杂志响当当

国际期刊联盟（FIPP） 李鹏 谭海燕 编译

杂志响当当

国际期刊联盟（FIPP） 李鹏 谭海燕 编译

编者按：《2014世界杂志媒体创新报告》是由国际期刊联盟（FIPP）组织INNOVATION国际杂志媒体创新咨询集团每年选取几十个国家的上百个案例结集出版，该报告将全球最新的杂志经营手法、新技术应用、流程改造、创新思路汇集成册，供全球期刊业及相关行业人士分享。2011年，中国期刊协会正式授权引进该报告，本年度报告具有前瞻性、启发性和冲击力，对所有期刊从业者具有很高的启发和参考价值。

在此，本卷《中国期刊年鉴》选编了具有代表性的案例报告《杂志响当当》以飨读者。

2013年和2014年，很多杂志都对自己的纸版进行了更多的新尝试：德国的《Yps》季刊在2013年全年的四期杂志中，分别采用了四个独具创意的封面设计，让封面真正地“活”了起来，封面可以玩游戏，可以叠成纸飞机……这让杂志的销量得以迅速拉升。芬兰的《唐老鸭杂志》则通过建设全球最大的“唐老鸭下载站”让这本走过了半个多世界的老刊物获得了新生。另外，通过举办亲子摄影大赛拉动杂志网站流量飙升，制作精致的App一举进入APP store前十榜单；日本老牌女性杂志推出城市旅游网站……对传统杂志的种种创新令人开心，也让纸媒通过插上创意的翅膀而赚得盆满钵满。

一、可玩游戏的封面

德国《Yps》封面给读者猎奇的感受。弹珠游戏、纸飞机以及光影对战等各种奇幻的创意，让杂志获得新生。

猫也许有9条命，但是杂志通常只有一条。看一看这不再是Egmont Ehapa之前的儿童杂志《Yps》了！

该杂志始建于1975年，于2000年关门歇业；2012年，以季刊形式重新复刊。当时，其出版商在Facebook网站上发现了大批怀旧的老读者（现在他们已经不是孩童了）。

在新版中（受众目标为年长的“孩子”，即原来是孩子的老读者），通过一系列低成本的交互封面（包括2013年第3期由Babette Muenchenbach操刀的艺术封面），该杂志已显示了孩童般的顽皮性。

1.可玩的游戏封面：（2013年第1期） 2013年第一期《Yps》封面为可供用户在线玩弹球的机器。该编辑不增加其实际预算时，他们会通过Yps在Facebook的主页来向它的12万粉丝推广这款弹珠游戏，读者可下载免费的未来弹珠台应用，并安装Yps工具来玩。

“不需要二维码，不需要App，当然，也不需要花额外的钱，”《Yps》主编克里斯蒂安·卡伦贝尔如是说。

2.飞翔封面：（2013年第2期） 为编写一个关于如何成为飞行员的故事（即使你是个30多岁，在枯燥办公室里的上班族——卡伦贝尔），《Yps》把一期封面做得可以被折成一只纸飞机。如果读者不想损毁他们的杂志，编辑会将此页面放到网上，这样读者便能下载它，在制作飞机的同时也能保存其印刷版。该页面也能够促进封面的话题（“噱头”）：一个飞翔的太阳能气球（在YouTube上寻觅的“太阳能飞艇”）。

3.藏宝地图艺术封面：（2013年第3期） 读者会追求一些伟大、但有时看来是荒诞的免费的东西。在《Yps》第三期封面中，Muenchenbach创建了一个藏宝地图，并配套设计了Yps的宝物。尽管没有置身于德国西部的丛林之中，几十位读者依然发现了宝藏，并声称找到了一些战利品。

卡伦贝尔说道，“如果他们用另外一个替代前一个，他们会从宝藏盒里得到一些小玩意儿”，“这样，可以肯定的是，即使不是第一个找到宝藏的人，读者依然会很喜欢它。”

4.光影对战封面：（2014年第4期） 在做2013年最后一期封面的时候，编辑做了个奇怪的选择，“我们希望，呈现在书架上的是一些关于封面故事的刺激性的东西（关于光幻想）”，卡伦贝尔说道。他们成功了，该封面集结了明橙色转折轮、平方模式以及失调线，产生了类似于光影对战的效果。

“结果显示，该杂志取得了7万册的稳定销量，并拥有雄厚的订阅基础，印刷份数为12万份，”卡伦贝尔说道。

二、永恒的唐老鸭

萨诺玛·芬兰的《唐老鸭杂志》（Donald Duck magazine）的成功促使“唐老鸭下载站”的生成。

有些事物是永恒的。在芬兰，《唐老鸭杂志》似乎便是这样一个永恒的事物。

芬兰的Sanoma在2013年8月推出一项数字服务Aku Ankka Lataamo（“唐老鸭下载站”），这是世界上最大的唐老鸭漫画服务站，包含了10万多页唐老鸭的故事，故事涉及了唐老鸭先生在芬兰的整个60年的历史。

