六大难题困扰中国羽绒业

六大难题困扰中国羽绒业

羽绒行业六大问题

1 靠天吃饭

气候成为制约销售的重要因素。

2 品牌竞争激烈

非羽绒类防寒服，外资品牌，线上淘品牌，其他服装品牌涉足羽绒产业。

3 原料价格波动大

原料掺假现象增加，羽绒质量问题凸显。

4 羽绒标准混乱

羽绒服、羽绒寝具及制品没有统一标准。

5 检测体系混乱

检测部门繁多，水平不一，企业负担重

6 成本压力大

劳动力、原材料、面辅料价格成本上升带来压力，订单转移。

中国作为羽绒大国不仅拥有较为完整的产业链，在终端市场还培育出了波司登、雪中飞这样的知名品牌。不过，从近年来中国羽绒工业转型升级的过程看，整个羽绒业正接受新的考验。

经过几十年的市场洗礼与考验，中国羽绒工业经历了从无到有、从弱到强的过程，逐步发展成了一个产业链完整的工业体系。中国羽绒工业的生产技术、设计水平、市场规模、品牌建设及国际地位都发生了巨大变化。中国羽绒行业已经占据了国际羽绒市场70%以上的份额，是世界上最大的羽绒及制品生产国、出口国和消费国。

根据中国羽绒工业协会提供的最新数据，2013年规模以上企业羽绒服装产量为34446万件，其中出口8826万件，占羽绒服总产量的1/4。2014年前三季度中国羽绒行业出口金额达86207万美元，同比增长16.3%，出口创汇额达到了32.5亿美元。值得注意的是，2014年前三季度的增速相比过去已经明显放缓。

在内需市场，自主羽绒品牌发展迅速，其中羽绒服装拥有绝对的优势。波司登、雪中飞、鸭鸭、大羽、雪驰、文华占据了较大的市场份额。尤其是波司登品牌，已发展成为世界最大的羽绒服品牌运营商，也是国内唯一拥有“世界名牌”、“中国工业大奖”、“全国质量奖”、“中国纺织服装领军品牌”等荣誉的企业。

值得一提的是，波司登的产品销量已经连续19年全国销量遥遥领先，作为羽绒服装的领头羊企业，波司登是唯一一家连续18年代表中国防寒服企业向世界发布流行趋势。2014年12月，国家质检总局、中国品牌建设促进会联合央视发布2014年中国品牌价值评价结果，波司登品牌强度达到918.00，品牌价值达到197.49亿元，位列纺织服装行业第一。

与国内经济发展的大环境相似，羽绒行业的“新常态”也已显现。羽绒行业运行情况平稳，原毛价格逐渐回归并稳定在合理水平，羽绒制品内销市场面临气候和外来品牌的挑战，以轻薄款羽绒服为代表的针对消费需求和消费者体验而出现的创新成为行业发展新驱动力，羽绒寝具市场稳步扩大，行业出口增速放缓，整个行业呈现稳定发展的态势。

去年底，中国羽绒工业协会在成立20周年之际对国内羽绒产业的发展进行了阶段性总结，理事长姚小蔓表示，目前，困扰中国羽绒行业的诸多因素可以归结为六大类。

首先，“暖冬”给靠天吃饭的羽绒行业带来了严重影响。2013年，受暖冬因素影响，国内市场上主要的羽绒服品牌销售量下降明显，大部分企业的销售量不足四成，库存积压严重，由此造成的巨大经营压力考验着羽绒服生产企业的资金链。

根据中华全国商业信息中心的统计数据，近年来国内大型零售企业羽绒服的销售量已连续多年出现负增长的态势。2011年至2013年的同比增速数据分别为-2.1%、-1.5%和-6.1%。姚小蔓表示，作为羽绒服销售的核心渠道，线下销售的负增长数据可能隐含两个信息：一方面意味着消费者把购买力转移到了线上，另一方面，很可能说明羽绒服装的线下竞争也变得更加激烈。

对于本土专业羽绒服品牌来说，最大的竞争对手除了其他材料的防寒服外，还有外来品牌及线上兴起的淘品牌，包括大量时装、休闲、运动、户外服装品牌纷纷涉足羽绒服领域，这些品牌让专业羽绒服生产企业的生存空间备受挤压。姚小蔓认为这是中国羽绒产业的第二个困境。

第三，受2013年羽绒原料价格暴涨的影响，近两年来羽绒原料“掺杂使假”的现象变得越来越严重，在终端市场，羽绒制品的质量问题凸显。根据中国羽绒工业协会的调查，掺杂使假主要表现为：飞丝、陆禽毛超标；绒子含量下降；粉碎毛、化学纤维混入。姚小蔓表示，质量问题在电商渠道表现得更加严重。

第四，在羽绒原料供应过程中，由于中国现行的羽绒标准比较混乱，羽绒服装、羽绒寝具等制品对羽绒原料都制定了各自的标准，没有统一的标准是终端市场质量问题出现的一个重要因素。

与此同时，按照目前国内的羽绒检测体系，负责羽绒检测的机构分别有商检系统、质检系统、纤检系统、服装检测系统及外资检测系统。姚小蔓表示，虽然检测机构繁多，但他们的的确确都有检测羽绒的资质，在现实操作过程中，实验室检测水平是参差不齐的，各个机构会根据不同的专业性质对羽绒产品进行检测，无形中为羽绒服企业带来了很大的困扰。

最后一个困扰中国羽绒产业发展的因素是成本压力。和国内纺织服装产业遭遇的困境有诸多相似，劳动力、原料及面辅料成本的不断上升给羽绒生产企业的经营带来了巨大的压力。困境之下，过去具有劳动力优势的企业逐步丧失了优势，企业每年赚取的利润越来越少，尤其是以外贸羽绒服装加工为主的企业，不得不面对订单转向东南亚邻国的残酷现实。