郑楚彬
在11月19日举办的世界互联网大会上,央视财经节目向雷军问起他和董明珠的赌局时,即五年之内,如果小米的营业额超过格力,董明珠输雷军10亿,反之亦然。雷军充满自信地表示:“去年我和董明珠打赌,格力1200亿,小米300亿,差4倍,今年小米800亿,他们1400亿,差距小了。再有一两年格力就输了。”
笔者认为,到目前为止,谁是这场赌局的胜利者仍很难预测,其对赌的结果也无法证明哪种营业模式更为先进。毕竟,互联网是个高风险行业,而手机的更新换代速度极快,产品技术创新也蕴含着巨大的风险,小米能否在市场上屡战屡胜,谁也无法给出明确答案。而格力空调的发展则会相对稳健些。即使小米的营业额真的超过了格力,人们也很难分出哪家公司的模式会更好。因为企业的主要目的并不在于营业额多少,而更关心净资产利润率或者内部回报率。比如前不久广受社会关注的山东钢铁,今年1-9月,就实现营业收入402.5亿元,营业额可谓巨大无比,但是结果却是由于巨亏,只得通过大幅“减员降薪”来维持运转。
小米和格力的这场豪赌之所以引人关注,除了赌注数额较高之外,主要还跟二者所处的行业发展形势息息相关。雷军与董明珠的对赌,其市场背景正是中国创新型市场主体迅速崛起,传统企业特别是制造业则普遍面临着生存与发展的困惑。
小米可以说是目前中国创新型企业的典型代表。虽然成立只有短短四年半,但到今年10月30日,其凭借强大的创新能力,业绩已经超过联想公司和LG公司,一跃成为全球第三大智能手机制造商,仅次于三星公司和苹果公司。这当然主要得益于中国互联网行业的蓬勃发展,同时,也为长期处于国际市场产业链下游的中国企业指明了一个发展方向,即通过技术创新可以大获成功。
格力空调当然也是优秀企业,自2005年起连续9年销量世界第一。其累计申请技术专利近13000项,其中含金量高的发明专利4000多项,拥有12项“国际领先”的成果。不难看出,格力主要也是依靠创新,才在市场上脱颖而出的。但是,格力创新发展的潜力,却明显不如小米,京东集团CEO刘强东也认为雷军注定会赢。从这方面而言,格力最终将可能不是输在创新意识较弱,而是输在创新速度远远慢于小米。这也是中国制造行业面临的发展困境。据商务部公布,今年前10个月,中国制造业吸引外资下滑严重,日本、美国、欧盟等几大贸易伙伴对华投资出现下降。如果发展前景较好,相信以追逐高额回报的外资是不会流失的。对于任何企业而言,行业环境恶化都会产生切肤之痛,格力虽然财大气粗,相信也很难出现逆天壮举,在行业不景气的时期,业绩出现小米飞跃式的发展。
同时,雷军的判断也基本佐证了格力发展的大概速度,每年约只有 10%左右的增长率。实际上,董明珠去年所追求的业务增长率也只有17%左右,由1200亿增至1400亿,但是,互联网则开始玩命150%甚至200%地增长,而雷军的小米则是互联网企业中的佼佼者。另一组数据也说明了格力的营业增长速度远不如小米,今年双十一活动中,小米在天猫平台上销售额15.6亿元,但格力却只有1.325亿元。从销售额这个维度来比较,小米无疑具有强大的优势,因为业务增长率越高,意味着企业拥有的现金流越多,扩张速度也就越快。
小米和格力的这场豪赌,从侧面也折射出这么一个重要的市场信号,企业之间的竞争,已经转移到以知识产权和技术创新为主了。小米也好,格力也罢,它们之所以优秀,因为它们都是所在行业创新的优秀代表。这场豪赌同时也告诉人们,中国制造业应该大举向中国“智”造转型升级了。毕竟,原来低端的生产模式已经无法持续下去了。没有创新,就没有将来。endprint