创新终端麻纺业启动内需新节奏

本刊记者_孟庆杰 文/摄

创新终端麻纺业启动内需新节奏

本刊记者_孟庆杰 文/摄

“2015年开拓扩大中国麻纺织产品内需市场活动年”论谈会举办

“创新终端产品 开拓内需市场”是麻纺行业2015年的主基调，其中“创新终端产品”意义深远，它包括产品、品牌、文化、技术创新、产业链等一系列创新。

会议围绕开拓内需市场进行了深入探讨。

近几年来，麻纺行业一直在致力开拓内需市场，目前已取得了一定的成就。为进一步做好扩大麻纺织产品内需市场宣传引导工作，为麻纺行业的创新发展开辟道路，中国麻纺织行业协会于3月17日在上海举办了“2015年开拓扩大中国麻纺织产品内需市场活动年”论谈会。中国纺织工业联合会副会长徐文英、中国工程院院士姚穆、中国麻纺织行业协会会长许吉祥，以及相关专家、企业代表围绕“创新终端产品 开拓内需市场”进行了深入探讨。

让品牌在本土“生根发芽”

把握市场，品牌是关键，把握本土市场，就要打造出响亮的本土品牌，正如国之服（厦门）服装设计有限公司总经理端木文在发言中所说：“这么多年的行业经验告诉我一件事，就是品牌发展是纺织服装行业振兴的必由之路。”端木文向与会代表介绍了品牌建设的关键因素：产品定位、文化建设。

现在，麻纺行业有越来越多的品牌活跃在市场上，新申亚麻、恩达麻艺等企业成为了国内外众多服装及家纺企业的面料指定品牌。

打造品牌，产品是关键。近几年来，麻纺产品技术创新可谓迈出了很大的步伐。深圳市贝利爽实业有限公司董事长马浩然介绍，企业用天丝等纤维材料与麻纤维进行了混纺，生产的产品市场反馈情况非常好，现在，产品已在童装、针织内衣等领域得到了推广。马浩然表示：“麻产品不一定都要是纯麻产品，麻混纺产品的市场空间也非常广阔。未来，希望通过我们每一位的努力，让麻成为时尚产品不可或缺的元素。”

对麻纺产品的自主创新，徐文英也提出了中肯建议。徐文英指出：“‘十二五’已到收官之年，麻纺行业要依靠科技进步和自主创新，加快麻纺行业的技术改造和设备更新，促进产业升级；推动行业产业结构调整，加快转变经济发展方式；促进节能减排；加强品牌建设，大力开发终端产品和服装市场，完善麻纺织产品上下游产业链的建设；在巩固国际市场的同时，努力开拓、培育国内市场。”

此外，品牌的推广与建设离不开文化的力量，麻在中国历史上流传久远，底蕴深厚，它自身纯天然的特色更是让消费者爱不释手。马浩然说：“我们在品牌推广时要将麻天然、功能性强的特征推广出去，而不是介绍麻的分类、品种等，我们企业围绕‘天然 环保 健康 时尚’四个主题进行产品推广，效果很好。”

而致力于打造“麻艺家纺第一品牌”的江西恩达麻世纪科技股份有限公司则从麻的文化魅力方面取材推广。企业利用麻产品古韵古香的特色，做出了青花瓷系列产品，用传统文化的第一印象将大众带进了麻纺世界。企业总经理邱枚英强调：“怎样在消费者眼前呈现产品是品牌建设的重要因素，我们应该充分利用色彩元素等方面的魅力来吸引受众。”

此外，传统文化的复兴，使中式服装的热潮应运而来，这给原产于中国、盛兴于华夏的麻纺带来了新的机遇。

“近几年，我国麻纺织行业人士不遗余力地宣传麻纺织时尚文化，着重开拓中国内需市场，取得了较好的成绩，使麻纺织企业看到了走出困境的曙光。希望‘2015年开拓扩大中国麻纺织产品内需市场活动年’这个活动，能进一步加强宣传中国麻纺织产品时尚文化，全面地更好地做强中国内需市场。”徐文英对2015年扩大内需市场活动寄予厚望。

自主创新是永恒“良药”

徐文英强调：“2015年，随着中国经济进入新常态发展时期，麻纺织行业发展虽然呈现出内需市场进一步扩大、出口需求巩固增长的良好局面，但是也面临着用工等综合成本不断上升、投资减弱、环保压力不断加剧、国际环境动荡和人民币汇率波动等诸多风险和挑战。麻纺企业家要保持清醒的头脑，充分认识到前进道路上存在的风险，提高应变控制能力，适应新的发展。”

在创新发展的引领下，中国麻纺织行业协会围绕行业发展提出了众多创新对策。许吉祥表示：“2015年是全面深化改革、全面推进依法治国的关键之年。中国麻纺织行业要深入学习贯彻落实党的十八大和十八届三中、四中全会与中央经济工作会议以及2015年人大、政协两会精神，坚持稳中求进的指导方针，不断提高中国麻纺织行业经济发展质量和效益，主动适应经济发展‘新常态’，围绕自主创新等抓紧做好各项工作。”

自主创新存在于麻纺行业的方方面面，除去产品的创新、文化的创新，发展思路也在创新。端木文表示，工业4.0定制时代的来临，将私人定制推到了风口浪尖的潮流前端，麻纺企业的品牌化进程、差异化发展有着广阔空间。

上海智库时装设计有限公司总经理皮霞也强调：“企业应结合当前市场需求，做生态、环保的面料、服装，坚持差异化道路。”

端木文还强调：“做面料不一定要做服装，但做服装永远都需要面料，作为有优势的面料企业，可以选择一个捷径——做出拥有自己特色的麻纺面料品牌，与服装品牌加强合作与共赢。”这为麻纺面料企业的发展提供了新思路。

此外，院校专家、企业代表、设计力量的发声，也为麻纺企业的创新发展、品牌建设提供了新方向。会议还为中国麻纺织行业协会第七届理事会副会长颁发了聘书。