;其次是景区景点规模，权重值为0.3;最后是旅游开发条件，权重值为0.1.这说明枣庄市非常重视红色旅游资源的价值，其次比较注重景区景点的规模，对旅游开发条件的关注相对于其他两个因素来说要小.

2.2 评价指标层(B-C)权重分析

由表1可以看出，在资源价值的指标层(C1-C3)中，教育价值(C3)所占的权重最大，是0.5714;其次是文化价值(C2)，权重是0.2857;而观赏价值(C1)所占的比重就比其他两个要小;在景区景点规模(B2)的指标层(C4-C5)中，景区景点组合(C4)指标层的权重要远远大于旅游环境容量(C5)指标层，说明枣庄市很重视景区景点组合状况.因为枣庄市有丰富的红色旅游资源，只有将各个要素合理组合以及合理协调，形成一定规模的红色旅游资源，才能更吸引游客.虽然旅游开发条件的权重比较低，但也不能忽视.在枣庄市红色旅游开发条件中，地理位置及交通(C6)和旅游服务(C8)权重最大，说明这两个因子很重要.在层次总排序(表2)中，教育价值的权重值也是最大的，这样就进一步验证了红色旅游是一项重要的具有革命教育意义的旅游.

2.3 评价因素层(C-D)权重分析

区别于其他旅游，红色旅游的目的是为了宣传革命斗争中的一些富有深刻意义的事件以及那些感动无数人们的英勇革命者的精神.由表1得知，在教育价值的两个因子(D4-D5)中，爱国主义教育要比健身益智教育权重大.在地理位置及交通(C6)因素中，交通便捷(D6)及安全(D7)这两个方面对旅游效益产生的作用大.在旅游服务(C8)中，住宿餐饮服务(D9)相对于其他因子来说，所占比重还是很大的，其次是人员素质(D11).因为，旅游服务质量的优劣直接影响到旅游者的回头率.在层次总排序(表3)中，爱国主义教育的权重值最大，这样的结果符合前面已经得到的结论，红色旅游的教育价值最重要，这对枣庄市开发红色旅游的资源价值提供了科学数据.

3 枣庄市红色旅游资源开发路径

3.1 深入挖掘革命文化内涵，打造红色旅游特有文化品牌

在前文的分析中，红色旅游资源价值权重最大，说明红色旅游所蕴含的文化力量对于红色景区的开发来说至关重要.因此，枣庄作为一个“重点红色旅游区”，一定要深入挖掘红色资源的革命文化内涵，强力打造以台儿庄大战和铁道游击队为主题的红色旅游品牌.

3.2 优化组合，重点突出，实现枣庄市红色旅游可持续发展

枣庄市红色旅游资源丰富，但比较分散.因此，要进一步优化枣庄市红色旅游景区的旅游资源.重点突出以台儿庄大战和铁道游击队为主题的红色旅游景区，优化以八路军115师以及鲁南战役为主线的红色旅游资源［4］.台儿庄区的红色资源最著名相对集中，可以统一规划、统一管理台儿庄战史馆、李宗仁史料馆及清真寺等红色旅游景区，这对台儿庄区的整体旅游业的发展很重要.铁道游击队纪念园可以以纪念碑为中心景点，进一步开展对影视城和纪念广场的延伸发展.

3.3 改善交通，提高景区服务质量

枣庄市地理位置优越，交通便利，但对于枣庄市内部来说，到达各个红色景点的交通还不尽完善，应多设定几条线路，以方便到达景区.此外，在红色旅游资源开发过程中，要高度调控管理规范和监管工作，严抓服务规范和产品质量［5］，对小型旅游纪念品市场的管理一定要认真贯彻，防范不正之风.

3.4 加强宣传，提高游客参与度，弘扬红色革命精神

对于枣庄市红色景区来说，奇特度对于游客的吸引力很大.枣庄市应着重打造自身的独特性，在给枣庄地区的红色旅游宣传定位时，可以定位为“抗战热土—红色枣庄”.在突显奇特度上，也可以以景点为中心，提高游客参与度，从而达到弘扬红色革命精神的目的.

［1］李莉.枣庄市红色旅游资源开发研究［D］.山东大学，2010.

［2］赖玺婷，闫贺平.基于AHP的红色旅游资源评价与开发——以江西省瑞金市为例［J］.濮阳职业技术学院学报，2010，23(3):133-136.

［3］唐黎，李明峰.基于层次分析法的红色旅游资源模糊综合评价研究——以兴安县为例［J］.兰州商学院学报，2007，23(1):48-54.

［4］牛君仪.河南省红色旅游资源开发利用对策研究［J］.南方论刊，2014，8:33-35.

［5］王晓敏.江苏省旅游业竞争力研究［J］.枣庄学院学报，2014，2(31):132-136.

［责任编辑:闫昕］

The Development Path of Red Tourism Resources in Zaozhuang Based on AHP

REN Kai-rong1，ZHU Wen-ru2
(1.Department of Tourism and Resource Environment，Zaozhuang University，Zaozhuang 277160，China;2.Dian-liu No.1 Middle School，Jinan 250000，China)

Based on the analysis of factors affecting Red tourism resources，this paper sets up amulti-level index system for evaluating Red tourism resources.The Red tourism resources of Zaozhuang City have been evaluated by using of the model.Then，this paper put forward some rational suggestions on development o f Red tourism resources.

zaozhuang city;red tourism resources;analytic hierarchy process(AHP)

F590

A

1004-7077(2015)02-0130-05

2015-01-03

任开荣(1982-)，女，安徽六安人，枣庄学院旅游与资源环境学院讲师，山东农业大学经济管理学院2014级在读博士研究生，主要从事旅游经济的研究.