拆掉思维里的墙

吴二陆

传统的大众传媒发现受众正在大幅度减少，电视开机率下降、都市报刊亭关张、杂志订阅量锐减、出版业萧条。进入21世纪以来甚至一直红火的广播电台也感受到了寒意，交通一天比一天堵，但听广播的人数却在减少，大堵车的时候，司机也不听广播了。

这些行业的受众都去哪儿了？

他们正在进行一场史无前例的快捷移民，目的地只有一个——手机。大众传媒的所有用户转眼之间都转到了移动终端，他们有一个共同的名字：互联网移民。

早在二十世纪末，美国社会学家保罗·莱文森就在《手机》一书中预言，手机将成为人体的一个新器官：“手机不仅有移动功能，而且有生命和创造功能。”如今，手机已经牢牢长在了人们的身上，人们临睡前抚摸的最后一个物件是手机，醒来后第一个摸索寻找的也是手机。

智能手机的出现彻底改变了人们的生存状态。低头一族不论年龄，没有代沟，同在地球上，都在低头看手机。手机已不仅仅是一个通讯工具，它变成了人与外部世界连接的超级终端。

“给我一部连上Wi-Fi的手机，我就可以改变世界。”移动互联网正在使整个社会发生多米诺骨牌式的变化。

虽然信息每天都在以几何级数暴增，但传统的大众传媒却在衰落。人们接收信息的习惯改变了，以前是读报纸、看电视，现在是看手机。

2014年春节的微信抢红包，是对移动支付最好的一次科普。消费者的消费习惯正在改变，PC互联网培养了年轻一代宅男宅女，移动互联网则使全民变“宅”。

作为互联网肇始者的美国正在开启一项覆盖美国全境的免费Wi-Fi计划，如果计划得以实现，不仅会进一步提升美国的竞争力，而且会使这个全球头号消费大国的商业形态发生巨变。

移动互联网大移民，使得全球PC销量锐减，电视机销售增长乏力。

全民变宅使得美国很多商业中心“塌陷”，实体店经营出现困难。人人都热衷网购，实体店衰落已成必然。在中国，这一切也都不期而至。

移动互联网对人类社会的影响已经超出了我们的想象，智能手机作为移动互联网发展初期的入口，已经渗透到通讯、社交、娱乐、电商、金融等领域。随着物联网的发展，移动互联网会在可穿戴设备、智能家居、车联网等移动智能硬件方面呈现井喷式的发展。

移动互联网大潮正在以前所未有之势席卷所有行业。面对一个信息交换随时随地发生的移动互联网时代，如果你还以传统思维抱残守缺，那面临的就不仅仅是活得好不好的问题，而是会不会被时代抛弃的问题。

著名营销人李光斗的新书《拆墙：全网革命》的出版就是以互联网的方式——众筹出版进行，这可以说是将革命进行到底。众筹每份100元。出资1份起，拥有作者签名《拆墙：全网革命》明信片及专著;出资10份起，拥有作者全套签名《拆墙：全网革命》明信片及专著;出资200份起，成为共同出版人，拥有《拆墙：全网革命》个性化腰封。

要想不被时代抛弃，就必须拥抱互联网思维。“天下武功，唯快不破”，秒杀思维可以让企业或个人“以快制胜”;要打破现有的竞争地位排序，必须改变游戏规则，运用插位思维，快速超越竞争对手;信息对称时代，透明思维至关重要;千年变局，唯有颠覆才有出路;长江后浪推前浪，年轻化思维一定要有;得粉丝者得天下，粉丝经济思维，让品牌有更持续的发展动力;全民皆娱乐，娱乐思维才能迎合受众;互联网经济的本质是免费经济，网民已经习惯了蹭网和免费，免费和第三方思维才能俘获网民的心;大数据时代崛起，大数据思维能给企业带来更高的投资回报率;“体育场”式社会，互动思维才能来电;人人追求个性，订制化思维让市场更为广阔。这十一大思维是对企业传统盈利模式的挑战，也是对个人传统思维的挑战，但这是移动互联网时代未来发展的必然趋势，只有拆掉自己思维里的墙，才能看见未来。