七 点 思 考——在第四届亚太数字期刊大会的总结发言

FIPP国际期刊联盟主席 克瑞斯

七 点 思 考
——在第四届亚太数字期刊大会的总结发言

FIPP国际期刊联盟主席 克瑞斯

我想讲七点我认为很重要的观点跟大家分享。

第一点，数字的内容传播方式正在飞速转变，而且主要是由不同的人们所拥有的这种平台以及他们所要接入平台的时间决定，所以必须要考虑我们如何去使用我们的知识和技术来呈现我们的内容，不管是一些深入的思考的内容还是一些空泛的新闻的内容。

第二点，视频内容更受用户青睐。我看到了很多的评论说他们特别喜欢这个视频，他们看视频时间是文字的两倍。现在用户的数字也在迅速激增，你必须创造数字的内容。我们同时也了解到，最好的利润是来自于原创的内容。

第三点，程序化，你不懂，就落伍。程序化会占到30%甚至是90%，刚才我们的发言人提到说他的投放可能会达到100%的程序化，如果你不了解程序化的内容，就要去学习，去搞清楚。

第四点，媒体是一种生活方式。比如我们听到了赫斯特这种战略，他们的战略核心并不是品牌，而是消费者，我们必须要了解消费者，因为他们是掌控一切的，他们来决定什么样的媒体他们能够接受。以前，我们是这种填鸭式的，扔给他们就行了，现在不是了，现在成为了消费者新生活的方式。

第五点，我们能做许多事情，但要有所选择。这是和大数据有关的，在大数据方面，我们可能会在很多的分析当中所迷失。如果你看一些比较小的有针对性的数据的话，这可能是真正的关键。当你看这个数据的时候，你要对自己说，有这种数据又怎么样？它如何能够帮助我的业务成长？如果说这个信息是有用的，你如果去做，那才是有意义的。

第六点，电子商务将大有作为。尼古拉斯昨天谈到说日本的ELLE的品牌，50%他的收入是来自于在线的购买，在我看来这是一个非常大的成功。所以电子商务不管是在媒体公司还是其他公司，这都是很好的一个机会，记住你需要特殊的一些技巧，你需要满足一定的要求，尼古拉斯还提到了一点，就是电子商务的这种支持应当是从上至下的支持，所以在管理的上层他们需要支持这种电子商务。

第七点，如果你觉得安逸，那说明你还需要做更多的改变。这需要你的转变延伸到各个平台，在数字的过程当中，特别是在你今天的过程当中。这会是一个巨大的变化，我们谈论到了数据的分析，甚至把工程师的工作放到了媒体的业务当中来，你必须要做出决策，你要快速决策，你必须要在决策当中进行优化，有时候年轻人可能是做出重大决策的动力，甚至你公司的架构也要改变，这恐怕是一个开放式的工厂了，而不再是一个小格子式的办公室，拟稿就要和每个人进行充分的沟通才行，你必须把隔离他们的“柏林墙”打破，如果你对这个觉得不舒服，那么意味着你还没有改变。

这是我的几点看法，这些PPT和看法将会在中国期刊协会的网站上有。在结束会议之前我还想做几件事情，我想感谢很多人，我想感谢石峰先生和他的同事们，感谢他们做出这些努力，我知道做这样的会议是不容易的，我们没有想到奥巴马总统也来参加了北京的APEC，同时我也想感谢我们的发言人们，我想感谢我们的赞助商们，正是由于他们的支持，使得我们今天的会议得以成型。更重要的是我想感谢各位来参加会议的代表们，非常感谢你们。

作为FIPP的主席，我有机会做一条广告，这是我的特权。2015年我们将会在多伦多举行第40届世界期刊大会，我会期待各位与我一起在2015年多伦多见。

（本文根据第四届亚太数字期刊大会演讲实录整理编辑）