手机电视内容生产策略研究

□艾雪 周 圣

（湖北广播电视台，湖北 武汉 430000）

“内容为王”是大众传播媒介的生存与发展之道，手机电视作为新崛起的媒体，更需要在内容产品上胜人一筹，否则无法将受众“眼球”从别的媒体上吸引过来。然而，当前手机电视内容的匮乏和同质化，以及缺乏个性、互动性等弊端已经显现出来，且日益成为制约手机电视持续发展的瓶颈。解决这个问题应首先从手机电视内容生产的各个影响因素出发，以期有针对性地各个击破。

影响手机内容生产的主要因素

其一，商业模式。

当前，我国手机电视的商业模式主要有免费和付费两种，不同的模式选择会影响深刻内容生产。孙玉胜在《十年》一书中提到：付费电视就意味着质量和选择，在免费时代是频道决定播出什么，而付费电视则是用户决定频道播出什么，服务的质量和节目的质量是成功的前提，选择是双向的，只有先为用户提供更多的频道，给用户以选择的空间，才能最终赢得用户的选择。因而，不同的模式选择也应该有不同的侧重和不同的定位，这样才能生产出让观众满意的电视节目。

一是免费模式。广告收入是其收入的主要来源。它的内容提供必须以获得受众的注意力资源为基础，注重收视率，表现在手机电视内容生产上即是高度关注热门话题、热门人物、热门事件，最大限度地满足最大范围的受众的内容需求，以获得眼球效应。

二是收费模式。这种模式是当前我国手机电视采用较多的模式，计费方式有包月和按流量收费两种，用户可以根据需要进行选择。

其二，手机电视媒介的特性。

麦克卢汉认为，“媒体的形式规定着媒体的内容”。因而，不同媒体由于信息符码传送技术、接收工具等媒介特性上的差异，而会直接影响到内容的形态，乃至内容本身。

一是屏幕的迷你性。手机电视的移动性和便携性决定了它的屏幕尺寸不能过大，长时间地近距离收看，极容易引起人的视觉疲劳。这对手机电视节目表现完整的故事情节以及节目内容的创作提出了迥异于传统电视媒介的创作要求。

二是具有显著的“补充性媒介”特征。美国传播学者保罗·莱文森的“补偿性媒介”理论认为：任何一种后继的媒介，都是对过去某一种媒介先天功能不足所做的一种补偿。根据这个理论，手机电视的出现无疑也是一种媒介“补充”的结果——传统媒体限制了人们的收视空间与收视的灵活性，手机电视的出现使人们的收视空间得到前所未有的延展，让人能够在流动状态中灵活接触媒体内容。

三是私用性。用户对手机电视的使用拥有绝对的主导权，可以非常个性化地选择自己喜欢的节目。从这个意义上说，手机电视是一种极端个人化的媒体或者说是私用媒体。

四是互动性。从技术层面上来说，手机电视媒体从一诞生就具备了互动功能。所以，节目无论在电信网络上还是在广电网络上传播，都可以采取语音、短信、邮件等形式进行互动。不仅如此，手机电视节目内容生产活动本身也可以成为互动的手段。

手机电视内容生产策略

其一，非主流的传播定位。

由于手机电视是作为传统电视类媒介的一种补充，因而其内容生产上的定位也不应停留在主流内容的生产上，而应定位于非主流的传播。韩国是手机电视发展最早的国家。早期，他们的手机电视内容设计大部分内容照搬传统的电视媒体。两年后，约有700万消费者经常性地在手机上观看电视，但是令电信运营商和手机制造商感到苦恼的是他们并没有赚到钱。

手机媒体较传统媒介而言有自己的特点，较互联网媒体更加便携、更私密，屏幕更加小巧。手机电视应该定位于是非主流媒体，和传统媒体形成优势互补，全方位地满足人们日益增加的精神生活需求。

其二，手机电视内容形态。

微型视频——一项调查显示：51%的受访者表示如果用手机看电视，所能忍受的单个节目的时长为5～20分钟。对于流媒体形式的手机电视而言，最受用户欢迎的节目时长在3～5分钟。而这个时长的节目就被称为“微视频”。

手机节目要叙事明快，节奏简练，结构精巧；手机体积小，屏幕具有制约性，故手机电视节目要避免大景别、短时长和高画质的镜头，可以采取适当延长镜头切换时间、多使用小景别镜头的方法，更清晰地传达信息。

充分考虑用户收视场景——手机电视是一种个性化的媒介，在最大限度满足用户需求、整合用户需求的基础上，还需考虑用户收视的各种情景模式。笔者对各种模式拟做了如下分类：

手机电视整合需求集情景触发模拟图

用户情景模式的考虑是全方位、多层次满足手机电视用户使用需求的重要因素，只有充分考虑到这一点，手机电视内容的生产才会更贴心、更受欢迎，彰显手机电视陪伴性功能。

手机电视内容生产的几点思考

其一，警惕滑入娱乐化的误区。

手机电视作为一种补偿性媒介，对娱乐节目的需求更多样化和个性化，但是随之带来的问题是节目内容的娱乐化与低俗化趋势明显。究其原因，笔者认为，手机电视是沿袭了网络视频节目的思路，在节目选择上陷入了低俗化和娱乐化的误区。

其二，把关人缺位与色情化。

由于传统媒介中“把关人角色”的缺位，手机电视内容生产遭遇了种种问题。私密内容可以简单划分为两大类：一类为涉性类节目，另一类是满足个人特别兴趣爱好或是个人特殊需求的节目，即个性化订阅节目。

在我国，涉性内容从来都是一个敏感问题，一旦把握不好就会演变为“淫秽色情”内容。手机媒体的特性使其容易成为滋生“黄毒”的温床。

手机电视内容生产的受到商业模式、用户以及手机电视媒介的特性等各个影响因素，在从事手机电视节目内容生产的过程中，我们应该充分考虑这些因素，根据手机媒体的特性制作微型视频，整合用户需求，充分考虑用户的收视场景，同时走专业化自制+U G C的内容生产方式，全方位、多层次、最大化满足手机电视用户的个性化和多样性需求。同时，我们还应注意由于手机电视把关人的缺失带来的娱乐化、消费主义及色情化的陷阱。

[1]科技资讯网：《韩国手机电视先行一步 政府决策最为重要》，http://tech.sina.com.cn/t/2007-08-07/11281661018.shtml

[2]吴真真：手机电视:3 G时代的娱乐新贵.传媒，2005:44~45