网络新闻发布会的优势

1.时效性更强。在新闻发布会时效性方面，过去素有“黄金四小时”和“黄金一小时”原则。“而如今在公众渴望获得信息之前，我们只有“黄金几分钟的准备时间”。在这样的情况下，如果按照常规方式召开新闻发布会，再由媒体报道给受众，哪怕是同步直播，都会贻误时机，造成“谣言先行”；而利用微博或微信公共账号在第一时间发布官方信息，则可抢占“第一落点”，使新闻发布主体成为危机事件的“第一定义者”。

2.更加经济。网络的虚拟发布会不需要现场发布会那样的场地，也无需准备印刷品和消费品，因此属于节约型发布形式。

3.互动性更强。传统发布会由于时间限制，只能回答有限的几个问题，无法更多回应媒体与公众关切。微博则可以通过梳理滚动的评论回复，更好地了解輿情与交换观点。

4.凸显信息而非发言人的重要性。前联合国新闻发言人弗雷德里克·艾克哈德认为，“发言人不应该成为信息，信息本身才是信息”。除网络视频直播外，普通的“幕后”网络发言人不必为神情紧张、口误、失念而担忧，可避免“王勇平式”的尴尬与后果。

网络新闻发布会以时间维度改变了传统发布会的空间维度，由此革新了新闻发布会的传播模式，即由“发布者—媒体—公众”变为“发布者同时面向媒体与受众”，简化了传播流程，避免了媒体的附加报道可能引起的信息失真。同时，在微博等网络新媒体上开发布会，可以有效建构组织的虚拟社会资本，提升微博平台人气。

与传统的新闻发布会相比，网络发布会的现场气氛和目标媒体的关注度较差。有鉴于此，网络发布会在发布网络公告的同时，也需要通过电话、手机短信、微信、微博私信等多种形式，预先通知目标媒体或舆论领袖。

（王君超文，摘自2014年第2期《中国报业》）