淡看中国出境旅游人数过亿

文｜王健民

淡看中国出境旅游人数过亿

文｜王健民

目前中国政府宣布批准的中国公民出境旅游目的地已经达到151个，基本上涵盖了世界上主要国家和地区。伴随着中国游客在世界各地出现，他们成为世界各大媒体报道的“热点对象”。

近年来，中国游客的身影穿梭在世界各地，有的地方甚至到了“人满为患”的程度。为此，“中国游客”成了世界一些媒体近年关注的“新宠”。中国国家旅游局新任局长李金早在年初的工作报告中表示：“（2014年）出境旅游首次突破1亿人次大关，达到1.09亿人次”，使这一话题再次升温。

中国出境旅游人次过亿

对旅游界人士来说，中国出境游数量过亿的消息并不新鲜。联合国世界旅游组织（UNWTO）早在2000年就发布过：预计2020年，中国的出境旅游人次将达到一个亿。其后在2008年，联合国世界旅游组织再将这一预测进行了调整，预测这个数字将会提前至2015年达到。而从中国官方现今宣布的数字来看，中国出境游人次过亿的预计不仅在2014年已经实现，而且比联合国世界旅游组织调整过的预测又整整提早了一年。

中国出境旅游人次过亿，托福于中国经济近年来一直保持强劲发展势头，普通百姓可支配收入的大大增加，才会有今天中国百姓乐得花钱到世界各地旅游这样的事情出现。

如今在中国人熟悉的诸多世界著名旅游景点，无论是泰国曼谷的大皇宫还是日本东京的银座，抑或是美国的拉斯维加斯、南非的好望角，一年到头都不难见到中国游客的身影。尤其是在中国年节长假期间，中国周边的一些旅游目的地国家和地区，中国游客的数量甚至可用人山人海来形容。在刚刚过去的2015年春节长假期间，仅到访日本的中国游客数量就已经达到45万，消费了约60亿元人民币。

目前中国政府宣布批准的中国公民出境旅游目的地已经达到151个，基本涵盖了世界上主要国家和地区。伴随着中国游客在世界各地出现，他们成为世界各大媒体报道的“热点对象”。虽然一些西方国家仍不乏嘲讽地将中国游客称为“会走路的钱包”，甚至发明出“北京磅”一词，但也显露出他们对中国出境旅游迅猛异常发展的惊奇。

港澳台“出境游”占比极高

对中国出境旅游突破1亿人次之事，其实并不需要太过兴奋。尤其对中国国家旅游局宣布的一年有超过1亿人次的中国游客出境旅游的数字，欧洲一些国家的旅游局也提出了一些疑问。比如世界第一大旅游国家法国，每年有超过8000万外国游客到访，而按照法国旅游局的统计，2014年来自中国的游客却只有约150万。与法国一个海峡之隔的英国，也发出了同样的疑问。虽然英国方面已经在签证放宽的工作上做出了很大努力，但中国游客到访英国的数量，每年仍不到100万。

问题其实主要来源于中外统计口径的不同。在联合国世界旅游组织的旅游统计当中，“inbound travel”（入境游）是与“outbound travel”（出境游）相对应的一组词，但因中国的特殊政治历史状况，中国的旅游统计中使用的“outbound travel”（出境游）概念要复杂特殊一些，它不仅包括中国游客到访世界其他国家，也包括了中国内地游客到访香港、澳门、台湾地区。

而中国游客每年到访香港、澳门、台湾的人次，往往在中国的“出境游”整体统计中占比甚高，通常可以占到2 ／3左右。譬如2014年中国出境旅游的1.09亿人次当中，就包括了是年中国内地游客到访香港的4725万人次、到访澳门的2100万人次和到访台湾的399万人次。若是除去这几项数字，则2014年的中国游客到访其他国家的数量，其实并没有那么高，大约为3676万人次。

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游客对一个国家的认知度及好感、该国的旅游吸引力及旅游安全状况、气象条件或地区安全局势影响等等，都会或多或少影响到游客的出行选择。

