传统民间工艺在现代包装设计中的运用

蒋莉

（湖南涉外经济学院，湖南长沙410205）

传统民间工艺在现代包装设计中的运用

蒋莉

（湖南涉外经济学院，湖南长沙410205）

传统民间工艺是中国民间流传广泛的艺术形式，种类繁多，其颜色对比鲜明，造型夸张独特，并且一般都具有极强的象征意义。只要善于从中学习和发掘，它将为我们的现代包装设计提供取之不尽，用之不竭的创作素材，对我们的包装设计影响深远。

传统民间工艺；现代包装设计；传承；融合

中国的传统民间工艺经过历史的长河的演变和雕琢，形成了具有中国民族特色的独特风格，其内容的丰富多彩，博大精深，表现出来许多值得我们学习和借鉴的手法。运用到包装设计中，必定丰富其外观特色，提高其文化内涵，并对现代的包装设计造成重大的影响，只有具有我们自己特色的包装设计，才会让包装设计之路走的更长远，发展得更辉煌。

一、传统民间工艺的文化底蕴是现代包装设计的基础

中国传统民间工艺形成的宝贵文化和独特风格所表现的设计潮流对当今包装设计有着重大影响。传统民间工艺是中国民间流行的一种历史悠久、流传广泛的艺术形式，主要为劳动人民的生活而服务的，为劳动人民所喜闻乐见的艺术风格，呈现在现代包装设计中的内容很多。

（一）剪纸艺术在现代包装设计中的运用

剪纸工艺原本就是作为一种装饰纹样，修饰人们的生活，是民间工艺中最古老，最普及的一种装饰工艺。我国的民间剪纸工艺运用范围广泛，运用方式也灵活，它是一种表意性的，讲究剪纸构图的整体性，造型手法的适行特点。它的内容也是丰富多彩，一般都是以表达吉祥美好的寓意和祝福。剪纸作为一种民间的工艺，百般变化，源远流长，具有很强的地域风格和特色。

最开始将剪纸工艺运用在包装设计中，一般是在赠送的礼品，糕点，月饼等中国特色品的外包装之上，而且就纹样的简单运用。剪纸是一种生命感很强的艺术表现形式，运用简单的纹样图案，就可以将人们的生活和情绪、精神和风貌表现得淋漓尽致。

在现代的包装设计中，我们更加大胆的运用了剪纸这一种工艺，抓住其色彩，外形各个方面的特色进行加工，更加灵活的运用，赋予商品更好的寓意，我们通过提炼这种传统民间工艺风格的元素，将简单的图形进行排版和整合，完美的融进现代包装设计中。（如图1）这套带有中国红的“福”包装设计，融入中国传统的“福”文化，运用剪纸艺术，精细准确地表达了剪纸工艺的自然之美，以及中国传统“福”文化的内涵，只有掌握剪纸工艺的精髓，将其更好的运用在现代包装设计之中，对我国剪纸艺术进行了一定的传承和发展。

图1

我们的刺绣艺术是一种精细的工艺艺术，是指针线在各种织物上绣制的不同纹样的装饰图案，它是用针和线把人的设计和制作添加在任何存在的织物上的一种艺术。

刺绣的工艺品，可以说也是丰富多彩的，因为一件刺绣工艺品需要花费人力的时间较长，所以刺绣本身就是一种较高档的商品。它运用于包装上的话，商品本身就得具备较高的品质或者较高价位。织绣品一般都是连布料同一使用，这意味着一般是将其覆盖在包装上，所以，一般是一种精致的礼品盒，用于防震，防破裂，提高档次使用。但它具备有保留、收藏的价值，也还可以制作成布袋锦囊，后期也可以另做它用。如果抛开外盒包装，刺绣艺术也是可以独立使用的，而且刺绣“绒布”的布袋外包装，可以说也是传统包装意义上的一种突破，显得更新颖。所以简单的说，刺绣用在包装设计中，它不仅可以是一件“内包”，也可以是一件“外看”的高级商品包装。它具备一种诱惑的、美丽的、高档的、可以充满文化内涵的、提高产品档次的、提高产品价值的一种包装。所以刺绣艺术很好的运用在包装设计中，在传播文化的同时，也提高了商品的文化价值。

另外，刺绣也不仅仅是只能连布料一起使用的，我们也可以学习其色彩和质感的运用，在平面上进行模仿和提炼，抓住其特色，不失其本质，也能很好的运用在包装设计当中。所以我们更加要好好的利用其特点，提高其商品的价值和文化内涵。同时也把民族文化进行更好的诠释和推广。

