长沙书画产业现状与发展展望

徐军

〔摘要〕通过对长沙书画产业现状的调查，认识到了从书画艺术到书画产业的历史沿革性、现实紧迫性和发展必然性；分析了长沙书画产业现状的优势和问题；探究和展望了长沙书画产业的未来发展。

〔关键词〕长沙书画艺术书画产业现状发展展望

由于种种原因，长沙书画产业的市场机制尚不合理，整体的发展相对滞后。美术家、书法家及书画爱好者都迫切呼唤一个能让艺术品流通和收藏更公正、透明和直接的市场，让艺术家有展示与销售艺术作品的平台，收藏者有较多的选择余地。但艺术家直面收藏家常常是十分有限的，其中有观念问题也有机制问题。这就需要长沙有与之配套的市场，搭建起书画艺术品与收藏家之间沟通的畅捷桥梁。湖南省档案局响应省委关于文化强省的号召，为保护和传承湖湘文化，2013年起建立了湖南省知名书画家档案专库，让湖南的书画艺术家为湖湘文化所做的贡献得到永久记载，供后人学习，把湖湘书画艺术传承并发扬光大。笔者有幸参与了这个项目的策划与建设，因为工作的原因结识了湖南的一些知名书画艺术家，对湖南尤其是长沙的书画产业现状进行了一些市场调查，对长沙市书画产业现状有了比较深入的了解，对寻找书画艺术市场的合理机制及其发展趋势有了一些个人的思考和探究。

一、从书画艺术到书画产业

1.历史沿革性

中国古代文人除了熟读经书、科举应试之外，很讲究“琴棋书画样样精通”，但书画仅作为自己修身养性的手段，主要用于馈朋赠友，耻于进入流通领域实现市场价值。北宋继承了五代西蜀和南唐的旧制，建国之初，就在宫廷中设立了“翰林书画院”，对宋代书画艺术的繁荣起到了一定的推动作用，也培养和造就了大批的书画人才，徽宗时还曾一度设立画学。宋代多数帝王如仁宗、神宗、徽宗、高宗、光宗、宁宗等人对书画艺术都有浓厚的兴趣，出于装点宫廷、图绘寺观的需要，都很重视画院建设。特别是徽宗赵佶在书画上具有较高修养和技艺，注意网罗著名书画家，扩充和完善宫廷画院，并不断搜访精品力作充实内府收藏，促成宫廷书画的兴盛。画院画家与社会既保持一定联系，又受皇室制约，遂使宫廷书画带有明显的贵族美术特色，精美细腻，又萎靡柔媚。自南宋之后，一些科举考试失败者为了生存的需要将自己的书画作品投入市场，甚至自办画廊，但以“润格”来标明书画的价值，以至于难以形成一种产业。

发展至今，中国的书画艺术产业整体来说还处于萌芽状态。长沙深受湖湘文化的影响，培养了许多功勋卓著的政治家、军事家，在书画艺术的舞台上也不乏大师级人物。唐代，赫赫有名的书法家欧阳询（祖居湖南长沙）就已经在楷书领域取得登峰造极的成就，所书被后人尊称为“欧体”，至今世人奉为“楷圣”，努力研习；怀素（永州僧人）的狂草，龙飞凤舞，世人誉为“草圣”，足以让湖南后人感到自豪。在近现代，誉满海内外的一代画师齐白石（祖居湖南湘潭）的画功让人赞叹不已，堪称一绝。然而十分遗憾的是，在具有如此深厚文化底蕴的湖南和千年古城长沙，却很少出现大商人，更很少出现著名的书画经纪人，许多书画家只把作品作为显示自己艺术水平的标志，难以进行市场化运作。

