陶丹：大数据时代的传媒变革与新技术新观念之挑战

文｜陶丹

陶丹：大数据时代的传媒变革与新技术新观念之挑战

文｜陶丹

陶丹：河北大学新闻传播学院博导、教授

InfoWorld网站公布了可能影响未来十年的十项新技术。可以确信在未来几年这些技术将会给传媒行业和社会生活带来大的变化。

在这里我要介绍2个即将掀起更大风暴的技术。

1 大数据时代影响社会生活与媒体变革的新技术

1.1 比wiFi更方便的移动上网工具liFi

LiFi又称为光无线通信（LiFi——Light Fidelity）。通俗的讲就是利用灯光来上网。不过这个灯光必须是led灯发出的。因为led灯具有在每秒钟闪烁的功能，就是这个功能造就了他可以接受网络信号。点一盏LED灯就能上网。研究人员将网络信号接入一盏1W的LED灯珠，灯光下的4台电脑即可上网，最高速率可达3.25G，LiFi给以WiFi为代表的无线网络传输技术将带来革命性的改变。

复旦大学可见光通讯关键技术研究与应用课题的相关人员薛向阳教授解释：全世界使用的灯泡却取之不尽，尤其在国内LED光源正在大规模取代传统白炽灯。只要在任何不起眼的LED灯泡中增加一个微芯片，便可让灯泡变成无线网络发射器。

LiFi技术本身也有其局限性，例如若灯光被阻挡或者关闭电源，网络信号将被切断等等。因此，它并不是WiFi的竞争对手，而是一种相互补充。

不可想象，当我们不需要满大街的寻找wifi的时候，只要有led灯光我们就能上网的时候，媒体的发展又不知道会是什么景象。

1.2 DNA存储技术

有一首流行的情歌唱到：一整个宇宙，换一颗红豆 。如今这个愿望就要实现了。1克DNA能够存储大约300万张CD。

这里介绍的是：DNA存储技术。它利用人工合成的脱氧核糖核酸（DNA）作为存储介质，具有高效、存储量大。

存储数据保存时间可长达数千年。与硬盘、磁带等存储介质不同的是，DNA不需要经常维护。

DNA的双螺旋结构上有4个化学基团，即核碱基，它们按照特定顺序排列，组成遗传信息，指导生物体生长发育。研究人员开发的DNA数字存储系统同样利用这4个碱基开发定制代码。

首先把计算机硬盘信息中的二进制数翻译成定制代码，然后借助标准DNA合成的机器制造出相应的碱基序列。接着使用读取生物体DNA的标准设备就可以读取信息，呈现在电脑屏幕上。

现在的问题是，DNA 存储设备的访问速度很慢，存取和读取都很花费时间。但是，随着技术的发展他们离商业化应用已经不远了。

2 大数据时代媒体变革的新观念

2.1 媒介的经营管理发生了全面的革命

例如媒介的营销已经实现了利用数据的精准营销。

京东利用数据营销打败图书销售大鳄当当网就是一个响当当的案例。

媒介的管理：因为大数据的出现，各类新型的媒介侵权案例频发。与此相关的我们的身份证号码，银行号码和电话号码，淘宝和京东这些电商都知道。不法商人贩卖我们的信息让我们每天收到骚扰电话等，数据时代的管理特别是法律滞后，已成为了亟待解决的问题。

2.2 时间碎片化与内容碎片化造就全民阅读局面

先看2个例子。例1，亚马逊中国发布的“亚马逊中国2015‘全民阅读’调查报告”，并首次发布“2015Kindle阅读调查报告”。该调查收集的数据显示，上海读者的阅读量与全国平均水平基本相当，35%的上海读者每天阅读时间超过1小时，在阅读习惯上，与全国数据相比，上海读者的阅读主要是碎片化阅读。具体来说，主要是在路途中的阅读，和在家休息的零碎时间里进行的。

