5+2产商融合中国纺织服装品牌园探索发展新模式

本刊记者_刘勤

5+2产商融合中国纺织服装品牌园探索发展新模式

本刊记者_刘勤

中国纺织服装品牌园是由中国纺织工业联合会与上海市松江区人民政府联合打造的国家级时尚产业升级示范园区。通过对产业的深度调研以及与代表性品牌企业的广泛沟通，中国纺织服装品牌园开创性地提出了产业的产商融合创新发展的新模式，并在此理念的指导下全新规划了适配品牌企业发展需求的5+2全功能品牌总部园区。

5+2产商融合 突破式模式创新

何为5+2？首先，从时间维度来看，整个园区的运营可分为两个时间段。产业运营时间段：园区企业办公楼作为企业运营中心，全面满足企业品牌展示、产品研发、商贸对接以及日常办公等产业功能；商业营销时间段：品牌总部办公楼一楼的品牌体验中心将由工作日的企业展示中心变身与普通消费者全面对接的销售终端，成为品牌推广和体验式销售的商务平台，促进品牌的商业繁荣。

当然，5+2不仅是简单的时间的加法，更是建筑功能设计的全面突破。配合这一发展理念，园区在企业独栋中规划了品牌体验中心以及露台展示区等功能模块，使品牌总部形成了一个与终端客户不间断、零距离的沟通体验窗口，总部不再高高在上或藏在深山，而是时刻与市场无缝链接，从而有效提升企业的品牌传播及产品营销水平。同时，与市场的无缝链接又可为企业的创新设计和研发提供准确而高效的信息支撑。5+2的创新发展模式必将对企业创意设计、产品研发以及时尚表达能力的协同提升发挥极其重要的推动作用。

此外，配合企业的产商融合发展，园区今年还将开工建设近6万平米的时尚艺术中心，包括“品牌发布平台”、“时尚文化传播平台”、“时尚剧院”、“时尚会所”等公共配套平台，园区将联手专业机构，基于这些公共配套平台高频率、高品质地组织展示、发布、演出等文化及商贸活动，不断积聚人气，提升园区的产商氛围。

品牌总部 永不落幕的时尚秀场

品牌总部作为品牌发展的“管理中枢”，随着市场发展的需要，将不仅仅只是品牌发展的“后台”。为时尚品牌打造实用和极具商业价值的多功能总部，是中国纺织服装品牌园的建设理念。园区凭借独创的产商融合发展理念，打造的5+2全功能品牌总部园区，必将以先进的设计理念、独特的规划布局、丰富的产业资源、良好的公共配套以及贴心的专业服务，满足企业总部可持续发展的全面诉求。

时尚体验中心

品牌总部的一层，层高达到4.5-5.2米，接近2：1的空间进深比例让建筑的商业价值最大化。这一空间将被规划为时尚品牌体验中心，集中了三大重要功能。

首先是品牌概念演示，展示企业及品牌文化，发布品牌时尚新品，打造品牌永不落幕的时尚空间，有效传播推广品牌文化，提升企业品牌形象。第二，提供VIP会员顾问服务，提供形象咨询、衣着搭配、产品选购、定制等个性化服务，采用3D虚拟量体及在线试衣等先进技术，为品牌VIP会员提供高效而专业的形象解决方案，全面提升客户的购物体验。第三，提供品牌产品体验式销售。面向终端消费者的产品体验式销售平台，以折扣店模式进行产品销售，满足追求高性价比的客户需求，提升客户消费体验，又可有效促进产品的快速流转，达到聚集人气、回笼资金以及促进消费体验的目的。

办公区

本区域规划有开放式办公区、独立办公室、休息区、接待区等主要功能空间，整个区域功能分区清晰、功能明确，为企业员工的高效工作提供了有力支持。

品牌订货区

本区域规划有小型发布会场、精品展示平台以及充裕的沟通交流空间，可满足企业新品发布、小型订货会、产品展示以及沟通交流等全面的商贸诉求。

打版打样工作区

本区域以打版打样工作区为核心，配备各种专业设备，并配套规划了仓储以及会晤交流空间，为打版打样工作提供高效的工作平台，提升企业从设计概念到产品实样的快速反应能力。

总裁办公区

本区域以原木色为主色调，整体设计沉稳大气而不失简洁实用。空间规划上有机融合了接待、办公、交流、休闲等功能区域，全面满足企业总裁办公、交流、商务休闲的综合需求。

屋顶露台 多变商务空间

建筑顶层精心设置超大屋顶露台，设计简洁大气，亲近自然。规划了T台、酒吧、会晤、休闲等功能区域，可作为企业商务接待、时尚派对、产品发布的活动场地，为企业的新品发布、产品推介提供了更多的空间选择。

设计师工作区

本区域主体规划为设计师工作区，并配套规划了充裕的会议及讨论空间，兼顾开放与私密，融合实用与舒适，充分满足设计师的日常工作需求。

超大夹层空间 仓储不是负担

特别规划的高达3.6米以上的储藏空间供各企业独立使用。这种独特的设计，让纺织服装企业的仓储变得更简单。地下车库通过专属大堂直接通往独栋总部电梯，确保私密性和安全性，更体现了总部独栋的特有尊崇体验。