签证乃出境游最大“阻力”

由于能够影响到游客出境旅游的因素非常多，因而造成了中国游客出境旅游所选择的目的地国家或地区也显示出极不均衡的状况。游客对一个国家的认知度及好感、该国的旅游吸引力及旅游安全状况、气象条件或地区安全局势影响等等，都会或多或少影响到游客的出行选择。与旅游出行相关的一些直接因素，比如交通、签证等因素，对游客的影响则会更加直接。

因为一直缺少直航航班，中南美洲国家虽为中国游客久久向往之地，但到访的中国游客数量仍十分有限。2014年巴西世界杯期间，也未能吸引到大量中国游客前往，原因主要就在于交通瓶颈未能疏通。中国游客赴中美洲国家古巴的人数虽经双方旅游业界人士努力多年，仍未能突破10万，原因亦在于此。

比抵返交通更重要的问题当然就是签证。目前中国公民所持普通护照可获免签的国家只有15个，因而中国游客出国旅游的一个无法绕过的程序就是办理签证。但即使是中国游客出境人次突破1亿的今天，办理签证也常常是一件耗时耗神比较挠头的事情。因而，签证办理便捷，现实里也成为中国游客出国旅游的一个选项。

这在欧洲与美国的签证对比中会看得更清楚一些。2004年欧洲申根国家整体成为中国公民出境旅游目的地，比美国早了4年。然而2014年中国游客赴美国旅游人次已经达到了224万，并且自2008年美国被确认为中国公民出境旅游目的地以来连年保持了30%以上的增长，远超中国游客到访欧洲国家的数量。一个最直接的原因，就是中国游客办理美国旅游签证时感受到的友善便捷。2014年美国政府开始对中国游客发放10年有效期商务旅游签证，更增加了中国游客赴美信心。按照美方预测，4年后中国游客赴美旅游的人数将会达到500万。

与美国相比，欧洲国家的签证尤其是英国签证的繁琐复杂，甚至坚持查验中国签证申请人户口本等匪夷所思的苛刻条件，形成了中国游客将其作为旅游目的地的一个直接障碍。对此，中国游客在网上诟病颇多。

虽说截止到2014年底中国公民出境旅游目的地国家和地区达151个，但中国游客的出行目的地的前15位国家和地区仍然没有发生很大的变化。2014年的排位是：中国香港和澳门地区、韩国、中国台湾地区、日本、美国、越南、柬埔寨、马来西亚、新加坡、俄罗斯、印度尼西亚、澳大利亚、加拿大。中国周边国家，仍是中国游客最热衷并心仪的旅游目的地。2014年与中国接壤的韩国吸引了约600万中国游客。中国游客从1991年就开始到访并深有好感的泰国，2014年又迎来了530万人次中国游客抵达。

泰国普吉岛上中国人人潮涌动

一年1亿多游客参加的出境旅游，显然已经让中国游客大大开阔了眼界，增进了对世界的了解和认知，并在与世界不同国家不同民族的交流交往中，全身心体验了国际旅游的美好乐趣。

中国游客将不再“任性”

一年1亿多游客参加的出境旅游，显然已经让中国游客大大开阔了眼界，增进了对世界的了解和认知，并在与世界不同国家不同民族的交流交往中，全身心体验了国际旅游的美好乐趣。

但是由于中国的出境旅游近些年发展得太过迅猛，也发生出一些不应出现的问题。许多中国游客人虽然到了国外，却并没有完全学会如何做一名合格的国际旅游者，过于自我任性，尤其是发生在一些游客身上的各种不文明旅游行为，使得中国游客的整体形象受到波及。

好在这类问题目前已经引起了中国社会舆论的广泛重视，甚至春节的电视节目中也对这些不文明旅游现象进行了批评。相信人们所做的这一切，都将有利于中国游客作为国际游客的日益成熟。越来越多的礼貌、文明、友善的中国游客，今后将出现在世界的各个角落并受到那里人们地欢迎。

王健民 中国社会科学院旅游研究中心教授