周边旅游资源AHP法定量评价——基于兰州居民节假日出行的视角

刘 多

(兰州商学院，甘肃 兰州 730020)

周边旅游资源AHP法定量评价
——基于兰州居民节假日出行的视角

刘 多

(兰州商学院，甘肃 兰州 730020)

基于越来越旺盛的旅游需求，以及兰州周边地区本身所具有的丰富旅游资源，文章利用AHP法对兰州居民节假日出行有选择地进行了定量评价，并通过对评价结果的分析，阐述了应以现有自然旅游资源为依托，加强历史人文旅游资源开发这一战略规划建议，有利于决策者正确把握本地区旅游资源的开发方向。

AHP法；兰州；周边旅游资源；节假日出游

一、引 言

随着社会经济持续、稳定、快速的发展，人们的消费观念以及生活方式都在发生重大的变化，从原本的生存型消费转向更高层次的发展以及享受型消费[1]。

根据兰州市国民经济和社会发展统计公报，兰州城镇居民可支配收入由 2007年的10271元增长到2013年的20767元，而城镇居民恩格尔系数则从37.43%下降至36%。

根据经济学中的萨伊定律：需求会导致相应供给的产生。旅游业之所以存在并在我国得到快速发展，这是与我国旺盛的旅游需求密不可分的。而所谓的旅游需求也就是指具有一定支付能力和闲暇时间的人在一定时间内,愿意按照一定价格购买某种旅游产品的数量和质量[2]。2007年，晁丽钧、甘巧林就通过时间序列分析了我国城镇居民恩格尔系数与旅游需求之间的关系，发现随着恩格尔系数的下降，居民的国内出游率以及旅游消费将会逐渐提高[3]。

通过图1我们可以得出，根据联合国衡量家庭富裕程度的恩格尔家庭准则，兰州市居民已经较长时间处于富裕阶层的生活水平，并且人均可支配收入连年稳定增加。同时，随着国家法定带薪休假制度的施行，兰州较多居民的工作制也从六天制变为五天制。收入的增加、工作时间的缩短，都为兰州居民旅游需求的产生创造了极佳的客观条件。而就主观方面来说，根据马斯洛需求理论，当居民在满足衣食住行等基本的生理和安全需求之后，已经具有了较为优越的生活条件，有能力接受较好的文化教育与医疗保障，将会产生更高层次的社交的、受尊重的以及自我实现的需求，开始追求更多的发展型和享受型消费，而这正是旅游作为一种高层次消费可以满足的。

面对不断增长的兰州居民旅游消费需求，本文拟运用层次分析法对兰州周边地区若干旅游资源进行定量评价。通过对资源的定量评价以加强对其质量、开发现状以及开发潜质的正确认识，保证有的放矢地指导旅游资源开发和保护工作，促进地区旅游产业的更好发展。

二、AHP法及周边旅游资源的选择

1.层次分析法

AHP法(The Analytic Hierarchy Process 简称AHP)是美国运筹学家T.L.Satty教授在1971年提出的一种系统分析多目标决策方法[4]。首先按问题要求建立一个描述系统功能或者特征的内部相互独立的递阶层次结构，即模型树；而后在各个小层级内，通过对因素进行两两比较确定其相对重要性，并据此计算出每一层次全部因素相应的权重值，以确定相关因素对上层因素的相对重要性排序；在满足判断矩阵一致性前提下，逐层计算得出总目标下各评价因子的总排序。经过多年的发展与完善，AHP法已经成为较成熟的旅游资源评价方法。

2.兰州周边旅游资源选取

兰州是西北地区的重要交通枢纽、商贸中心和游客集散地，是丝绸之路旅游黄金线路的重要支点城市，在西北地区处于“座中四联”的位置，发挥着承东启西、连南济北的重要作用，周边更是星罗棋布着西北自然以及人文旅游资源宝库，是我国重要的旅游城市。本文主要以兰州市居民节假日短期旅游出行为研究对象，出行方式主要有自驾、大巴以及火车三种方式，出游时间控制在1～2日。基于以上考虑，笔者选取了以兴隆山国家自然保护区、景泰黄河石林和平凉崆峒山为代表的自然景观，以刘家峡水库、永靖炳灵寺石窟、天水麦积山石窟、伏羲庙和甘南拉卜楞寺为代表的人文景观共八个知名度较高的景观作为评价对象。

三、运用AHP法综合评价所选取的旅游资源

1.构建模型树

按照AHP法基本思路，通过借鉴前人的研究成果[5][6][7]，并结合地区实际情况构建模型树如图2。

2.评价因素权重计算

通过邀请相关专家、学者对各层次因素就上一层次因素来说的相互之间的相对重要性进行9标度打分，构建判断矩阵，经检验满足一致性要求后，以此为依据计算权重。最后综合各层次因素权重，可得评价因子层因子权重，见表1。

