二维码在期刊出版发行中的应用

张宜军 谢文亮

二维码在期刊出版发行中的应用

张宜军 谢文亮

二维码制作便捷，而且功能强大，特别是与智能移动终端紧密结合，在当前网络化、数字化时代其用途越来越广泛，作用越来越重要。总体上看，目前二维码在期刊，尤其是学术期刊出版发行中还没有得到足够的、应有的重视，亟待提高认识，进一步拓展其应用。

一、二维码的生成方法与途径

二维码技术成熟，生成方便。现有的生成软件很多，有公开供下载的软件，有二维码生成网站，也有很多开源的二维码生成软件，供用户根据需要对源代码进行修改，以满足用户的特殊需求。常规的生成工具、步骤及方法如下：（l）整理要生成二维码传播的资料信息，包括内容顺序、显示格式等，形成电子文本。（2）打开百度网址http：//app.baidu.com/app/enter?appid=402614，出现二维码生成器的文本编辑器。（3）根据需要选择相应的生成二维码类型。（4）将整理好的电子文本内容复制粘贴到二维码软件的文本编辑器中，在编辑器中对文本内容布局、对齐格式等作进一步编辑处理。（5）点击生成按钮，便生成需要的二维码。

二、二维码在期刊出版中的应用

二维码能促进期刊在多种媒介出版形态中的传播。期刊出版按媒介分有纸质出版物、电子出版物、网络数据库出版物、移动出版物等。二维码在传统纸质阅读、电子出版物阅读、网络数据库阅读与移动阅读之间架起了桥梁：借助二维码和网络，传统纸质期刊、电子期刊和网络数据库期刊的电子文件只要添加一个二维码，读者打开智能手机（或平板电脑）扫描软件，如“我查查”“快拍二维码”“二维码扫描”等，用其摄像头扫描，即可读到期刊相关信息，再根据需要进行选择性阅读。

1.二维码在期刊版权页信息中的应用

在数字出版时代，期刊的单篇文档往往被制作成单个PDF文件分散传播，因此导致了单篇文档与期刊版权页割裂，读者难以从单篇文档中获得刊名、刊期、卷数、期数、出版日期、投稿邮箱、官方网址、编辑部地址等版权页信息。这不仅给读者对期刊的阅读、使用（投稿、引用等）带来不便，也对期刊扩大影响、塑造品牌不利。[1]然而，单篇电子文档的版面空间有限，不可能将这些版权页信息都添加到单篇电子文档中，否则既不美观，又影响读者的阅读。一个最好的解决办法就是使用二维码：将版权页信息生成为二维码图像，置于电子文档中适当的地方，这样既解决了读者扩展阅读的需要，又以图像美化了版面，还给读者增添了用手机“扫一扫”的乐趣。

选取《沈阳农业大学学报（社会科学版）》如下信息，制作版权页二维码，如图1所示。

沈阳农业大学学报（社会科学版）

1999年 创刊（双月刊）

2013年 第4期（总第72期）

2013年7月出版

主办单位 沈阳农业大学

编委会主任 迟维意

主编 金宝莲

编辑出版《沈阳农业大学学报（社会科学版）》编辑部

（辽宁省沈阳市东陵路120号110161 024-88487082）

国内统一刊号CN21-1384/C

国际标准刊号ISSN1008-9713

国内定价20.00元

图1《沈阳农业大学学报（社会科学版）》版权页二维码

2.二维码在期刊内容阅读中的应用

在移动互联环境下，而对浩如烟海的信息，加之移动终端屏幕大小的限制，以及碎片化阅读的兴起，读者阅读习惯已然发生了深刻改变：浅阅读成为移动阅读的第一关，绝大多数读者先通过浅阅读进行信息选择，对感兴趣的信息才会进一步深阅读。[2]移动互联环境下的期刊阅读概莫能外。二维码正是可以连接浅阅读与深阅读的工具：将期刊文章信息摘要制作成二维码，架起深阅读和浅阅读之间的桥梁;也可将文章信息生成二维码，放在期刊网页上供读者扫描，或通过电子邮箱、微博、即时通讯软件等进行传播，这样既扩大了期刊读者群，又积极主动宣传了刊物。

