互联网+思维的落地运用——地方党报如何打造融合平台创新深度报道

2015-01-30 18:33张彦杰
中国地市报人 2015年12期
关键词:呼和浩特晚报日报

□张彦杰

(呼和浩特日报社,内蒙古 呼和浩特 010000)

在互动中拓展主题之“深”

在“互联网+ ”时代,要重视利用微博、微信等快捷的传播方式,搭建一个传统媒体与新媒体、与网民(读者)之间实时互动交流的平台。在这个平台上,网民(读者)可以随时随地知道身边的新闻、身边的事,媒体也可以通过融合传播平台随时了解社会的反应,网友(读者)的所思所想,可以把这些信息转化成深度报道的素材。

近年来,越来越多的群众在网络上反映诉求,咨询相关政策,可我们有效的沟通管道却不多,确实存在着一些部门反应滞后的情况。广大网民(读者)不得不寻求网络名人或者媒体的帮助。因此,地市党报应当建好、用好全媒体传播平台这个网络民意沟通管道,特别是办好微博、微信,与人民群众进行便捷有效的沟通,了解社情民意。

从大的方面讲,网络民意沟通管道属于网络问政的范畴。现阶段地市级党报应重点建好用好网络民意沟通管道。传统媒体有从事深度报道的经验和优势,网络民意沟通管道正是新时期“接地气”的一种好方式。所谓网络民意沟通管道,是指信息的双向流动渠道。内蒙古呼和浩特日报社在这方面进行了有益的尝试。为了让更多网络上的好声音、好建议直通两会,2015年呼和浩特市两会期间,由呼和浩特日报官方微博、呼和浩特新闻网官方微博发起的微话题“网络名人看两会”,通过微博的形式与网民互动,共同点评两会热点话题。这样的报道形式,在呼和浩特市两会报道中是首次采用。这次吃螃蟹之举,引起的动静不小。2015年1月17日,网络名人雷蒙、西羌笛韵,还有两位人大代表、政协委员开始与网友共同关注两会,热度持续了3天。微话题“网络名人看两会”首条微博阅读量达到10万次,从第二天互动开始的4个小时内,话题阅读量已达26万次。据统计,在3天的时间里,阅读量达到了260万次,由此可见网络传播影响力巨大。

在新浪微博上发起微话题“网络名人看两会”,是传统媒体与新媒体融合传播的一次有益尝试。这让我们看到,不只新闻是新的,报道方式也是新的。同时,广大网民对相关问题探究得很深,网络名人与人大代表、政协委员回应得也很实,很及时。后台编辑把这些互动话题整理出来,就是一篇深度报道。有位业内人士说:“一定意义上,拥有数万粉丝的网络名人,其传播影响力是很大的。通过网络‘大V’能搜集到更多群体的意见,也能把两会上的所见所闻告诉更多的公众。”《呼和浩特日报》编辑部把网络名人,代表、委员与网友们的热点言论汇集起来,刊发在报纸版面上。这些稿件看起来很短,但看问题的角度很新,对相关主题的挖掘很深。一篇篇短小精悍的深度观察,汇集在一起就会引起二次传播。从另外一个层面上讲,由呼和浩特日报官方微博、呼和浩特新闻网官方微博共同发起微话题“网络名人看两会”,本身也是新媒体之间的一种“融合”,加上市属广播电视台的关注与报道,实现了市属媒体之间的精准合作,凝聚并且放大了市属媒体的传播力。在报社内部也是如此。呼和浩特日报社主办的塞北新闻网,每天最重要的任务就是维护好《呼和浩特日报》《呼和浩特晚报》《乳业时报》的电子版。另外,为了加大县域新闻的报道,塞北新闻网还为呼和浩特市9个旗县区设立子栏目,上传旗县区的数字报。这何尝不是一种融合传播?这样的深度报道方式,就是互联网+思维语境下的创新。

地方党报要借船出海

2014年以来,呼和浩特市派出驻村第一书记。对于有关“第一书记”的报道,《呼和浩特日报》就采取了先在微话题“第一书记在基层”上晒消息,然后由《呼和浩特日报》做正式报道,再把《呼和浩特日报》电子报上的新闻转到新浪微博。在与网友的互动中,会发现一些有共性的评论或留言,我们会据此策划新的选题,安排记者做深度报道。就这样,在“织围脖”的过程中完成了融合传播,创新了深度报道。

新媒体时代新闻信源和新闻主体关系的变化,促使我们在信息共享中扩大传播。面对新兴媒体,呼和浩特日报社改革以“传播者本位”为主导的传播模式,让位于以“受众本位”为主导的传播模式;突破仅生产纸质媒体的单一出版传统,利用现代信息技术,探索出版多元化,构建非纸质的新的传播载体,跨媒体多元化传播新闻信息。增强传播力,构建公信力,提高影响力,在“融合媒体”时代还体现在合作共赢上。每当我们看到新华网等中央网络媒体、主要商业网站大量转载《呼和浩特日报》《呼和浩特晚报》的报道,微博、微信等新媒体大量转评《呼和浩特日报》《呼和浩特晚报》官方微博、微信平台的帖子时,就会感到,在参与中放大了呼和浩特日报社的传播力、公信力、影响力。我们真正体会到,不管哪级媒体都是党的媒体,作为基层媒体的地市级党报,我们有义务为上级媒体提供更多、更好的新闻,从而增强自身的传播力和影响力。

在《呼和浩特日报》《呼和浩特晚报》官方微博、微信与传统媒体的融合传播尝试中,《呼和浩特晚报》的官方微信办出了自己的特色。目前,《呼和浩特晚报》官方微信保持着相当的活跃度,单条微信点击率、转发突破13万人次;平均每天的总转发、点击量达到3万次,平均单条转发、点击量能够达到5000次。2015年1月8日,经过一个多月的前期准备,《呼和浩特晚报》微信成功改版,增加了一级菜单3个和二级菜单7个。其中,一级菜单有互动社区、及时新闻和最新活动。在互动社区中,包括《呼和浩特晚报》特有的专栏及活动——公益青城、小记者、帮帮团。随着受众面的扩大,广大网友和读者对新闻信息的需求就会更多、更快。为了满足受众的需求,《呼和浩特晚报》微信实现了突发新闻直播。通过技术手段,实现了时事新闻及突发新闻的及时播发,这符合晚报“快新闻”的特点。快并不意味着浅,一些深度报道也实现了当天在微信上先露脸,而不是非得第二天才能见报。目前,《呼和浩特晚报》微信实现了全年无休,每日发布。在新媒体与传统媒体的融合传播方面,《呼和浩特晚报》在报道突发或者紧急事件时,由现场记者采访后编写简短的信息、拍摄图片发回报社,先在微信上发布,再在报纸上刊发;在报纸上刊发的重要内容,独家报道,生活服务信息等在微信上做二次发布,实现了融合传播。通过融合传播,不但解决了“快”的问题,还实现了深度报道的创新。

互联网+ 思维下的深度报道,不再是体现在稿件的大、稿件的长,而是使深度报道在形式上形成了梯次,在内容上做到了众星捧月,交相辉映。所有这些融合的实现,都借助了新浪、腾讯的传播平台。现实地讲,作为欠发达地区的地市级党报,投资建立自己的“中央厨房”有些力不从心。好在互联网时代可以创造奇迹,我们通过策略融合的方式,实现了传统媒体与新媒体的融合,实现了深度报道的创新。■

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