（三）陶瓷艺术在现代包装设计中的运用

我国的陶瓷艺术的辉煌，是经过近千年的陶瓷文化及陶瓷工艺的演变，发展了很多奇特的纹理与纹饰。陶瓷艺术在其种类上，也是丰富多彩的，无论是青瓷还是白瓷，各种瓷器工艺它都体现了我们古老精湛的制瓷技术。

在包装设计的使用和制作中，有的是将古典泥塑和陶瓷器皿上那些生动的花纹巧妙地运用到外包装上，有的是直接运用到容器本身的设计中，就将这种“回归情结”得以彰显、得以融合，这是对传统工艺和民间艺术风格的召唤，同时也是对本土文化的发扬。我们应当清楚地认识到这种文化回归不是对“传统”的摹仿和复制，而是运用传统的形式符号，采用新型材料、新的技术、新的方式来诠释现代包装设计风格。（如图2）

图2

（四）脸谱艺术在现代包装设计中的运用

“开放式”数学教学就是要提供更多的机会。鼓励学生不仅读、写，还要去讲（表述自己的数学思想）、去听（听别人的想法）。因为数学不仅是模式的科学，也是一种交流形式，一种语言。它是自然语言的补充。例如：有许多个答案的问题，可以用多种方法解决的问题，条件不断变化而结论始终不变的问题，这些问题靠一个人的力量很难圆满解决，必须依靠集体的智慧和大家的力量。这样的实践使同学们深切感受到集体的重要和合作意义，同时，也使他们体验到解决问题的过程也同样重要，很多规律恰恰蕴藏于其中，可以说同学们从未像现在这样强烈地意识到，在强调竞争的社会中，其实还有比竞争更重要的东西，那就是合作，未来社会需要的就是“合作型”人才。

在脸谱艺术中，脸谱是源于京剧戏曲表演中，为了丰富舞台的演出效果，在角色的脸部进行化妆，经过长期的发展，逐渐形成了一种固定的模式，脸谱也就成为了观众辨别角色忠、奸、善、恶的视觉传播的符号。经过历史文化的各种演变，人们将各种图形加以修饰和完善，并归纳分类，拟定成谱式，描绘出五彩缤纷的图案，最终形成了脸谱工艺艺术。

脸谱艺术可以说是大多数戏曲爱好者的非常喜爱的艺术门类，在国内外流行的范围也是相当广泛，已经被广大爱好者公认为是中华民族传统文化的标识。在我们的包装设计中对脸谱造型的应用有的时候可以完整的将脸谱图形运用到包装中去，因为每个脸谱都是具有它特定的外形和性格特色，有他自己的情感，通过直接运用，也可以赋予商品丰富的寓意。

京剧脸谱的构图形式各种各样，在加上五彩的颜色，是一种装饰性很强的图案，容易使人目不暇接，产生一定的神秘感。其实，我们将其归纳起来也不过有十几种类型，通过他们色彩与眉宇之间的细微变化，在加之只他们之间的相互借鉴，相互变化，就派生出许多的谱式。脸谱本身的这种相互借鉴的变化也是值得我们在包装设计中学习运用的。然而这些谱式都是以各种人物的形态、性格特征作为依据，即使这是同一种类型的谱式，因其人物性格特征的不同，各个部位的线条描绘与色彩表现也就不同的，使每个人物都富有其各自的特征，展现出了一种古朴凌厉之美，其寓意深刻。

就如张飞牛肉的包装设计，由于其产品的特色，牛肉加工出来，出现其肉质特点是外黑内红，就和我们脸谱戏曲人物中张飞的脸谱颜色是极为相似的，因而借鉴脸谱形象与颜色，将产品更加显得栩栩如生。虽然这是一种照搬脸谱的表现手法，但在这里简单运用，很具有民族文化特色的韵味。也是一种比较好的包装，容易让人们记住的包装设计，就是一种好的评判标准之一。（如图3）

图3

现代脸谱艺术运用的范围越来越广，脸谱艺术以及我国的传统工艺文化越来越被世界所接受和喜爱，所以，我们更加应该将更好的探索运用，丰富我们的商品包装。文化要靠设计来传承，中国的脸谱艺术是在众多光辉灿烂的传统文化中显得极为突出，脸谱文化博大精深，源远流长，具有相对独立的欣赏价值和审美意义，所以更加要广泛的运用。

借鉴脸谱文化元素的目标不是在直接简单的表述文化寓意和思想，而是从中寻找个性，真正认识其内涵，用一种新的视界，并加以创新，赋予其新的现代的生命以及永存的风格。我们以脸谱工艺中图形和色彩为启示，分析其内涵的艺术特色，发展在包装设计中的可行性。创造一种新的现代包装设计，融入本土文化特色，不被涌进的外来文化所吞灭，要把这些传统文化元素提炼出来，并运用在设计中，这并非是一朝一夕能完成的，必须通过大量的设计实践来推敲，抽象这些文化，把他们很好的融合在现在包装设计中，使设计出来的作品具有浓厚的中国风，通过这些设计作品将中国的传统文化传播到全世界。

