浅谈文化、文化软实力、文化产业与经济的关系

严过慈

摘要：本文对文化、文化软实力、文化产业与经济的关系以及文化建设进行了简要论述。

关键词：文化软实力 文化建设

常常听人说：“没文化，真可怕。”可“文化”到底是什么呢？是学历、是经历、是阅历？都不是。偶然看到了一个很靠谱的解释，说文化可以用四句话表达：根植于内心的修养；无需提醒的自觉；以约束为前提的自由；为别人着想的善良。今天，我们的社会、国家出现了一些问题，令国人苦恼不堪。反复思考，原来是思想道德建设出了问题、文化建设我们一度没有给予足够的重视。正因此，近几年来可以说党和政府对文化的问题的重视达到了一种空前的地步，把文化软实力建设提到了新的高度。

1 何为文化：直面文化的功能和效果

文化是世间第一复杂的事物。在《现代汉语词典》里面谈到广义的文化就是人化自然，一切和人有关的东西，不管是一段河流还是一段道路皆为文化；狭义的文化是我们大家平常所说的意识形态，如宗教、艺术、教育、法律等。实质上，文化就是人的生活方式或者工作方式，是追求幸福的过程，是一个人成为一个有价值的、有尊严的人的基础，是纽带和桥梁。换个角度说，文化是上至国家、下至国人的灵魂、形象、脊梁骨，也就是一事物区别于其他事物的唯一标准。文化非常具有传播力。比如我们的扶贫，为什么常扶常贫？就是因为只有经济的感召，只注重生活底层的改善，而没有文化的感召。很多的时候，文化确确实实是我们作为一个人，作为一个家庭，一个部门，一个机构区别于他人的东西，是最有特色、最有魅力的东西。现在要谈真正的国际关系新秩序，谁战胜谁，那么你会看到，最终胜的一方是文化的胜利。很多的时候，由于你的思想、你的标准、你的规则、你的价值取向让人家感觉太科学了，我就得向你学，乃至放弃我的一些底线或者什么东西。

2 文化软实力：正视文化的核心性

文化软实力在主要的大国里，都视文化为政治、经济、军事之外的第四种战略力量。尤其当强权政治、强权经济、强权外交不怎么起作用的时候，怎么样用文化来获得情感，获得别人的支持，就变得非常之重要。文化软实力也是现在习近平讲话里讲到非常多的一个问题。文化软实力换一个角度讲就是你在别人心中的感受和印象。我们个人有没有软实力？我们单位、我们团队有没有软实力？现在已经成为我们到底有没有价值的一个衡量标准。软实力的问题，现在在某种程度上，成为是不是真正的大国、是不是获得真正的国际强势地位的标志。

文化软实力，最重要体现在有没有话语权，有没有规则制订权，有没有一些人人都必须要表态的事情的权威评判权。为什么讲中国现在还是发展的初级阶段？在国际社会里，我们已经成了一个数量规模型的巨人了，但还是文化价值、文化实力的矮子，几乎没有什么规则和标准是中国主导的。任何国家都必须两条腿走路：一条腿是物质硬实力，另一条腿则是文化软实力。物质硬实力不行，这个国家可能一打就败；而文化软实力不行，这个国家可能不打自败。

大家知道16世纪的欧洲宗教改革的发起者是德国人马丁·路德。那会儿他关于国家文化力有这么一段言论：一个国家的前途，不取决于它的国库之殷实，不取决于它的城堡之坚固，也不取决于它的公共设施之华丽，而在于它的公民的文明素养及人们所接受的教育、人们的学识、开明和品格的高下，这才是利害攸关的力量所在。也就是说我们现在已经把文化软实力纳入到两个100年的目标。我们要想一想怎么来提高我们个人的、团队的和我们行业的软实力。

习近平在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，提高国家文化软实力，关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。要努力夯实国家文化软实力的根基，要努力传播当代中国价值观念，要努力展示中华文化独特魅力，要注重塑造我国的国家形象，要努力提高国际话语权。提出了“一条道路”、“一项改革”、“四个自信”、“四种形象”、“树立四观”的稳固“根基”的大思路。我们从党的十七大开始正式把文化软实力引到了我们的国家战略。

