群众文化活动的策划与创意探讨

杨成艳（洱源县文化馆 671200）

现阶段，人们对精神文化及物质文化生活的需求不断提高，文化活动是群众生活爱好的重要体现，为了满足群众的基本需求，应不断改进文化活动，加强策划及创意分析，从而促进基础文化建设。群众文化活动特点及意义、策划与创意分析是以下重点研究的。

一、群众文化活动特点及意义

（一）特点

传统文化活动具有小型化特点，近年来，文化建设日益突出，文化活动呈现出大众化、公益性及多样化特点。（1）大众化：文化活动是群众精神生活的重要组成，活动内容反映了大众精神及生活需求，体现了大众爱好。群众在参加活动时，均带有消遣休息、增智益寿、娱乐审美、美化生活及提升文化素养等目的。（2）公益性：人是文化活动的主体，不同社会人群为了共同爱好开展的共同活动，其活动内容具有大众化特点，代表了群众共同爱好。1（3）多样化：现阶段，群众生活观念不断转变，文化活动逐渐多样化，形式多样，功能作用含有的意义及实质涉及面广，且种类较多，内容丰富。

（二）意义

文化活动的开展具有极大重要性及必要性，对维护政府形象、稳定及扩大文化队伍及定位地方文化特色具有积极意义。（1）维护政府形象：政府在活动开展过程中扮演组织者、引导者角色，活动质量直接决定着政府在群众心中的形象。大规模进行文化活动，有利于维护政府自身形象及群众利益，意义较大。（2）稳定及扩大文化队伍：进行文化活动，必然要汇集大量文化骨干，对稳定文化队伍有积极作用；文化活动在丰富群众生活的同时，为文化骨干及特长群众提供展示机会，提高才华施展空间。（3）定位地方文化特色：文化活动具有较强地方特色，对定位地方文化有极大意义，有助于外界了解地区特色。

二、群众文化活动策划

（一）准确定位

为进一步强化文化导向，活动策划时必须给予周密安排和精心组织，通过优秀及健康文化引领群众思想，提高群众素质，使群众认识到文化活动的重要性，明确目标，突出主体。活动工作的核心在于活动主体，若活动失去了主体思想，整个活动则没有任何意义。因此，实际策划时，必须重视活动主体，彰显个性，使文化活动带给群众强烈的视觉震撼及心理冲击，深入基层生活中。对于封建、迷信等不健康文化坚决抵制，充分发挥活动作用，不断提高群众对艺术的鉴赏能力及自身文化素养，推动文化品位提升；主流文化也可通过文化活动彰显凝聚力。在准确定位的同时，应认识到文化骨干在群众文化工作开展中起到的重要意义，努力培养文化骨干。2活动管理者的管理能力、艺术修养水平及服务态度等直接影响活动顺利实施，故管理者必须定期进行培训，学习业务知识及思想政治知识，提高个人修养及素质；至少掌握一门艺术技能，并对各艺术门类内容及形式有所了解，一专多能；建立健全文化档案，详细记录活动情况、文化形式、人员信息及艺术成果等，便于日后参考及利用，总结经验。

（二）模式多元化

深入挖掘资源，并调动资源，不断发扬传统文化及文化遗产，活动模式应具有多元化，满足新时代发展的需要。将捐助型及文化型活动有机结合起来，通过二者之间的文化交流，创造地区特色，例如民间传统工艺邀请、文化周等。文化工作者应与群众面对面沟通、交流，深入了解群众对活动的真实想法，掌握活动需求。进行活动策划时，只有深入到基层，才能结合群众需求制定相应计划。展开社会实践，确保设施完善、健全，丰富文化活动。将文化活动作为群众工作重点，加大资金投入，不断实践及探索。

（三）商业运作

群众文化市场化运作是活动策划的关键，对文化长期发展及稳定有一定促进作用。建设文化活动商业运作服务中心，完善服务制度，充分发挥文化活动的优势，扩大参与群体，不断扩展主办单位与参赛单位，提升影响力。积极推广大型活动，在商家及企业帮助下向市场推进，实现商业运作，为日后发展群众文化奠定坚实基础。

（四）品牌效应

进行文化活动时，需不断塑造品牌，树立典范；结合地区特色，创造新型活动项目及形式，提高活动市场效果，提升社会影响力。3

三、群众文化活动创意

（一）善用地方资源

地方资源包括原创及地方特色等。（1）实际开展时，积极鼓励创新及原创，适当降低活动要求。对于质量不高的原创文化，只要内容进步、积极、健康，便能将其作为活动发展的标志及象征，不断创新内容，禁止一味追求活动质量及形式。（2）地方特色是文化活动的主要灵魂，一旦缺失特色文化，便无法传承传统地方文化。文化工作者需高度重视地方特色，尤其是具有较强代表性的文化，将其融入文化活动中，展现魅力，吸引更多群众参与其中。对于我国传统文化，应巧妙运用，创新形式及内容，通过包装及改造原有形式，赋予文化活动新形式、新内涵。利用多功能厅、图书室、活动室等，开展影视放映、图书阅览、网络浏览、文艺讲座及科普讲座等活动，倡导群众培养文明、健康生活方式。

（二）逆向思维

逆性思维优势较多，可轻松破解常规思维较难解决的问题，获得最佳途径及方法，使问题简单化，提高工作效果及效率。文化工作者在进行活动创意时，应运用逆向思维，改变传统常规的思想方式，摆脱陈旧思想，创新活动。采用逆向思维时，应注意不得抄袭或模仿以往活动形式。对于新活动创意，应大力向外界进行宣传，可以适当炒作，但严禁过度炒作，在群众中产生影响力，使群众积极、主动参与。4现代生活中，越来越少的人们买书、看书，大多通过互联网在线阅读，在此背景下，运用逆向思维，可创建“互通有无、资源共享、以书会友、交流思想”的平台，鼓励群众捐赠或相互交换图书，提高文献资源的利用率，实现全民阅读。

四、结语

文化活动贴近群众，贴近生活，是地区文化特色的最佳体现，能满足群众精神需要，是不断发展及创新的过程。加强活动策划及创意分析，有利于丰富、创新文化活动，促进发展。笔者查阅了相关文献，探讨群众文化活动策划及创意，供学者参考。

注释：

1.陆明.浅析群众文化活动的策划与创意[J].淮海工学院学报(社会科学版)，2010.02：104-105.

2.卢洪英.浅析群众文化活动的策划与创意[J].情感读本，2014.29：35-36.

3.王泽俊.群众文化活动的策划与创意分析[J].戏剧之家，2014.10：366.

4.赵明.群众文化活动策划与创意分析[J].商业文化，2015.03：137-138.