从视觉传达视角谈色彩应用

史巍

（西安石油大学人文学院，陕西 西安 710065）

从视觉传达视角谈色彩应用

史巍

（西安石油大学人文学院，陕西 西安 710065）

【摘要】因为有色彩的存在，艺术设计才充满了灵动的魅力，增添了鲜活的气息，可以说正是由于色彩的应用，才让艺术设计有了更多发展变化的空间。通过对视觉传达设计进行研究，我们可以发现，色彩应用在视觉传达设计之中占有着很大的比重，其影响着视觉传达设计的质量。鉴于此，本文主要从视觉传达的角度谈一谈色彩的应用，希望通过笔者的努力，读者可以加深对视觉传达设计的认识，并掌握色彩应用的技巧，进而更好地提升视觉传达设计的水平。

【关键词】视觉传达设计；色彩；概述；应用

色彩是对视觉最直接的冲击，通过不同色彩的搭配与应用可以让人在视觉上产生不同的反应，并直接形成不同的心理感觉。心理学研究证明，不同的色彩对人的心理会有不同程度的影响，巧妙地进行色彩的应用可以吸引人的注意力，并对人的情绪进行左右。所以在进行视觉传达设计的过程中，设计人员往往会在色彩应用方面下功夫，以达到提升作品视觉效果的目的。

一、视觉传达设计概述

（一）视觉传达设计的定义

视觉传达设计，就是借助视觉上的感知，以达到某种信息传递的目的，让观赏者能够明白设计者所要表达的意思。通常情况下，视觉传达设计会有一个明确的设计中心，并且围绕这一核心内涵，进行符号、色彩等方面的应用。与其他的设计相同，创新也是促进视觉传达设计向前发展的主要推到力之一，在进行设计的过程中对色彩进行大胆的应用，增加新的设计元素，对于提升视觉传达设计的视觉效果有着积极的意义。

（二）视觉传达设计的特点

艺术设计的种类十分丰富，每一种设计都有其与众不同的特点，就视觉传达设计而言，其特点主要包括以下几个方面：（1）具有沟通作用。视觉传达设计与宣传、展示等有着密不可分的关系，经常用于商标、书籍、广告等的设计之中，因此其需要承载着大量的信息，并向观赏者进行传递，增强产品与受众之间的沟通。（2）设计以平面为主。视觉传达设计多与色彩、线条、符号、文字等密切相关，所以在设计过程中立体的视觉传达设计相对较少，视觉传达设计经常都是以平面的形式存在，出现在产品包装、杂志、报纸、海报上面。

二、色彩应用对视觉传达设计的影响

（一）促进视觉传达设计的个性化发展

不同的人对于色彩有着差异性的认识，并且这种认知会随着时代的变化、社会潮流的更改而有所不同。就当今社会而言，社会大众更加注重自我解放，对于统一的、千篇一律的事物存在着排斥的心理，其更加喜欢富余个性、有着强烈自我主张的事物。因此在色彩的喜欢上也更倾向于标新立异、独具一格。因此现代从事视觉传达设计的工作人员，在用色方面往往十分大胆，并且敢于打破常规，独树一帜，这在一定程度对视觉传达设计的个性化发展进行了推动。

（二）增强视觉传达设计的感染力

视觉传达设计与受众之间存在着沟通关系，其要进行信息上的传递，绝大多数的视觉传达设计都带有着宣传的作用，例如，广告招贴画、产品商标等等。因此如何吸引大众关注、如果对大众情绪进行调动、如何对大众心理进行感染，是视觉传达设计人员需要重点解决的问题。颜色对人的视觉有着最直接的影响，其影响力远超于文字、图形、符号等，人们在对视觉传达设计进行观看的过程中，往往最先关注的都是视觉传达设计的色彩。而研究证明，不同色彩会对人的情感产生差异性的影响，例如，黑色代表压抑、红色代表喜庆等等。因此巧妙地在视觉传达设计中进行颜色的应用，可以对受众的心理情绪进行影响，进而增加视觉传达设计的感染力。

三、视觉传达视角下的色彩应用

色彩是有生命的，每一种色彩都是一种个性的存在，在与设计图形进行搭配的过程中，色彩的浓淡、颜色的明暗都会对整个设计的效果产生影响。在对色彩长期应用的过程中，我们可以清楚地发现，色彩的应用并不是随意而为的，其需要遵从一定的原则和规律，并且要对受众的心理进行掌握，如果忽视了这些客观因素的存在，仅凭主管臆断去进行色彩的应用，很难达到预期的效果，有时还会适得其反，造成视觉传达设计的失败。事实上在视觉传达视角下色彩的应用应遵循以下几个方面：