2.现实紧迫性

随着经济社会的快速发展，书画产业在全国悄然兴起，发展十分迅猛。北京是中国政治文化经济的中心，文化艺术的繁荣自然走在全国同行的前列，不仅拥有代表中国书画最高水平的中国美术馆，还有众多的艺术场所，如荣宝斋就是百年书画艺术品牌老店，还精心打造了书画艺术名人街，用整条街清一色展览书画作品，采取集群式销售、展览，形成了大、中、小互相辉映的格局。首都书画艺术到书画产业的华丽转身和产业链条的形成很有代表性，让书画作品点缀城市，成为城市一道亮丽的风景，提升了整个城市的文化品味，成为北京高雅文化的一张名片，吸引了全国乃至海内外书画艺术家和爱好者前往参观学习，购买收藏书画作品，交流探讨书画艺术。珠三角地区早期也是文化沙漠，后来经济发达了，意识到没有文化就不能提升城市的品位和内涵，因此下定决心发展文化产业，政府加大资金投入，在广州每一个区都建有规模宏大的美术展览馆，甚至广东各个地区都有美术馆，给当地书画艺术家提供了一个展示作品、交流艺术的平台。深圳大芬村已有书画和工艺品经营店622家，从业人员达5000多人，形成了一个以大芬油画村为中心、覆盖周边地区的油画产业带，2005年的销售额就达2.79亿元人民币，产品远销中东、非洲和欧美。大芬油画村的产业实践是当前书画产业发展的一个缩影，吹响了书画进军文化产业的号角，掀起了一股发展书画产业的热潮。长沙作为千年历史名城，有着丰富的历史文化资源，湖湘文化在全国享有盛名，而书画作为传统文化的摇篮理应充当文化产业的领头羊。可惜的是，长沙书画产业比起发达城市来要落后很多，发展长沙书画产业已成为当前非常紧迫的重大课题。

3.发展必然性

文化要发展，要繁荣，书画艺术作为传统文化的龙头必须做大做强，必须往产业化方向发展。书画艺术应首当其冲走在文化艺术发展的前列，引领文化艺术产业发展的潮流。当前，书画怎样进行产业化尝试或者说怎样看待书画市场的产业发展是我们必须冷静思考的问题，不仅仅是简单的卖字售画而已。经济发展必然带动收藏热。以前的艺术品收藏还停留在初级阶段，现在的“热”不仅限于上层社会而且逐渐普及到寻常百姓，意味着书画艺术市场开始走向成熟和持续发展，书画产业即将成为文化繁荣的朝阳产业。事实证明，书画艺术只有走入市场才能被社会认可，才能彰显其艺术本身的价值；书画艺术只有形成产业并得发展，才能拥有广泛的群众基础，才可持续发展，才会焕发出持久的生命力。

二、长沙市书画产业的现状

（一）长沙书画市场的基本情况

1.长沙书画艺术品市场逐渐繁荣。目前长沙书画市场有天心阁古玩城、有缘古玩城、白沙古玩城、长沙古玩城、盛世收藏等，天心阁古玩城是当前比较高档的书画市场。长沙有画院100多家，其中经营较好的有30余家。湖南芙蓉画院是湖南省第一家完全按市场化运作的大型专业画院，是顺应国家文化大发展、大繁荣政策，实现“文化产业化”、“市场化”的先锋艺术实体。长沙米庐画院是一家有着大美术观念的收藏交流及品鉴文化活动单位，该院在推广与探索湖湘文化，着力推广艺术新人等方面走出了一条崭新的道路。三勤堂艺术网站立足湖南面向全国，以经营当代名家书画为主，并兼营邮票、钱币。长沙现有书画拍卖行6家，其中较有影响力的公司2家，艺术玩家2-3家。去年，书画艺术的百年老牌荣宝斋和艺术门户网站雅昌艺术正式进驻长沙拓展市场，推动长沙的书画市场逐渐走向成熟。endprint

2.长沙书画艺术人才辈出，书画市场潜力很大。“惟楚有才，于斯为盛”。三湘大地，人杰地灵，名人辈出。有着版画家、国画家、雕塑家、诗人、作家、怪才、老顽童等多重头衔的湘籍艺术家黄永玉堪称当代“鬼才”画家，其艺术作品在全国享有很高的影响力；在全国享有盛誉的齐白石的弟子李立，被人称之为“金石书画大家”；已故书法大家颜家龙，原是湖南省书协主席，他的书法形成用笔精到、力沉势雄、老辣苍浑、气象开阔，富有阳刚之美的独特风格；著名书法家张锡良以寄意田园、超凡脱俗、“柔、淡、美”的艺术风格带给书法艺术清新之风，在全国书法界影响非凡。老一辈书画艺术家为湖南的传统艺术作出了不可磨灭的贡献，在中青年中，近些年来也涌现出一批思想活跃，创作实力强的书画艺术家。其中，有代表性的书家如湖南省书协常务副主席陈羲明，他不仅是中国书协第四、五、六届理事和评委，还担任清华大学美术学院书法导师，在全国产生了很大的影响。