期刊文章信息包括文章的标题、作者、出版信息（出版时间、卷号、期号和页码范围）以及电子版下载地址（URL）等。以《沈阳农业大学学报（社会科学版）》2013年第1期刊发的孟军、陈温福的文章《中国生物炭研究及其产业发展趋势》为例，将该文章的信息作如下处理：

标题：中国生物炭研究及其产业发展趋势

作者：孟军，陈温福

以生物炭为核心的桔秆炭化还田技术变农林业废弃物为宝，为提高耕地生产能力、促进农业固碳减排的有效手段。生物炭技术产业化对治理农村面源污染、改善农村生态环境、促进耕地可持续发展和保障国家粮食、环境和能源安全都具有重要意义。国家应加大对生物炭技术的政策扶持力度，尽快制定生物炭行业技术标准和生物炭减排计量方法;立项支持生物炭产业研发项目，为低碳农业发展提供科技支撑;组织成立国家生物炭工程技术研究中心，促进农林废弃物的炭化综合利用;广泛开展生物炭技术研发合作，成立生物炭产业技术创新联盟。

生物炭;作物桔秆;农林废弃物;粮食安全;农业可持续发展

利用这些信息生成二维码，如图2所示：

图2 2013年第1期孟军、陈温福文章主要信息二维码

3.二维码在期刊出版防伪中的应用

当前，有些不法商家利用作者评职称、攻读学位必须有论文发表的需求，谋取版面费巨额暴利。他们在没有取得《出版物经营许可证》的情况下，不惜盗用刊号出版，或是虚构出乌有的刊号出版;还有一些已经被国家新闻出版广电总局注销刊号的期刊编辑部，依然用旧刊号出版，作者很容易上当受骗。在这种情况下，利用二维码进行期刊防伪是值得推广的方法。

通过二维码防伪系统可对应产品一一生成加密的二维码产品信息，将二维码印刷或标贴于产品包装上，用户只需通过指定的二维码防伪系统或手机软件进行解码检验，即可获知该产品正品的安全信息，从而放心购买，监督打假。二维码防伪能起到如下作用：（1）方便查询：使用手机即可通过移动网络随时随地对产品信息进行准确查询;（2）有效沟通：消费者可及时核对产品信息并与企业互动，提升对品牌的信赖;（3）准确统计：对顾客数量、行为进行准确统计，并实时获取消费者反馈的信息;（4）打击造假：加密二维码的形式加大了造假者的造假成本，使造假无利可图。

现实生活中，在证件、票据如火车票、电影票等的管理行业，二维码防伪已广为使用。二维码应用于期刊防伪，重点是刊号以及版权页。以《沈阳农业大学学报（社会科学版）》为例，可将刊号ISSN1008-9713, CN21-1384/C和国家新闻出版广电总局期刊验证网址（http：// www.gapp.gov.cn/govser-vice/Periodical.shtml）以程序设计的方式编码生成二维码，从而实现如下功能：读者扫描二维码，即自动登陆国家新闻出版广电总局期刊验证网址，并将刊号作为相关参数在验证网址上自动验证，并将结果返回移动终端，辨别刊物真伪。至于版权页的验证，可将《沈阳农业大学学报（社会科学版）》如下相关版权页信息生成二维码，读者仅需扫描读出版权页信息，并在移动终端打开《沈阳农业大学学报（社会科学版）》主页，在主页上设计验证系统，将验证号码输入网址，就能验证期刊的真伪。

刊名：沈阳农业大学学报（社会科学版）

ISSN：1008一9713

CN：21一1384/C

编委会主任：迟维意

主编：金宝莲

网址：http：//www.syauxbsk.com

验证号码：（由随机函数生成）

三、二维码在期刊发行中的应用

期刊发行量与期刊质量密切相关，也跟期刊的发行宣传、营销策略和手段等有关。在数字出版时代，期刊要更新发行理念，调整发行策略和手段，在不舍弃传统营销、邮局订阅、邮局或银行转账汇款等传统途径和方式方法的同时，要更加关注电子营销、网络订阅、移动支付等途径和手段的利用。二维码在其中将发挥重要的作用。