（一）与传达对象相统一

上文我们已经提到视觉传达设计往往要围绕着一个中心进行，这个中心与销售的商品密切相关，多是对商品的宣传。而实际上每一个商品都带有着自己独有的特点，社会大众在对商品认知的过程中，也会形成一个比较统一的印象。例如，直觉地将绿色食品与绿颜色联系在一起；将牛奶与白色联系在一起等。所以在进行视觉传达设计的过程中，设计人员在对颜色进行选用的过程中，应首先考虑社会大众是否已经对该种商品有了一个颜色上的定位，如果已经在大众中形成了共性的颜色认知，那么这种被社会大众认可的颜色就应优先被应用在视觉传达设计之中。这样做的目的主要是为了让应用的颜色与传达对象相统一，引发消费者心理的共鸣，方便消费者进行辨别和挑选。例如，现在市面上出售的罐装咖啡，多以褐色、黑色等颜色作为瓶身的主体色彩，就是因为社会大众习惯性地将咖啡的颜色认定为褐色或者黑色。

（二）与整体设计相适配

视觉传达设计中涉及了多项内容，色彩只是其中一项重要组成部分，因此在进行设计的过程中，既要强化色彩的应用，又要保证色彩与整体设计相适配以将整体设计理念凸显出来。通过对市场中产品包装设计、广告设计等进行研究我们可以发现，当前很多品牌都喜欢用一种固有的颜色来对产品或者企业进行代表，并且反复地对这种颜色进行突出，以加深消费者的印象，这样当消费者在日常生活中遇到这种颜色后，会潜意识地将该种颜色与商品联系到一起。例如，看到红色和白色很容易想到可口可乐，而看到黄色会让人想到冰糖雪梨等等。所以，相关人员在为商品进行视觉传达设计的过程中，也要对企业的形象定位进行了解，看企业是否有具有代表性的颜色需要应用，并注重颜色和整体设计之间的协调。

（三）注重地域性差异

地域的不同会导致文化、审美、爱好等方面的差异。其中色彩是最典型的代表，以中国人为例，其将白色认为是不吉利的颜色，常与死亡联系到一起，而在西方白色则是纯洁的象征，所以中国人出嫁穿红色的礼服，西方人则穿白色的婚纱，这就是一种地域上的差异。虽然随着地域间交流不断增强，彼此间的喜好已经开始互相影响，例如，中国人已经接受了西方的婚纱，并成为现代人结婚的标配。但是一些根深蒂固的认知仍难以改变。例如，白色在我国仍属于不吉利的颜色。由此可见，在进行视觉传达设计的过程中，工作人员一定要对当地的实际情况有所了解，掌握当地人在颜色上的倾向性，并找出颜色上的一些禁忌，在进行设计的过程中给予注意。

（四）搞好颜色的搭配

一个设计之中不可能只有一种颜色，通常会有主体颜色、背景颜色等不同的区分。在进行颜色搭配的过程中，可以从两个方面进行考虑。一方面，可以突出颜色之间的对比，应用反差较大的颜色，形成对比吸引受众的眼球。例如，感冒药白加黑，将黑白两色作为包装的主体颜色，在视觉上就让消费者印象深刻；另一方面，要注重颜色的协调。衡量一个设计中颜色应用的好坏，关键就是要看该设计中应用的颜色是否可以让消费者感到舒适，让消费者可以接受。而要想达到这一点，颜色的协调十分重要。所以在颜色搭配上要做好颜色的过渡、注重颜色效果上的补足。

四、结束语

综上所述，色彩的应用会对视觉传达设计的整体效果产生影响，因此设计人员应重视色彩应用的合理性，在把握色彩应用原则和规律的前提下，对色彩应用进行创新，增强艺术传达设计的应用效果。

参考文献：

[1] 楚振龙.浅析视觉传达设计中色彩的应用[J].魅力中国，2012，7（29）.

[2] 宁峰.对视觉传达设计中色彩应用研究[J].黑龙江科技信息，2012，5（24）.

[3] 张媛媛.浅析视觉传达设计中色彩应用[J].包装世界，2010，9（3）.

作者简介：史巍（1978-），男，汉族，陕西西安人，硕士，讲师。研究方向：视觉传达设计。

【中图分类号】J505

【文献标识码】A