全媒体收视重新为各台“排座次”

3月25日，《2014“两会”全媒体传播大数据分析报告》推出。报告显示，从3月5日至21日数据来看，在参与今年两会全媒体报道的全国33家省级卫星频道中，江苏卫视、湖南卫视、北京卫视、浙江卫视、东方卫视依次分列全媒体传播指数前五名。

报告显示，对各家卫视来说，电视平台上的传播和报道仍主导着两会的全媒体传播，搜索平台紧随其后，而社交媒体、网络视频、微博平台等则对全媒体传播的影响较小。该项排行的意义在于，一是可以通过大数据，直接反映出省级卫视作为该省强势媒体的影响力及话语权情况；二是反映出该省百姓关心国家大事，关心两会提案议案的程度。

数据显示，湖北卫视以7.7988的省内全媒体传播指数位列第一，黑龙江卫视5.8175紧随其后位列第二，山东卫视4.0132位列第三，天津卫视3.5122、辽宁卫视3.2514分列第四、第五。

如果说，以上的卫视传播指数与传统收视率调查“排座次”看上去类似，那么“全国政协委员在省级卫视电视平台上更受国人关注”这样的结论在传统收视率报告中则难以见到，参加十二届全国人大二次会议的全国人大代表的全媒体平均关注指數为1.4206；参加全国政协十二届二次会议的全国政协委员的全媒体平均关注指数为3.2953。

全媒体收视率是结合电视、网络、新媒体数据样本的动态评价方式。在全媒体时代，由于网络新媒体不同于传统电视媒体的24小时线性播出，没有封顶的时间，随意点播、无时空限制是其最大的特点，固定收视率指标的统计方法已经不能全面、完整、真实、科学地覆盖收视情况。在网络新媒体的冲击下，传统收视率指标似乎已经难以全面反映电视媒体的传播效果。电视收视亟须构建一种更为准确、全面、权威的评价体系。

（杨雯文，摘自2014年3月27日中国新闻出版网）