欧洲行，叩开优质面料通往世界的门

倪妮/文

欧洲行，叩开优质面料通往世界的门

倪妮/文

国家纺织面料馆组团赴欧洲时尚考察

近期，国家纺织面料馆携手十余家优秀面料供应商企业代表开启了欧洲时尚考察之旅。本次考察聚焦米兰、巴黎和伦敦三个时尚之都，以意大利顶级男女装纺织面料展Milano Unica、法国巴黎第一视觉顶级面料展PV（PREMIERE VISION）为核心，全面透彻地考察了欧洲时尚产业。本次考察之行旨在深入了解国际纺织面料流行趋势、加快国内纺织行业与国际接轨的步伐、为国内优秀纺织面料企业创造更多与国际纺织行业及时尚产业巨头合作的可能性，从而多方面地增强国内纺织行业创造力、研发力和国际竞争力，帮助塑造国内纺织企业形象，推动企业可持续发展，优化国内纺织行业的全球化布局。

第一站： 意大利·米兰

意大利顶级纺织面料展Milano Unica，是意大利乃至欧洲最重要、最具影响力的专业面料展览会之一，展会已有近三十年的历史。该展每年举行两次，由4个专业展览会组合而成，共有来自意大利和欧洲的近千家顶级面料企业参展，吸引了全球买家。而每年也会有相当数量的中国企业前往参观考察，以获取世界面料发展趋势的最新信息。

9月份，国家纺织面料馆带领十余家优秀面料供应商前往参观考察。由于同行的面料企业擅长领域有所区别，因此，他们更能在不同展区找到相应的灵感、感知新的面料流行趋势以及寻求到合适的合作伙伴。

本次意大利之行，国家纺织面料馆特别受意中商会邀请，来到坐落于米兰城区的意中商会总部举行纺织行业意中座谈会。意中商会成立于1970年10月16日，几十年来为两国经济和企业发展作出了贡献，同时也在意大利与中国经济界人士就进出口和投资活动的交往中积累了有益经验。

意中座谈会现场。

意中商会秘书长出席了本次座谈会。会上，中国纺织信息中心副主任伏广伟代表国家纺织面料馆以及优秀面料供应商提出中国纺织行业和米兰时尚产业合作平台建设的初步构想，从在米兰设立国家纺织面料馆以及在中国设立米兰国际面料馆起步，逐步构建一个双方行业互相信任、互惠互利的平台。优秀面料供应商也积极发表独到见解，提出创新型合作模式建议。三川纺织相关负责人提出，要通过依靠互联网+思维以及中意文化的交融构建意大利创意设计与中国纺织企业合作的新模式；金永来实业相关责任人则提议积极将柯桥地区的面料推向意大利市场，通过国家纺织面料馆的平台，让中国的优秀面料供应商抱团走向国际。

座谈会上，意中商会对国家纺织面料馆一行的提议高度认可，并认为米兰时尚产业与中国纺织行业具有互相协作的无限可能性。

买手店是一种由欧洲人开发的商业模式，也被称为买手式经营，是指以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准，挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等商品，融合在一起的店面。在欧美，这种店铺以街铺形式为主，已经有近百年历史。本次欧洲考察米兰站，国家纺织面料馆带领纺织企业亲访米兰当地买手店街区，其中最负盛名的当属10 Corso Como。它于1990年创立于米兰，以其所在的占地1200平方米的旧工厂地址命名。初始的构想是一家名为“Galleria Carla Sozzani”的画廊，而后则逐渐发展为结合咖啡店、书店、各式创新时尚和设计品于一体的体现当今生活方式的时尚场所。在过去的二十多年中，这个俏皮活泼的10 Corso Como标志已经发展成为独树一帜的全球知名品牌。10 Corso Como的产品涵盖当今生活的各个领域，包括时尚、设计、书籍、音乐及美食在内的产品组成了10 Corso Como的独特标识。

10 Corso Como曾与众多世界知名品牌合作创造联名品牌产品，被视作设计与时尚风格的缩影。其合作品牌包括Comme des Gar ons、Moncler、Swarovski、Paul Smith、Maison Martin Margiela及Charles Philip，而这些仅是其中的一小部分。10 Corso Como提倡“悠闲购物”（Slow Shopping）的理念，希望顾客能在其营造的独特氛围内，尽情欣赏和品味时尚靓图、精美商品与创意设计。这种新型的服装经营模式和经营理念给中国纺织企业带来了冲击和新的启发，纺织行业与时尚的完美融合，结合了艺术、生活设计、音乐、美食等等，多方融合发展也是未来纺织行业发展需要预见的现实。

国家纺织面料馆带领企业亲访米兰买手店街区。

阿玛尼博物馆在给优秀面料供应商带来灵感的同时，也带来了新的思考。

米兰的最后一站是阿玛尼博物馆。为了庆祝阿玛尼品牌成立40周年，意大利时装设计师乔治·阿玛尼在米兰的Tortona创意区开出了一个当代艺术展示空间“Armani Silos（阿玛尼粮仓）”。除了展示品牌40年间的各种设计成果和幕后故事，这个艺术空间还展示了能体现新时代文化背景下的新生活态度和生活方式的作品。四层楼的空间里共展出了1980年至今，阿玛尼品牌推出的600套服装及200套配饰。而为了让观众更好地领会展览主旨，整个展览被分为4个展区，采用了日常服装和晚礼服这样的服饰功能分类，以及鲜艳色彩及光影效果这样的视觉效果分类。整个大气恢弘的场馆以及华丽精致的服装配饰，在给国家纺织面料馆一行企业代表带来震撼的同时也带来了灵感与思考，经久不衰的高端品牌对面料品质和创新的追求、对设计创意的苛求，使同行的企业代表加深了对国际高端品牌建设的理解，从而利于推动其研发创新能与一线品牌接轨的面料产品。

