艺术品交易的电商发展是时代的需求还是另一场“大跃进”？

据文化部《中国艺术品市场年度报告》显示，2011年中国大大小小在线的、涉及艺术品交易的网站就已经超过了1000家，截止2013年底，含拍卖公司线上业务的中国艺术品电商总数超过2000家，许多人感叹“艺术品电商的时代来临了”。艺术品交易的线上交易比传统模式更加多元化，简单来说目前比较通行的主要分四种：一是由拍卖公司组织拍卖，将作品确定最低价或无底价，然后进行在线拍卖；二是提供交易平台而不直接介入交易行为，目前国内大多数艺术品交易网站均采用此方式；三是作者与网站合作，作者将作品交给网站，在网上卖出后分成；四是成立网上画廊，通过网站推介画家，并进行远程邮购或直接买卖。从涉水商家类型来说主要有五种：一是综合类电商企业开辟的艺术品交易频道，如淘宝、易趣等；二是嘉德在线、赵涌在线、博宝网、易拍全球、盛世收藏等专攻艺术品线上交易者；三是艺术门户网站开始涉水，如99艺术网、雅昌艺术网等；四是老字号试水，如西泠印社、琉璃厂等；五是艺术家自己开网店的散户，集创作者和经销商为一体。

有人认为艺术品交易的迅猛发展符合了时代的需求，也有人觉得它的过热充满危机，就像曾经的大跃进一样满是“泡沫”。不少人觉得艺术品电商提高了艺术品的交易效率，降低了交易成本，市场更加公开，受众更加多元，或许可以说，艺术品在线交易加速了艺术品消费时代的到来；不过，更多人觉得已经试水了好几年却依旧不温不火的艺术电商还有更多可能等着去试。那么这样火速发展的背后存在什么样的问题，又或者说艺术品电商目前还处于初级阶段？

资深专家 季涛

文物艺术品并非标准化、均质化的商品，艺术品鉴定、评估向来就十分复杂，而且网络上贴出的照片因光线、角度、后期处理技术等，多少与实物存在着差距，这些都妨碍人们建立竞买艺术品的信心，即便出价也会比看过实物的人要低出许多。

上海泓盛拍卖电子商务事业部总监及赵涌在线艺术品事业部经理 胡湖

大多艺术品电商是在做‘面子工程。他说：“目前我想到的艺术电商最大的一个弊端就是打着面向大众消费的旗号，给很多以前卖不掉画的艺术家或者是其他卖方一个希望，觉得通过网络就可以卖掉手里一些没有流通的作品，然后他们纷纷把这些作品委托给网络平台，事实上目前为止我没有看到任何真正某个平台能够成功地去构建一个大宗艺术消费市场。我觉得现阶段不要做太多的面子工程，先好好地为产生交易关系的委托方、买家服务。”

艺点儿创始人 刘函瑜

“我们很看好艺术品电商模式，但前期我们不会太着急，也不会太在意交易量，现在我们还需要做大用户基数，如果能拿到中国80%以上艺术家资源，不管是艺术品商业化还是P2P的租赁模式，在未来都会有非常大发展。”刘函瑜表示。相对于艺术品传统交易方式，前景更好的是艺术品的商品化，将艺术元素和艺术品抽离，将元素和产品相结合，这可能是将艺术大众化最好的方式。通过对电商平台上作品的艺术元素对产品进行改良设计，靠产品去盈利，因为用户只会为低价格和好产品买单。