地市党报提升公信力初探

□周家颖

（玉溪日报社，云南 玉溪 653100）

地市党报提升公信力初探

□周家颖

（玉溪日报社，云南 玉溪 653100）

党报的公信力是党报以新闻报道为主体的信息产品被受众认可、信任，乃至赞美程度的反映，是读者在接触党报的过程中，根据自己的切身体验所形成的对党报信誉度和影响力的一种判断与评价。公信力是党报取信于读者，保持自身良好社会形象，求得自身生存与发展的基本条件。历史和实践都表明:凡是具有良好公信力的党报都会受到读者的信任和喜爱，反之，如果公信力差，就会遭到读者的反感和唾弃。

当前，传播技术的飞速发展，推动了传媒领域生态格局的空前变化及价值秩序的深刻调整，党报、党刊、电台、电视台等传统主流媒体垄断信息源的旧格局被彻底打破，传媒领域呈现出多级序列的媒介结构。在这种结构下，党报遭遇了前所未有的挑战和冲击，尤其是党报陷入了广告投放量及发行量下降、读者流失、公信力被稀释等多种窘迫的困境。如何提升党报公信力、影响力是我们面临的重要课题。

作为地市党报来说，提升公信力要重点抓好以下几个方面的工作：

主动承担党报责任，保持权威发声。坚持党性原则，用正确的舆论引导人，为党和人民的利益鼓与呼，是党报的根本宗旨。我们要主动承担党报责任，把坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主作为自己的重要职责，坚持正确政治方向，坚定宣传党的路线方针政策，坚定宣传中央、省、市委的重大决策部署，紧紧围绕市委、政府中心工作，加大对重大决策部署和重大项目建设成效的宣传力度，让人民群众听到党和政府的声音、了解党委政府的决策和工作，更好地为加快全市经济社会发展服务。要在“准”字上下功夫，力求报道规范严谨，确保新闻事实和舆论导向准确无误。要做好新闻的延伸报道，对新闻事件进行详细、权威、负责任的解读，使受众了解更多的新闻真相。要适应全媒体时代受众参与热情高涨的舆情特点，深入掌握重大新闻事件的各种舆论倾向，拓宽视角，扩大自身舆论引导的影响力。

把握好“时度效”，不断提高办报水平。把握好“时、度、效”是做好新形势下新闻宣传工作的基本要求，也是地市党报提升宣传公信力、舆论引导力和民众亲和力的着力点。一是要把握住“时”，解决好“说不说、什么时候说”的问题。当今社会，信息来源多，但大多数人还是相信主流媒体的。主流媒体提供什么样的信息，对人民会产生重要影响。这种情况下，报与不报，说与不说，很大程度上考验着主流媒体的能力和水平。要坚持第一时间发声，在第一时间把党和政府的声音传到千家万户，这是党报“喉舌”功能的重要体现。每逢重要会议、重大活动，党报的“喉舌”功能就越发凸显。这个时候我们就要及早发声、主动发声。要坚持重大问题引路，在事关改革发展稳定的重大问题上，要善于审时度势，唱响主旋律，凝聚正能量，充分发挥思想引领、舆论推动、精神激励的作用。二是要拿捏好“度”，解决好“说多少、说多久、怎么说”的问题。新闻宣传贵在把握度，“火候”不到或者太过，都可能产生不好效果。要找对“方向”，遇到热点、难点和敏感问题，特别是涉及大是大非的重大问题，我们必须始终保持清醒头脑，坚持正确立场、正确导向，增强政治敏锐性和政治鉴别力，与市委、市政府保持高度一致，决不能被一些表面现象和片面观点所迷惑，更不能随波逐流被人牵着鼻子走，不能因为我们报道“尺度”拿捏不准，给市委、政府的形象带来负面影响，给社会稳定大局带来负面效应。三是要求最大“效”，解决好说了要管用的问题。进行新闻宣传，满足于一般化容易，但要真正产生广泛影响、达到满意效果，必须下一番苦功夫、细功夫、巧功夫。要进一步增强读者意识，多些“说话”，少些说教；多些真实体会，少些不痛不痒；多些深入实际，少些闭门造车。

加快融合发展，发挥媒体矩阵合力。推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。以玉溪日报社为例，目前，玉溪日报社已初步建成了集玉溪网、手机报、微信、微博、APP为一体的新媒体矩阵，形成了新媒体依托传统媒体发展，传统媒体借助新媒体平台扩大影响力，互动发展的格局，为推进传统媒体与新兴媒体融合发展奠定了基础。要想在激烈的传媒竞争中立足发展，进一步提升媒体公信力，就必须着力推进采编、报网、经营、管理、人才“五个一体化”，实现资源整合、优势互补、流程再造。在加快传统媒体与新兴媒体融合发展过程中，我们要树立“三个新观念”：一是传统媒体与新媒体的融合不是此消彼长，而是此长彼长，我们要增强党报自信。二是传统媒体与新媒体的融合不是搞“两张皮”，而是“你中有我，我中有你”的一体化，我们要增强融合自信。三是传统媒体与新媒体融合，不是搞一哄而上、生搬硬套，而是鼓励差异化、个性化的探索，我们要增强创新自信。把传统媒体公正性、权威性等优势与新媒体的开放性、互动性等特点有机结合起来，要实现“三个融合”：一是内容的融合。新闻立足，内容为王。这是传统媒体一直以来的坚持和追求，也是实践证明了的真谛。二是机制的融合。思考和探索改变过去各自相对独立的采编、分配、激励、考核机制，建立与媒体融合相适应的新机制。三是品牌的融合。依托新媒体扩大传统媒体品牌覆盖面，借传统媒体的优势增强新兴媒体品牌影响力，借打造新型主流媒体之机，打造地市报传媒新品牌，进一步增强其影响力、传播力，提高其认同度、关注度，提升品牌价值，发挥品牌效益。

切实转变作风，推进“走转改”，深化“三贴近”。新闻媒体，尤其是党报，是引导社会舆论的“风向标”，是保持大局稳定的“减震器”，是应对公共危机的“防火墙”，责任重大，使命神圣，因而要求新闻工作者队伍素质要高、作风要硬。要加强对员工的马克思主义新闻观教育，教育和引导全体新闻工作者自觉把握和运用马克思主义新闻观，为提升媒体公信力、影响力奠定思想基础。要进一步推进“走转改”，深化“三贴近”活动。新闻只有贴近实际，才能产生共鸣；只有贴近生活，才能真实动人；只有贴近群众，才能赢得人心。要以更平民化的视角关注民生，以温暖、有力的新闻体现媒体价值观。要鼓励记者多深入基层，多采写来自基层一线的报道，要转变编辑观念，大胆创新，使版面大气且接地气，让更多的新鲜的带着泥土气息的新闻在报纸上更多地体现，使报纸更有活力。■