党报应强化在新闻宣传中的引领作用

□ 武红珍

（鹤壁日报社，河南 鹤壁 458030）

在新媒体日益发展的今天，党报的话语权正在被削弱。面对这一新的挑战，作为传统媒体的党报必须清醒地认识所处的竞争环境，不断加强舆论引导能力建设，切实担负起传统媒体舆论引导的神圣使命，彰显党报主流媒体舆论强势。

坚持党性原则，把握正确方向，不断提高舆论引导能力

习近平总书记强调，做好宣传思想工作，必须讲党性。这是马克思主义新闻观的集中体现，是意识形态领域关乎舆论导向的重大问题，也是中国特色社会主义新闻事业的灵魂和基石。无论时代如何变革、舆论传播环境如何变化，无论在什么时候、什么情况下，党性原则都不能丢、不能忘，决不能有丝毫含糊、偏离和动摇。党报是党和政府的“喉舌”，是人民群众的“代言人”。 党报，尤其是地方党委机关报，是一个地方的核心主流媒体，是排头兵，更应该理直气壮地进行正面宣传，把握好舆论引导的时、度、效，创新正面报道形式、方法、手段，着力改进形势宣传、成就宣传、典型宣传等，不断巩固和壮大主流思想舆论。通过客观、真实、全面、准确的报道，依靠马克思主义真理的力量，揭露假恶丑，颂扬真善美，帮助干部群众划清是非界限，澄清模糊认识，形成正确看法，凝聚奋进力量，确保新闻舆论工作导向不偏、影响不弱、阵地不丢。

作为河南鹤壁市委机关报，《鹤壁日报》始终把鹤壁市委、市政府工作的重点作为新闻宣传的重点。2014年7月25日，鹤壁市委八届六次全会召开后，《鹤壁日报》把会议的主要内容分成八个选题，以八个专论、八篇记者述评的舆论跟进、33个单位一把手专访的形式，对鹤壁市全面深化改革改什么、怎么改、谁来改进行了全方位的报道，评论指引方向，各界群众广泛参与，各单位一把手谈如何推进，形式新颖，报道扎实，使全会精神得到了全面贯彻，彰显了在以新闻性诠释重大主题方面党报完全可以大有作为。报道结束后，时任鹤壁市委书记魏小东给予充分肯定并作出批示，指示有关人员对所有文章集结成册。

不断创新重大主题报道方式，切实提高报纸的舆论引导能力

新的传播方式对传统媒体提出了一个挑战，主流媒体的传统手段在与大众传播方式进行竞争时，就一定要把承载的政府责任变成群众喜欢的方式，进入群众的日常生活，彻底改变传统党报话语方式与时代严重脱节，带有浓厚宣传味道的口号式、八股式文风，改变生硬刻板、缺乏新意的文风，拉近和普通群众的心理距离，以平和的语气、灵活多样的表现手法吸引读者。要把体现党的主张与反映人民心声统一起来，把本地区经济社会发展的宏观成就同本地区民生改善的具体情况结合起来、把宏观政策同微观实践结合起来、把理性表述同记者在基层的感性探访结合起来，找到宣传中心工作与服务人民群众的自然契合点。例如，鹤壁近年来获得30多个国家级、10多个省级“名片”。为进一步提升全市人民加快生态活力幸福之城建设的自信心，从2015年5月11日起，《鹤壁日报》精心策划开办了“鹤壁名片”大型专栏，先后推出了《让城市发展更科学、生活更便捷》、《千余项标准助力经济发展》等重点报道,对一系列名片的创建情况、实现的工作提升、发挥的名片效应等进行了集中报道,报社所属媒体共刊发各类稿件及图片120余篇（幅）。报道一经推出，得到了社会各界的广泛好评，《河南新闻阅评》给予高度评价，认为在我国经济进入新常态的背景下，面对增速放缓、结构不合理等多重问题，围绕转变经济发展方式这条主线，《鹤壁日报》能够敏锐地抓住鹤壁经济社会发展中的积极因素，以“鹤壁名片”为统领，全面反映发展的新成就、新亮点，对于人们正确认识形势，鼓舞人心，起到了积极作用。河南省委常委、宣传部部长赵素萍也专门批示，给予肯定。

占领新兴舆论阵地，牢牢掌握舆论工作主动权

近年来，国内不少媒体机构纷纷加快向新兴媒体领域拓展，取得了积极进展。但总体上看，我们对新兴舆论传播规律的认识还不够深入，运用新兴媒介载体的能力不强，在新兴舆论阵地的话语权和影响力还不够强大、掌控力度较弱，依法依规、实现科学管理还存在许多薄弱环节。如果我们不有效占领新兴舆论阵地，别人就会占领，就会对我们舆论工作主动权和话语权形成挑战。作为市委机关报，必须不断强化阵地意识，牢牢抓住机遇，积极应对挑战，把占领新兴媒体舆论作为宣传思想工作的重中之重，增强主动性、掌握主动权、打好主动仗。

如何在众声喧哗的新媒体场域中脱颖而出？笔者认为，党报多年累积的品牌效应是党报竞争的核心资产，要利用好天生带有“大V”基因的党报“身份”，以权威形象示人，这样就能轻松击败那些为吸引眼球而玩噱头、搞标题党甚至传播各种小道消息的公号，进而获得关注者。近年来，《鹤壁日报》积极向新兴传播领域延伸，提升新闻信息产品生产与高新科技的融合度，抢占发展主动权，扩大覆盖面，增强影响力，大力发展新兴媒体，先后推出了鹤壁手机报、鹤壁日报官方微博、鹤壁网微信公众号等新兴媒体。特别是鹤壁网微信公众号，在新媒体中发挥引领作用，推送的《鹤壁的初冬，有一种心情叫温暖》、《淇河美景上美术教材啦》、《鹤壁，穿行在传说与现实之间》等多条微信原创内容，阅读和转发量均轻松过万人次。特别是2014年向公众推送的“你可知，鹤壁最美大道有多美”图文消息被众多微信网友“点赞”，阅读和转发量一周内超过两万人次，在微信朋友圈内被引爆，很多外地新人还慕名前来观光，更有无数新人到这里拍婚纱照，大大提高了鹤壁的知名度。近日，鹤壁日报社“掌上鹤壁”又正式上线，这是整合了鹤壁日报社所属媒体《 鹤壁日报》、《 淇河晨报》、鹤壁网、《 鹤壁手机报》的特色新闻资源，设有“新闻”、“ 资讯”、“ 微博”等板块，开辟有鹤壁新闻、省内新闻、国内外新闻、房产信息、影讯等近10个频道和鹤壁网官方微博互动平台。这一新媒体推出，为《鹤壁日报》在新媒体时代掌握更多话语权奠定了坚实基础。