例2，在文章互联网+时代，HR如何利用“碎片化”学习？（引自2015年06月18日14∶40山西新闻网）中，智联招聘HR公会推出了一期问卷调研，这项有7421人参与的调研中，其中有49.74%的受访者表示通过朋友圈获取人力资源学习的相关信息。朋友圈除了提供“点赞之交”外，还是分享学习的重要平台。这是大家心知肚明的事情。

中央网信办网络新闻信息传播局局长姜军：流传最广的书，像佛经、论语，都是碎片化、对话的方式。对话不一定不系统，而那些看上去成体系的东西也未必就能自圆其说。一本书最启发你的能够留下印象的只是其中的几句话。

笔者的体会是：通过朋友圈的互动，一问一答，晦涩难懂的内容就在这一问一答中理解了。

刷朋友圈已经是人们的生活方式了，这个方式事实上让我们能够在短时间内学习到比原来要多的内容。前提是：你必须有高水平的朋友圈。

因为手机和wifi的流行，在阅读内容与阅读时间的碎片化已经形成。事实上全民阅读的形态也已经形成。

一问一答

《中国传媒科技》：您认为数据新闻的主要表现方式有哪些？

陶丹：数据新闻的主要表现方式有2种：静态信息图和互动图表。

静态信息图

静态信息图伴随着报刊杂志的发展而发展，有百年以上的历史，它由编辑和设计师合作完成，展示在纸面或屏幕上。信息图的制作以前靠手绘，现在靠设计软件。信息图往往突破版面的框架，内容比文字丰富和生动，在这个读图时代比以前更受欢迎。我们国家水平比较高的是财新网的数据新闻作品，例如：《周永康的人与财》荣获2014腾讯传媒大奖“年度数据新闻”；《青岛中石化管道爆炸事故》荣获亚洲出版业协会(SOPA)“2014年度卓越新闻奖”。

互动图表

互动图表由编辑、设计师和程序员合作，通过编程在网页上实现数据的可视化，再借助互联网，通过电脑或手机传播。

静态信息图和互动图表最大的区别，在于后者需要程序员介入。我国著名的，首开数据新闻的互动图表当属于：百度人口迁徙大数据展示。2014年1月25日，中央电视台《晚间新闻》与百度合作，首次启用百度地图定位可视化大数据，播报了国内春节人口迁徙情况，引发了国人的广泛关注。2014年1月26日，国内首个运用大数据，播报国内春节人口迁徙实况的网站“百度迁徙”上线。广大网民通过大数据的图示，实时了解了全国春运的最新动态，包括春运最热的线路、最热门的迁出城市和迁入城市等。

《中国传媒科技》：实现数据新闻需要什么样的人才？

陶丹：实现数据新闻需要如下的人才：可视化设计师。因为需要理解数据结构和数据关系，才能设计出正确的可视化系统。

其次，需要具备交互设计的理论，让你能够利用各种交互手段来把数据结构化到视觉框架层面，整理出用户懂得的视觉图。当然，你还需要视觉设计方法，帮助你展示出美观的数据图。

数据新闻还需要程序员。编程思想可以很好的帮你建立结构化的逻辑思想，有利于你前期理解数据和可视化设计。

例如：发表了许多有世界影响的数据新闻作品的ABC数据新闻编辑部，他们编辑部包括如下人才

一位网页开发及设计人员

一位主编记者

一位兼职研究员，专长于数据采集、分析与整理

一位兼职初级记者

一位制作人顾问

一位学术顾问，专长于数据挖掘、图形可视化以及其他先进的研究技巧

一位项目经理，以及ABC跨媒体平台部门的行政支持

尤为重要的是，他们还有一支由记者及相关人员构成的顾问团队，以备不时之需

又如，我国的财新数据可视化实验室（原财新数据新闻与可视化实验室）的人才结构是：实验室成员有十人左右，包括编辑、技术和设计人员，项目过程中也会根据内容，与不同的编辑及记者合作。

这个实验室成立于2013年10月8日，是结合新闻编辑和数据研发的虚拟实验室，将数据应用于新闻采编及呈现。