1.二维码在期刊主页宣传中的应用

提高期刊发行量，一个重要的工作是宣传到位，要让读者对刊物从理念到实践都有充分的认知，以求得认同。因此要利用期刊年会、专题会议、期刊展览会等场合积极宣传刊物。二维码可作为期刊网址的承载介质，方便读者在无须另行输入网址的情况下访问期刊官方主页。期刊主页对宣传期刊、反映期刊而貌、让读者全面了解期刊的情况如投稿指南、文章格式等，起着24小时服务窗口的作用。有的期刊网址较长，不易记忆，输入时还容易出现差错，对此，二维码可提供网址链接，并能经过扫描即实现自动链接。选取《沈阳农业大学学报（社会科学版）》主页网址http：//www.syauxbsk.com输入二维码生成器中，类型选择“网址”，生成二维码如图3所示，用手机扫描则可自动进入《沈阳农业大学学报（社会科学版）》主页。

图3《沈阳农业大学学报（社会科学版）》主页网址二维码

二维码网址的另一个应用是下载。可将每篇文章的电子文档下载链接地址生成二维码，通过纸质期刊、期刊网页目录等多种途径传播，读者发现、扫描其二维码即能直接通过移动终端下载电子文档，既节省了寻找资源的时间，也扩大了期刊传播的渠道和效果。

2.二维码在移动订阅和移动支付中的应用

传统的邮局订阅要前去排队，并且手续繁杂，耗费时间和精力，容易使部分新生或偶然对刊物有兴趣的读者打消订阅念头。网上订阅快捷方便，数字化环境下期刊更要有方便作者的意识。[4]微信最新推出的二维码移动支付功能颠覆了传统的邮局、银行支付模式，改进了网络支付方式，实现了读者在任何时间、任何地点购买期刊的功能，只要期刊与支付宝或财付通等第三方支付商合作，读者选好订阅期刊期数、数量，就会自动以期刊价格、支付金额生成订单二维码，用手机或iPad等移动终端的微信扫描订单二维码便自动进入支付界而支付，整个过程方便、快捷、安全。

随着报刊改革的深入，取消办刊拨款、自负盈亏是未来改革发展的方向。期刊要未雨绸缪，可根据读者需要，以篇为单位向读者提供收费下载。读者多不会为了下载单篇文档而去邮局或银行汇款交易。如果能为读者提供二维码支付订单，实现移动支付和移动阅读，那么读者就不必专门购买中国知网、万方数据等的支付卡，并受其约束只能到其数据库付费下载阅读。这种方式必将增加读者购买电子期刊的数量。

对于一些保留阅读纸介质偏好的读者，期刊可使用020 （ Online to Offline）营销模式。线上（Online）供读者挑选所需要的期刊，挑选完毕后在购物车里生成二维码订单，用手机微信扫描后进行移动支付。期刊发行部收到付款通知后，线下（Offline）便可寄出读者预定的期刊，从而实现精准、高效、决速地期刊销售发行。

四、结语

随着手机移动功能和移动阅读的普及，二维码将在推动期刊跨媒体传播、扩大期刊影响力等多方面发挥重要作用。在移动阅读中，应该大力推动二维码在书刊版权页、文章信息内容、网址中的应用，促进书刊的跨媒体传播;大力推动二维码在书刊移动电子交易中的应用，既方便读者，又扩大销量;大力推动二维码在书刊防伪中的应用，以保护作者以及出版商的权益。

[1] 谢文亮，张宜军，李永莲.科技期刊文字版式设计中的自我宣传[J].编辑学报，2013 （6） ; 544-546.

[2] 谢文亮，杨小川.移动互联网时代学术期刊的浅阅读与深阅读[J].中国科技期刊研究，2014 （1）; 152-154.

[3] 百度百科.二维码防伪[EB/OL] .http://baike.baidu. com/view/5893546.htm, 2011-06-10.

[4] 周国清.出版产业化环境下编辑决策的作者意识[J].湖南城市学院学报，2011 （9） : 32-37.

（作者单位系沈阳农业大学出版部，《广东财经大学学报》编辑部；本文摘自《出版发行研究》2014年第3期）

沈阳农业大学水稻研究所，辽宁省生物炭工程技术研究中心

出版信息：2013, 15 （1）; 1-5

文章URL：http： / /www. cnki.net/kcms/ detail/de

tailall.aspx?filename=sy1d201301004&dbcode=CJFD&d bname=CJFDLAST2013