据调查，长沙去年有19人入展全国书法展获奖达42次，最高荣获兰亭奖。获奖者都是年轻的新人，平均年龄在20岁—30岁之间。长沙书画艺术人才队伍老中青结合，市场潜力巨大。

3.长沙书画艺术品彰显了人杰地灵、物华天宝的湖湘特色。长沙作为楚汉名城、革命圣地，有着深厚底蕴的历史文化，有“山水洲城”的秀丽风光，千年古城犹如一个秀外慧中的美女，充满了神奇的魅力。这方美丽而神奇的沃土养育了三湘儿女的气韵与才情，艺术之花盛开在这片人杰地灵的沃土上绽放出耀眼的光芒，书画艺术彰显传统文化的气质和神韵，展示了湖湘文化的鲜明特色。如湘宝斋美术馆，就取自“书画湖湘，物华天宝”之意。

4.长沙书画产业发展前景及社会影响日益显著。在当前经济相对疲软的大环境下，长沙书画艺术品的市场呈现出不降反升的整体趋势，据业内人士反映今年书画艺术品的行情提升了50%，相对北京、山东来说泡沫很小，书画艺术品的升值空间巨大。近年来，政府对书画艺术的发展越来越重视，在市场规划和引导方面起到了很大的作用，每年投入大量的资金扶持书法、美术协会的正常运转。协会紧靠市场，转变观念，让艺术价值转换为市场价值，得到市场认同，推出了一系列强有力的举措，吸收画廊、书藏精英，成立收藏鉴定委员会，推进市场精品联展，推动市场，广泛宣传作品价值。市场规模越来越大，由原来的清水塘书画一条街搬到了以天心阁古玩城为中心的集约型书画古玩市场，从业人员越来越多，市场产业化观念越来越强，书画市场精品意识越来越鲜明。长沙首创小品展书法，走艺术与市场相结合道路。办展形式也大胆革新，强调展前、展中、展后整个过程的分享，大大提高了书画作品的艺术品味。

（二）长沙书画市场存在的主要问题

湖南近年来重视文化产业的发展，启动了长株潭文化产业集群发展模式，在打造广电湘军、演艺湘军、动漫湘军、出版湘军等文化产业上下了很大的力气，在全国取得了令人振奋、非同凡响的卓越成就。但作为文化底蕴深厚、艺术人才众多的千年古城，传统文化代表的书画艺术却被忽略，书画产业没有形成规模化、集群化经营格局。总体来说，长沙市书画产业发展现状还是令人担忧，整体存在以下几方面的问题：

（1）混乱

当前，长沙整个书画市场比较混乱，甚至可以说是乱象丛生，处于一种无序竞争的状态。艺术家队伍鱼龙混杂、参差不齐。艺术家身份鉴定标准不健全，不入流的艺术家经常在媒体上大肆炒作，招摇过市，造成视觉混听，甚至有个别政府官员跟着捧场。而真正具有艺术水平的书画艺术家埋头创作，历经千辛万苦磨砺出来的杰作得不到很好的宣传，到头来只能孤芳自赏，曲高和寡，无人问津。

（2）零散

至今，长沙书画市场没有形成规模，多年来没有一个正规的美术展览馆，即便是有些展览字画的场所，也是七零八落，没有集中在一起。长沙每次举办书画展览只能借助于湖南省博物馆、展览馆、图书馆等场所进行临时性的展览。书画艺术是高雅艺术，很难遍地开花，也不允许遍地开花。

（3）冷清

由于长沙书画市场的不活跃，整个书画市场趋于冷淡。究其原因，长沙当代书画艺术整体没有形成流派，各自为阵，没有抱团形成产业群。市场需求有限，市民缺乏艺术素养，没有购买和收藏书画艺术品的意识。当前，长沙的书画作品仅限于在装饰、礼品、收藏等市场领域流通，且在装饰领域占有率很低，只有某些大酒店、大宾馆把书画作品作为提升品位的手段，家庭装修涉及书画者更是少之又少。

（4）低端

长沙书画艺术市场缺乏高端定位，导致书画艺术很难走入高端水平。据业内人士透露，长沙目前只有9位书法家的作品走入高端，能达到上千元/平尺的水准，在市场上有明显的流动价值的书法家不超过20人。画家作品达到5万元/平尺的不多，5千元/平尺都很少。荣宝斋马五一总经理说，长沙的书画艺术品价格还处于一个低位，呈现出“墙内开花墙外香”的怪异现象。