通过表1，我们可以看出：首先，就评价综合层来说，旅游资源价值对于旅游资源的评价起着决定性的作用，究其原因在于旅游资源具有较长时间内的稳定性和独特性，而旅游条件则是可以由人为力量在短时间内改变的，同时对于具有唯一性和独特性旅游资源的追求也是人们旅游行为的最根本动机。其次，在评价项目层，资源价值中占有最大权重的是文化价值，这实际上反映了兰州地区旅游资源与历史文化高度整合的特点[8]，并且人文资源开发重要性要先于自然资源。而旅游条件方面，交通通讯和人员服务权重最高，主要是由于节假日短期出游的时间限制使得旅游者对于交通更为便捷的景点需求度更高，结合西北地区整体交通状况欠佳、经济发展较为落后这一现状，可以看出兰州地区旅游资源基础设施、服务管理欠发达这一短板。最后，在评价因子层，权重排序较为靠前的评价因子分别是历史文化、休闲娱乐，充分反映了兰州地区旅游资源的历史文化性特点以及当下人们以休闲娱乐为主要目的的旅游心理特征。

3.资源定量评价模糊计分

选择表1共19个评价因子作为打分对象，通过模糊数学十分制计分法(见表2)，邀请相关专家、学者对所选取各个旅游景点进行打分，并按照以下数学模型对旅游资源定量评价得分进行计算：

式中i表示第i项评价因子，j表示第j项旅游资源,n表示评价因子数目。W表示某项评价因子的权重值，P表示某项评价因子的模糊评分值，A表示该旅游资源的最终综合得分。通过计算机计算得到最终评分表(见表3)。

四、结论与建议

综合来看，兰州周边地区有着丰富的自然旅游资源和人文旅游资源，但从八个景点的整体评价得分情况来讲，所有景点得分普遍偏低。同时，排名靠前的景点均为自然旅游资源，而更具有区域特色的人文旅游资源排名均比较靠后。因此，兰州周边景点的开发可以认为依旧停留在观赏性资源的开发层面，而对于本身更具有优势的历史人文资源则开发不足。针对下一步的发展，笔者主要提出以下几点建议。

首先，就评分情况来看，该地区自然景观资源对于旅游者仍有较大的吸引力，并且当下开发情况相对来讲比较合理。因此景区应该在保留现有自然资源的基础上，加大力度开发历史人文资源，加强旅游产业和文化产业的整合，使二者相互渗透，协同发展。开发包括民俗文化、丝路文化、宗教文化以及石窟艺术等在内的一系列文化旅游产品，并以自然旅游资源为依托，增强其观赏性和休闲娱乐性，使其更易为旅游者所接受。

第二，以强化旅游者旅游体验为结合点，提高社区参与度，体现当地民风、民俗，进而通过各种特色主题文化活动，如教育展览、节事活动、主题表演等，完善旅游产品结构，增强旅游者旅游体验，进而实现旅游产品由观赏型向休闲娱乐型转变，培养新的旅游发展点。以开发促保护，使当地居民以及旅游者加强对文化资源的理解、传承和保护。

第三，由于我们主要针对兰州地区旅游者节假日周边游进行研究，因此在单次游览时间上有较强的时限性。应根据不同的时间限制开发不同的旅游产品，完善旅游产品在时间线上的纵向延伸，例如以四季、节事等节点开发民俗旅游，加强旅游者参与度，不同时间享受不同的旅游体验，留下长久回忆，提高旅游者重游率。

最后，AHP法在实际的运用中，将一些复杂的定量、半定量问题按照人们思考的过程分层解析，通过同一层次、不同层次之间各个相关因素的比较，对旅游资源的开发提供更为直观的定量评价和决策依据。但由于该方法结构体系和评价方法本身的特点，使得其在应用过程中会因为专家、学者不同的学科背景而导致最终评价结果带有较大的主观性，仍需要进行不断的改进，以进一步提高评价结果的科学性。另一方面，AHP法由于其本身结构的全面性，对于整体规划较为成熟的景区评价更为严谨科学，但对于突出某方面特性、强调个性化的景区的评价可能会有失灵活，进而造成此类景区的评分偏低。这些问题将有待于进一步探讨研究。

[1]宋跃征,严先溥,杜 燕.我国居民消费结构的变化[J].中国统计,2007，(9):10-12.

[2]林南枝,陶汉军.旅游经济学(修订版)[M].天津:南开大学出版社,2000.

[3]晁丽钧,甘巧林.论恩格尔系数与城镇居民旅游需求关系——以中山市、顺德区为例[J].桂林旅游高等专科学校学报,2007,18(3):341-344.

[4]刘来福,曾文艺.数学模型与数学建模[M].北京:北京师范大学出版社,1998.

[5]保继刚，等.旅游开发研究——原理、方法、实践[M].北京:科学出版社,1996.

[6]黄静波.基于AHP法的南岭山地旅游资源定量评价[J].经济地理,2009，(5)：866-870.

[7 ]江金波.AHP法在梅州旅游资源定量评价中的应用[J].地理学与国土研究,2001，(2):92.

[8]王生鹏,孙永龙.甘肃旅游资源与文化资源整合战略研究[J].西北民族大学学报(哲学社会科学版)，2010，(3)：69-71.

责任编校：裴媛慧，孙咏梅

2015-03-03

刘 多，男，山东济宁人，硕士研究生，主要研究方向为旅游管理.

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1007-9734(2015)02-0105-04