麦森：优雅生活方式的缔造者

中国素有“室无瓷不雅，人无瓷难尊”一说，瓷器（china）对于中国人（China）而言，有着深入骨血般的情感。18世纪初，波兰国王奥古斯都二世同样怀着对瓷器的挚爱，修建了欧洲第一个瓷窑，命名“麦森”。于是，这个为国王打造生活方式的品牌应运而生，经历了300多年风雨历程的麦森如今已然成为德国乃至全欧洲的第一瓷器品牌，那些优雅的器物被人们赋予“白色黄金”之美誉。令人难以想象的是，这个经历了11场战争、6个不同政党的品牌，如今依然秉承着最初的理念，为人们打造精致、优雅的生活方式。

2008年底，麦森全球品牌首席执行官克里斯提安·库茨科博士（Dr. Christian Kurtzke）受命上任，这位去过42个国家，有着丰富经验的CEO给麦森带来了新的活力。在他的推动下，麦森完成了两位数的年增长率。麦森 Joaillerie、米兰的Villa 麦森、麦森 Fine Art、麦森 Art CAMPUS和麦森 Home等项目让人们看到了一个拥有悠久历史却依然不断创新的品牌，将其触角渗透到了珠宝、家居、艺术、校园等各个领域。虽然，通过开发新的产品，让这个优雅的、有着皇室血统的瓷器品牌给现代艺术界展现了它富有创新精神的另一面。然而，在库茨科看来，所谓的创新“不过是对麦森品牌做了一个回顾和规划整理而已”。“300多年前，麦森的使命是打造奥古斯都二世的生活方式。”克里斯提安·库茨科说：“从创立之初，麦森出品的瓷器就涵盖了所有这些领域，它不是从今天才开始多元化的，这些分支在品牌创立的时候就已经探索过了。”

2014年11月中旬，麦森和中央美术学院签署了战略合作协议，建立紧密的合作关系，成立“麦森奖”。麦森的这一举动并不让人意外，对艺术家的依赖和重用是麦森不变的传统，在麦森的300多年历史中，有无数的艺术家为之添砖加瓦。克里斯提安·库茨科说：“麦森奖是一个长期的合作，我想可能会延续数百年吧。”简单的一句话，道出了麦森的品牌精神——坚持。正是因为创立者、波兰国王奥古斯都二世对艺术的爱和坚持，才让麦森成为整个欧洲乃至世界的瓷器艺术典范；正是因为麦森的坚持，才能让这个蓝色的“交叉双剑”的商标一直使用至今；正是因为历届麦森CEO的坚持，才能让这个古老的瓷器品牌在纳粹、东西德等各个动荡的政府管制下，依然屹立不倒。

纵观麦森的品牌历史，它记录的不仅仅是麦森自己300多年来关于瓷器艺术的发展，还承载了欧洲300多年的文化和艺术、政治和信仰。