二、传统民间工艺与现代包装设计的融合

就我国现代的包装设计而言，中国拥有着我们地球上最古老的文化，悠久的历史中，各种图形纹样，变幻莫测，这样的文化本身就呈现出多样性，为设计带来更多的灵感，作为一种视觉语言，是一种取之不尽的艺术源泉。民间工艺美术具有装饰意味，它是劳动者运用智慧对日常生活的装扮和美化，是劳动者对生活执着的乐观和爱的体现。它祈祝生命的健康和繁荣，它歌颂生活的温馨和欢乐，它以一系列意象纹样程式表达着民间的美好意愿。如人丁兴旺、五谷丰登、吉庆有余、抑恶扬善、天长地久等。抓住其民族特色的自然朴素、和谐灵性，古为今用，将现代设计融入传统。

（一）独特性的显现与张扬——民族文化的融入

图4

在国家间相互交往日益密切的今天，包装设计也有了更加严峻的挑战，由于来自西方发达国家的冲击，包装设计多元化中许多风格都越来越趋近于西方化，如果这种风气盛行，片面强调与国际接轨，追求国际化共性而忽视了本国民族的文化，那我们的包装设计将会被潮流所淹没变得平淡无奇。所以为了使我国的包装设计在保持本土民族特色的同时，与世界的包装设计同步发展，我们必须要对现代的包装设计做出一个准确的定位。包装作为一种文化现象，我们就应该保持本民族设计特色的风格,张扬本民族的设计个性。这套碗筷包装设计，就是将花卉进行变化，生动自然，运用了红色、黄色等传统颜色，巧妙的中国古典元素盘扣旗袍造型运用到包装外盒上。（如图4）

而且，无论是外国人到中国来，还是我们中国人去外国，都是希望看到所去地方有民族特色的东西，有本国文化特色风貌的东西。民族性、地方特色是吸引人们视线的热点，是吸引外来游客和商业文化发展的有效方法。所以我们现代的包装设计如果具有了民族特色就更能得到世界的关注与认可。中国的民族文化其内涵是比任何一个国家都要博大精深的，文化底蕴是那么的源远流长，值得我们学习运用的地方是取之不尽的。

在现代当今社会，我们的包装设计要求不再是对传统文化的生硬照搬运用，而是要着手于对民族文化中的审美意识和审美心理的把握，从理解中去探索学习掌握运用，我们要目光长远，站在这个时代的高度，进行综合整体的创造，基于这些设计出来的作品，才能自然而不做作的流露出东方文化的气韵，从而才能既是民族的，又是世界的，也才可能真正的深入人心，展现出独特而长久的生命力。我们的包装设计形成了我们自己独特拥有的设计风格后，也必将大幅度的推进我国商品包装设计的发展和进步。

（二）强烈的视觉感与时代感

完美的包装设计，也不能单单只具有传统的民族特色，也要注重强烈的视觉感和我们新时期的时代感。我们在接受新事物的同时，要运用传统的元素、颜色、图案和制作材料，借鉴前人都给我们留下了许多丰富的经验。精美的陶瓷艺术，具有民族代表性的图案，有民族特色的文字。这些各种各样民族工艺品，那么多的形状各异，通过颜色的运用，纹样的勾画，这些都能展现在包装设计上，同时给我们带来强烈的视觉享受。

同时在时代感方面，各种图形构图的方法，美术文字的创意和运用，造型的风格别致独特，表现技巧和手法的高端运用等等，都是我们包装设计现代感的体现。只有视觉感与时代感的同时存在，现代的包装设计才更具特色。所以，对于今天的现代包装设计而言，必须紧跟时代潮流的脚步，加强自己民族与国际的交流，取其精华，去其糟粕。我们要学会古为今用，洋为中用，以新的姿态去面对广大的消费者，从而设计出既有深厚的文化底蕴，又具有鲜明时代气息的优秀包装设计作品。

三、结语

通过灵活的运用传统民间艺术和工艺中的传统文化元素，通过提炼，把它们作为商品包装的设计元素，结合我们现代日益壮大的精湛的科学技术，融入现代设计的思潮，就可以让具有传统民间艺术和工艺的现代包装得到升华，使商品包装同时拥有时代感和民族感，对我们的商品的传播、流通和销售具有积极深远的推动作用。

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1005-5312（2015）26-0059-03