三、长沙市书画产业发展展望

书画产业是文化产业的一支重要力量，也是中国艺术市场的主力军。我国的书画有着悠久的历史和丰富的内涵，是东方书画的代表，有一大批在国内外享有很高声誉的书画家，北京、杭州、广州等城市的画廊、拍卖行等也已初具规模。长沙书画产业要发展，要繁荣，首先要有着眼未来，协调发展，策划高端的战略眼光，具体发展对策建议如下：

（一）依托政府部门，统筹编制，协调发展，加大政策扶持，为书画艺术市场的发展创造良好的环境。

长沙要把书画产业纳入文化产业发展的总体规划，注重与相关产业衔接，准确定位，科学划分区域书画产业市场，组织专家对全市各区县书画资源、现有基础、区域特色、发展潜力深入调查与评估。建议在长沙中心城区规划书画产业的中心，具备书画物流中心、展示交易中心、拍卖中心的功能区的主体地位。对现有的天心阁古玩城、有缘古玩城、盛世收藏、白沙古玩城、河西古玩城等零散分布市场加以整合，精心打造一两个专业化、规模化、个性化、集约化的书画市场。改变传统的营销模式，兼顾高、中、低端市场的需求，针对不同的情况，制定不同的优惠政策。以市总体规划带动指导区县规划，上下联动，有机结合，避免低水平、重复性规划，因势利导促进书画资源和布局的整合，宜聚则聚，宜散则散，大集中小分散，力避有场无市的形象工程、机械捆绑型整合。针对当前长沙书画市场相对薄弱的实情，宜举全市之力在太平街中心城区打造规范有序、规模相对集中的书画市场，把太平街打造成精品书画街，打造湖南书画艺术品牌，提升长沙书画艺术品味。将河西的梅溪湖骑龙花园打造成类似北京的宝隆艺园艺术中心，集艺术文化交流、展览展示、学术研讨、艺术创作、书画艺术传播等功能为一体的大型高端特色文化街区，让骑龙花园成为真正的艺术花园。

（二）依托艺术院校及美术书画培训机构，培养书画艺术后备人才，为打造高端书画市场输送人才。

扩大艺术院校的书法、美术专业招生规模，鼓励有书画特长、爱好的学生报考艺术院校。将岳麓山下的后湖打造成书画人才的培养与展示基地。邀请书画艺术家到艺术院校兼职教学，优化师资力量，提高教学质量，注重理论与实践结合，培养优秀的书画专业人才。扶植一批美术、书法培训机构，采取免税、减免租金等优惠政策，让培训机构市场活跃起来，拓展书画爱好者成才的渠道和途径。

（三）依托大众传媒推广书画知识，提高市民艺术素养与欣赏水平，培育充满生机与活力的全民书画艺术市场。媒体要积极宣传本土知名书画家的艺术成就，树立艺术家的典范，带动整个艺术人才队伍的良性发展，对那些水平一般的书画家不要跟风炒作，要坚决杜绝瞎吹乱捧歪风。电视台要开辟专门的书画艺术频道，集知识讲座、书画培训、名师大讲堂、艺术作品展示等综合栏目，邀请国内外知名艺术家来长讲学，为广大市民及书画爱好者提供一个学习的平台。依托网络建立书画艺术网，宣传本土书画艺术家，推广书画艺术作品，搭建书画艺术交流国际平台，拓展书画产业发展的新空间。

（四）依托书画市场，强化和展现长沙历史名城文化特色，提升作品文化底蕴和鲜明个性。要鼓励书画艺术家与书画经营者联手共建书画市场，形成规模集中、特色鲜明、品位高端的长沙书画产业。以景区景点的模式带动书画市场的建设，建设星级艺术画廊，开拓管理规范的书画市场，拓展画廊经营连锁店。

文化是城市的灵魂，体现一个城市的性情与风格，文化展现城市魅力，是呈现与众不同城市风格的主要标志。湖湘文化孕育了三湘儿女，湖湘精神广为人颂，我们要抓住湖湘文化的根来做好传统文化的篇章，用书画艺术来传播湖湘文化之魂，让千年古城长沙永远绽放出灿烂的光芒和持久的魅力。

（责任编辑：士一）endprint