GUCCI MUSEO博物馆陈列的产品。

告别米兰后，国家纺织面料馆一行又前往文艺复兴发祥地——佛罗伦萨，主要是为造访大名鼎鼎的GUCCI MUSEO博物馆。博物馆展览展示了Gucci品牌自1921年起的发展历程，占地1715平方米，共计三层，它保存并颂赞着Gucci 90年来的辉煌历史。90年前，品牌创始人 Guccio Gucci 继承家族始于14世纪的经商传统，专卖最优质皮革饰品，到如今，Gucci已成为全球顶尖奢侈品牌之一。

博物馆位于古建筑 Palazzo della Mercanzia内，这是一栋与佛罗伦萨本身的历史命运息息相关的建筑。Palazzo于1308年在一座古罗马剧院的遗址上建成，最初建立的目的是为了向当时的同业公会提供便利。出于对佛罗伦萨的布料进口商、羊毛制造商和丝绸织工的利益考虑，Palazzo成为了一个强大的行政基地，为推动佛罗伦萨成为文艺复兴时期欧洲一流的商业和文化中心做出了突出贡献。几个世纪以来，Palazzo della Mercanzia的住客几经更替，从政府高官到 Medici 家族成员。但它最新的化身——Gucci 博物馆，则与建筑物原本的建立初衷完美契合。

第二站：法国·巴黎

时尚浪漫之都巴黎的首站便是第一视觉顶级面料展PV（PREMIERE VISION）， PV面料展始于1973年，是全球顶级面料展，一年两届，分为春夏和秋冬。每年有4万多名来自100多个国家和地区的专业人士与欧洲最优秀的纺织商相聚于此。每届展会都向全世界揭示最新的面料及纤维行情以至下一季的时尚态度，成为最权威的潮流指标，是灵感的发源地，是设计的摇篮，创意的宝藏。PV展的呈现方式也很简洁，没有国内常见的“造房子”似的特装展位，全部是主办方提供的展位，区别只是每一家需要的面积不同。在这里，面料被以最简单的方式陈列，所有来看展的也都是行家里手，不需要无谓的花哨布置。四大时装周上所有你想得到的顶级品牌都会派出整个团队来看展会。流行趋势发布是PV展的另一个独一无二之处，本次PV展共辟出了5500平米区域作为流行趋势的发布区。PV展一方面提供给中国纺织企业以及设计师们更广阔的发挥空间，另一方面也对其具有极大的导向引导作用。国家纺织面料馆一行企业代表在本次展会中收获颇丰，一部分企业代表连续两日参访了展会。

PV展前培训讲师与国家纺织面料馆一行合影。

香榭丽舍大街是巴黎之魂，全长1800米，原是贵族住宅区，后来资产阶级兴起，逐渐发展成为商业区。西段品牌商铺林立，是国家纺织面料馆一行考察香榭丽舍大街的重点，精美的店铺陈列、顶级面料制成的最新最时尚的成衣都一一呈现在香榭丽舍大街的品牌商铺中。

香榭丽舍大街。

第三站：英国·伦敦

英国之旅以考察牛津街开始，牛津街长达1.25英里的街道上云集了超过300家品牌，涵盖世界顶级品牌、英国当地品牌等等，其中Burberry独占一整栋建筑，里面设计陈列融合时尚复古与现代科技，这种新型的陈列方式亦可供纺织企业参考学习与借鉴运用。

英国牛津街。

第二站来到英国顶级精品买手概念店LN-CCLate Night Chameleon Café，成立于 2010年的LN-CC 隐身在东伦敦 Dalston 粗糙却生机蓬勃的新兴艺术次文化区，以英国知名装置艺术家 Gary Card 打造的室内艺术装置与设计，伴随多种精选品牌的网络商店，让它立刻成为时尚圈人士来到伦敦必定拜访的热门地点。去年二月，米兰知名网络营销领导集团 The Level Group 进驻投资，在短暂的关闭重整与装修后，今年五月LN-CC 声势浩大地重新开启大门。从LANVIN、GIVENCHY、VALENTINO、JIL SANDER、VIONNET等老字号世界知名品牌，到近几年迅速蹿红的设计师 J.W.ANDERSON 与 YANG LI ，再到新锐设计师 ANNE SOFIE MADSEN与NICOMEDE TALAVERA，其产品依不同主题分别陈列在各房间里。秉持着收藏艺术品般的精神，LN-CC 也网罗许多大师早期作品并整理成 archives— CHANEL、Yves Saint Laurent、Yohji Yamamoto、MAISON MARTIN MARGIELA 的设计转变都能在这里一一检视；而伴随着重新开幕，这次也增加了 Helmut Lang denim、NUMBER（N）INE 与 YANG LI 等令人期待的设计师品牌 archives。LN-CC买手概念店集简洁、科技、时尚、环保为一体，传递给参观观众更为新颖的时尚理念和运作模式。

英国买手店LN-CC。