3 文化产业与经济：一个浩浩荡荡的世界潮流

文化产业在国际上被称为“经济黑马”，因为它不仅可以赚取利润、创造财富，还可以起到增加就业、刺激消费的作用，而且低成本、高收益、无污染，所以被称作为朝阳产业。在2005年底的时候，专家们在不同场合下不断使用了文化创意产业概念。作为它的主流骨干支撑的就是文化产业。文化产业的出现带来一个实质性的东西，就是文化内容和文化价值对各种各样的经济（只要不是基本生活用品的）起主宰作用。在发展文化产业的时候我们注意到一个痛苦：看起来琳琅满目、非常繁荣的市场基本上都是尾随式、跟进式、模仿式的雷同。属于我们自己的，属于本地方的、有特色的、人见人爱的太少了。我国的文化创意产业存在着一个产业链的缺陷，简单说起来叫做两头弱，中间大而不强。高端原创研发环节资源汇集度非常低，下游的營销推广环节很弱，中间的制作生产环节大而不强。在原创研发环节，属于我们的品牌的东西真是很稀缺。有人说，我们现在的状态是一流的设施，二流的产品，三流的服务。

新形势下，我们一要通过重在创意、注重文化创意产业的本土化，打造具有中国风格和国际影象力的品牌、着重培养复合型、创意型人才；二要重视文化产业符号体系（吸引物）、价值体系（提供物）、团队体系（生产力主体）的体系建设。

文化经济是近六十年来出现的一个浩浩荡荡的世界潮流，这个潮流的基本标识就是文化的经济化、经济的文化化。文化经济有两个基本特征，就是经济发展以文化内容为主导、社会生产方式以人文精神为主导。

4 文化建设：一个自豪而任重道远的时代主题

文化作为社会主义五位一体建设的很重要的组成部分，关系到我们中国的未来。在十八大报告当中，在文化部分的标题就是扎实推进社会主义文化强国建设。当前，中国正在经历着一场巨大而深刻的社会转型，思想文化层面经历巨大改革，文化是非常重要的组成部分，同时也是一个风向标。文化理念正在影响世界。所以，当前文化建设要突出文化立魄核心价值体系的建设、传统文化的传承和创新、内外兼修维护和加强对外交流、双轮驱动深化文化体制改革四个问题。

特别是社会主义核心价值体系的建设是我们当前文化建设的一个重点和难点的问题。当年苏联为什么会解体、倒台？说到底其实是由于当时整个苏联社会主流价值观的丧失，苏共失去了文化上的领导权，最终导致了亡党亡国。如果说没有共同的思想基础、道德基础，没有共同的价值观，就谈不上任何的凝聚力，一点点的风吹草动都可能会引发灾难性的后果。所以对于我们这个国家来说，我们也是在这个方面做很多的努力。我们在十八大报告当中分国家（天下情怀）、社会（君子文化）、个人（塑造的是正直品德）三个层次提出了24个字、12个词的社会主义核心价值观初步的提法，当中迈出了非常重要的一步。

今年五月四日，习近平总书记在同北大师生座谈时指出：“人类社会发展的历史表明，对一个民族、一个国家来说，最持久、最深层的力量是全社会共同认可的核心价值观。核心价值观，承载着一个民族、一个国家的精神追求，体现着一个社会评判是非曲直的价值标准。坚守我们的核心价值体系和核心价值观。”

一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的。没有文明的继承和发展，没有文化的弘扬和繁荣，就没有中国梦的实现。新时期，加强文化建设，就要凝魂聚气培育核心价值观，固本培元弘扬中华优秀传统文化，多措并举提高国家文化软实力，清醒坚定牢牢把握意识形态工作的领导权、管理权、话语权。文化创造、文化软实力和文化强国，要成为国人的伟大责任和永恒担当。

参考文献：

[1]贾磊磊.国家文化软实力的主要构成[N].光明日报，2007（010）.

[2]洪晓楠，邱金英，林丹.国家文化软实力的构成要素与提升战略[J].江海学刊，2013（01）.

[3]胡键.文化软实力研究：中国的视角[J].社会科学，2011（05）.