该网站综合性的搜索功能为读者提供了寻找他们最喜爱的唐老鸭故事、角色、演员以及主题的机会，使读者能够在线或离线阅读。

“下载站”是Sanoma的1951年创办的《唐老鸭杂志》的最新延伸。这本杂志以28.2万订阅用户及每周120万的读者数量成为芬兰最大的杂志（虽然芬兰仅有540万人）。

三、撩动父母的心弦

育婴杂志通过让父母为自己的孩子感到骄傲而取得了巨大成功。

印尼Femina公司通过实施非常简单的战略为自己的杂志Parenting（《父母》）网站赢得了100多万PV关注：撩动父母的心弦。

以体现父母的骄傲为特色，印尼的育婴杂志推出一项“育婴封面摄影——自己动手（PCH-DIY）”的竞赛，要求父母自己动手拍摄，以他们孩子的照片作为该杂志的封面，并设置奖项。通过网站邀请父母进入（无注册费，仅需他们的邮箱即可）。他们可以在该网站上传他们制作的自己孩子的明星照。由评审团选出前100名照片，获胜者将获得一份以其孩子为自定义的育婴杂志。骄傲的父母们也可以选择付费订购更多的杂志。

结果令Parenting杂志和Femina 公司的高官们极为震惊：比赛结果显示，该网站的页面浏览量急剧增加，由每月4万次的浏览量增加至活动当月的142.7379万次。

四、随时，随地

Sanoma杂志的应用程序及用户包均获高分。

芬兰杂志Me Naiset在过去一年取得了突破性的发展，该杂志通过发布APP产品成为iPhone十大应用程序之一，同时以“随时，随地”的打包数字服务获得成百上千的新用户。

去年4月，Sanoma公司推出其Me Naiset+应用程序，该程序是芬兰杂志首次为iPhone特别制作的程序。

Me Naiset是斯堪的纳维亚最大的女性杂志，其最新的APP应用引用了印刷版杂志中的精选内容——包括专题、食谱以及星座等内容。这款应用受到了读者的热烈欢迎，用户们用“便捷”“简易”“灵动”以及“棒极了”来评价该应用。

而且，不只是收获了空洞的赞誉，在Me Naiset+应用应用推出后的3个月里，该应用被下载超过1万次，该应用以每篇文章6000读者的平均阅读量成为APP store应用商店的芬兰十大应用之一。可谓“叫好又叫座”。

在其应用程序取得巨大成功的基础上，Sanoma接着为Me Naiset用户推出了一个名为“every day”（“每一天”）的订阅包裹，通过该包裹，消费者可以随时随地阅读高质量的杂志。

“每一天”的用户们每星期可以收到一份纸质的Me Naiset杂志，并拥有电子版的Me Naiset Sport以及在应用程序上或网址上获取全部内容的资格。

芬兰人喜欢“每一天”：依据该公司记录，仅仅两个月内便有7600个订户，拥有226%的浏览人数增长。

五、一经创作，处处发行

丹尼斯媒体出品的Cyclist（《自行车》）杂志的应用程序以HTML5为载体，实现高速下载和简化生产。

丹尼斯的Cyclist媒体杂志于2012年发行，然而当时却只能在iPad应用程序中下载，且耗时太长无法下载，支持平台较少。

面对这次失败，该公司设计并创建了一款新应用Cyclist2，抛弃Adobe DPS，并以本机代码实现与HTML的结合，于2013年5月问世，同时在6大平台同步启动，这些平台主要包括：iPad、iPhone、Kindle Fire以及Android 4英寸、10英寸设备。

丹尼斯团队创建的HTML模板，使编辑团队可依据屏幕大小进行调整。

这种改变带来的效果立竿见影：杂志的下载容量由最初的500兆降至50兆，该应用适用于各种手机平台。该团队同时也将苹果地图同该应用相结合，在一个交互式地图中可以进行缩放式的自行车骑行重点路线的展示。

与此同时，Cyclist平台上所有内容有接近五分之一的部分会呈现在收集上，每个新版本的每月的下载量由之前的1000次增加至4000次，且90%的用户给其等级评为4颗星或5颗星。自推出起4个月内，Cyclist杂志环比上个季度多了超过20%的用户。

（本文摘自《2014杂志媒体创新报告》；译者系该报告编辑者）