议网络歌曲走红现象

陈婷婷 （江汉大学 音乐学院 430000）

议网络歌曲走红现象

陈婷婷 （江汉大学 音乐学院 430000）

在网络歌曲全球风靡的的背景下，网络歌曲现象受到了学术界越来越多的关注，许多高校学者和研究机构对网络歌曲现象进行了研究，如梳理了网络歌曲的发展历程、网络歌曲的特点及其蕴含的文化特征和社会内涵、在互联网背景下网络歌曲走红原因分析、网络歌曲的创新性唱法等。2010年龚琳娜的网络歌曲《忐忑》风靡网络，被奉为“神人神曲”。2012年，鸟叔的《江南Style》发布后，迅速占据各个音乐、视频排行榜榜首，一时间骑马舞及各种Style的风头无人能及。2014年，中国广场舞刮起了一阵《小苹果》风。这场基于互联网和民众的“音乐风暴”使我不得不重新审视网络歌曲这一新的网络文化现象，进而提出怎样正确面对新的网络歌曲现象的态度。

网络歌曲是一种以简单易懂的歌词、上口的旋律、重复的节奏，并通过互联网传播的歌曲，是一种新的流行文化。2010年龚琳娜演唱《忐忑》视频在新浪微博、微信朋友圈、土豆等互联网平台上迅速传播，并以其独特的演唱手法和搞怪的表情，被人们封为“网络神曲”。2012年，《江南Style》横空出世，火遍全球，将网络歌曲的概念推到顶峰。

网络歌曲的音乐特点中节奏是不容忽视的重要部分。网络歌曲旋律简单，节奏明快，以《小苹果》为例，2/4拍，节奏规律为强弱，第一拍是重音，简单明快，在短时间内不断重复，便于大众学习与传唱。这首歌的典型节奏为××|××|×× ××|× 0|，并不断重复，这样会潜移默化地调动受众的内心律动，再加上极易上口的旋律和歌词，使民众很容易一起跟唱。

网络歌曲不同于其他音乐艺术形式，不需要听众有较高的文化素养和艺术素质。网络歌曲的歌词大多来源于民众的生活，且通俗易懂、押韵、朗朗上口。以《小苹果》为例，它讲述了一对男女之间的爱情纠葛，十分接地气，其歌词在每一句最后一个字的韵母都相同：“你是我的小呀小苹果（guo），怎么爱你都不嫌多（duo），红红的小脸温暖我的心窝（wo），点燃我生命的火（huo）……”押韵的歌词、朗朗上口的旋律，再加上凄美的爱情故事，使得这首歌曲非常受民众欢迎。

随着网络的发展，大众有了越来越多表达情感的途径。网络歌曲带有鲜明的亚文化特色，大众对这种文化追随，使得这种多元文化并存的现象在我国得到普遍的认可，如《明天老子不上班》运用说唱形式，唱出了上班族的心声。

网络歌曲的走红离不开网络传播平台的推动作用。《江南Style》的爆红就是一个典型的例子。

网络媒体对网络歌曲传播的促进

1.视频分享网站。2012年7月，《江南Style》MV上传至YouTube网站，点击量不断攀升，5个月后突破10亿次。在国内，优酷土豆搜狐等平台上的播放量也超过2亿次。

2.社交网站。在《江南Style》刚发布的时候，美国音乐经纪人斯古特·布劳恩和说唱歌手提潘均在Facebook、Twitter等网站上大力称赞《江南style》。在国内新浪微博、人人网等平台上人们也不断相互转发朋友圈。名人推荐和大众的参与，使《江南Style》的传播达到一传十、十传百的效果。

3.网络恶搞文化。在网络上，人们可以根据自己的爱好山寨《江南Style》，以此来显示自我个性或者恶搞名人。于是各种风格版本的Style出现在网络，例如《奥巴马Style》《航母Style》等，而且都获得极高的人气。

大众的心理因素

1.网络歌曲创作者的心理——现实中残酷的压力常常使创作者的表达欲受到极大地压抑而无法表现出来，虚拟的互联网空间为他们提供了一个自我释放与发泄的场所。在这里，他们带着虚幻的面具，随心所欲地表达个人的喜怒哀乐，自己看着自己一个人的狂欢。

2.符合听众的心理——爱情是大众心中永恒不变的主题，《小苹果》MV在一开头就多次反问：“长相真的重要吗？”接着画面转换，不管是在伊甸园还是在战争年代，也不管女子相貌是美是丑，男子始终坚定地陪在她身边，并坚定地告诉人们：长相真的不是很重要。

3.角色的代入感——《江南Style》的MV中帅哥靓女云集，但在第一眼就能抓住人眼球的还是戴着墨镜，动作夸张搞笑，跳着骑马舞的“鸟叔”。不管是在喧嚣的闹市，还是在空无一人的海滩，这丝毫没有影响“鸟叔”的自我表演。而对大众而言，“鸟叔”就是我，我在表演我自己。

在工业化和全球化的今天，网络歌曲已经成为一种商品，可供人们消遣娱乐，网络歌曲的商品化成为一种不可逆转的趋势。歌曲创作出来最终要转化成经济效益，人们乐意去听，愿意去购买，才会形成经济效益。如网络歌曲《伤不起》的彩铃单月下载量已超过200万次，下载费用超过400万，其巨大的经济效益不可忽视。在这种观念的驱动下，人们会盲目地以歌曲的市场占有率和下载数量来考虑歌曲制作，会导致歌曲旋律简单、歌词肤浅以吸引人眼球，这样往往会导致音乐制作人忽视歌曲的公益性和社会效应，以及音乐中承载的民族文化。

网络歌曲虽以娱乐大众为目的，但更应当将正确的世界观、人生观、价值观活灵活现地体现在作品之中，用积极向上的作品形象得告诉人们社会上值得肯定和赞扬的精神，发挥其传播效力的正能量。如《小苹果》节奏极有规律并不断重复，这样会潜移默化地调动受众的内心律动，再加上极易上口的旋律和歌词，很容易在民众间传唱，也因此成为大妈们广场舞背景音乐领域的新宠，益于大众强身健体，有利于社会的持续健康发展。作为普通听众，我们应该取其精华，去其糟粕，辩证地看待网络歌曲现象，追求高尚的、积极向上的艺术，提高自身精神境界。