发挥独家优势 推动MPR走向世界

包文怡

MPR作为我国具有完全自主知识产权的技术标准，代表了信息资源整合应用的发展方向。MPR技术走向世界将为全球出版产业真正实现数字出版助力，尤其能够带动我国新闻出版业提升整体竞争力。

在今年的法兰克福国际书展上，北语社展台比往年更加热闹。一群小读者兴致勃勃地围在北语社MPR展品周围，争先恐后地拿着一支笔一样的东西不断点击展台里的幼儿读物。随着点击，读物发出了不同的声音……

吸引小读者的“会说话”的书就是北语社利用新兴的MPR技术制作的MPR版“中文小书架”系列点读读物。

MPR 出版物是“以MPR码将音视频等数字媒体文件与印刷图文关联，实现同步呈现，满足读者视听需求的一种复合形态出版物。”MPR技术使纸质图书立体化呈现变成可能。通过MPR技术，纸质图书不仅可以实现“会说话”——有声化，甚至可以实现“动起来”——可视化。可以说，MPR技术丰富了数字出版形式，对出版社数字化转型升级起到了推动作用。MPR技术应用和推广也得到了国家的高度重视。2011年9月，ISDL（ISLI）国际标准和MPR产业推广专项协调会把教育出版行业定为MPR技术应用和推广的排头兵，重点以教材、教辅和对外汉语等为布局领域。

努力创新，在探索中前进

为响应国家大力发展和推广MPR国家标准和技术的政策号召，结合自身作为对外汉语教材教辅专业出版社的优势，北语社敢为人先，走在出版领域前沿，把MPR出版项目列入本社数字出版战略部署规划，并把MPR产品线定为本社数字化转型升级七大产品线之一。2013年，北语社正式启动MPR出版业务试点，与深圳天朗时代科技有限公司确定合作意向，研发“中文小书架”项目。

自2013年下半年，MPR项目正式启动以来，北语社MPR应用推广工作已取得初步成效。

（1）成功获得政策支持

2014年北语社成功获批MPR国家标准应用推广工作第二批示范单位，这标志着北语社在MPR技术应用推广方面又踏上了一个新的台阶。此外，今年北语社成功申报“MPR国家标准和技术应用项目”并获得财政部项目支持，这为北语社MPR项目进一步推动提供了强有力的财力保障。

（2）初步建立MPR产品线

2013年下半年，北语社正式启动MPR项目，并将“中文小书架”作为第一批试点出版图书。

“中文小书架”是一套专为海外儿童设计的汉语分级阅读绘本，是北语社针对海外儿童研发的汉语读物的品牌产品。其特点是故事生动、语言简洁、插图精美。该系列纸质图书已在海外拥有良好的市场。基于“中文小书架”的海外市场表现和选题本身的扩展性，北语社将其作为MPR出版试点，逐步建立、丰富MPR产品线。

2014年初，北语社推出了“中文小书架”首批三国系列MPR图书。截至2014年12月，“中文小书架”出版数量已达到6个系列共计37个品种，北语社MPR出版物产品线已初步建立。

“中文小书架” MPR版的推出丰富了北语社汉语语言学习出版物的载体形式，为海外汉语学习者提供了新的学习途径和阅读体验。通过这套试点MPR出版物的运作，北语社MPR试点成功迈出了第一步，为MPR产品进一步开发奠定了良好基础。在这个过程中，北语社充分发挥外向型出版优势，与数字出版技术成果实现了创新融合，开辟了利用“中国智造”的国际标准推广中华文化全新的出版格局。

（3）进一步完善MPR出版流程

制度是质量的保障，为了促使MPR产品保质保量出版，北语社积极调动社内多部门力量，共同商议，在探索中不断完善已有出版流程，制定出适合MPR产品的出版流程。同时，北语社积极与中国MPR注册中心、深圳天朗时代科技有限公司以及各印刷厂沟通磨合，完善MPR产品从前置编码申请到文件铺码再到成品印刷等各个环节的流程。

积极推广，推进MPR技术国际化

MPR技术标准是我国拥有自主知识产权的科技成果，MPR技术在世界范围的应用和推广对推动中华文化“走出去”具有极其重要的战略意义。北语社是“国家文化出口重点企业”，并凭借外向型、国际化的业务特色荣获国家“新闻出版‘走出去先进单位”“全国图书版权输出先进单位”和“中国图书对外推广先进单位”等荣誉。此外，北语社拥有海外出版机构北美分社，更为北语社对外传播中华文化建立起本土化的一线优势。北语社的企业优势决定了它必将在MPR技术国际化进程中起到重要作用。

事实上，2014年，北语社的MPR国际化推广工作已经初见成效。北语社利用国内外各种会议和书展机会，大力推广MPR出版物。北语社MPR版产品已在深圳文博会、北京国际图书博览会和法兰克福国际书展上完美亮相。在展会上“会说话”的读物——“中文小书架”吸引了与会领导、媒体、出版界同仁及小读者们的广泛关注并获得了高度评价，尤其是在法兰克福书展上，不仅是小读者，连参展的教师和学生家长都对“中文小书架”MPR读物产生了浓厚兴趣，他们还当场表达了想要购买“中文小书架”读物和MPR点读笔的愿望。

然而，这只是北语社MPR出版物对外出版战略部署的第一步，在MPR出版物全球推广方面，北语社还将依托北美分社打造MPR出版物全球推广示范基地，发挥北美分社的平台优势，利用广泛成熟的海外渠道网络和汉语进入海外国民教育体系的契机，以北美为基点瞄准全球，分地区、分人群，整体布局，逐步推进，以点带面，实现MPR出版物率先在北美继而在全球的“落地营销”，真正使汉语和中国文化在海外落地生根。

再接再厉，实现MPR三年期战略部署目标

2014年是北语社MPR技术应用推广工作开展的第一年。在这一年中，北语社成功获批了MPR示范单位并获得政府资金支持、初步建立了MPR产品线，并为MPR出版物健康有序发展完善了出版流程。在“MPR国家标准和技术应用项目”三年的项目期期间，北语社将再接再厉、不断创新，继续推进MPR技术应用调研、技术应用培训、搭建MPR数字出版平台、MPR出版物内容研发、定制自主品牌MPR识读器以及建设MPR全球推广示范基地等工作，通过整体布局、分步推进，彼此联系、相互依托，最终形成具有北语社特色的MPR全流程、立体化发展格局。

总结

作为我国具有完全自主知识产权的技术标准，MPR代表了信息资源整合应用的发展方向。MPR技术走向世界将为全球出版产业真正实现数字出版助力，特别是能够带动我国新闻出版业提升整体竞争力。作为中国唯一一家以汉语国际教育为业务特色的出版企业，北语社将充分结合MPR的技术特点和自身专业出版优势，把科技发展的最新成果运用到出版产业实际运作中，借助北语社已经建立的遍布全球的营销渠道，打通汉语和中华文化对外传播中的内容和形式瓶颈，以数字化、立体化、移动化的方式提高汉语学习的科学性和趣味性，以及中华文化传播的互动性和体验性，为MPR技术国际化和汉语和中华文化以及新闻出版业“走出去”做出贡献。

（作者单位系北京语言大学出版社）